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王者歸來!諾基亞重返世界第二 可惜不是手機

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曾經的手機界霸主諾基亞在賣身微軟之后,并沒有獲得想象中的重生,現(xiàn)如今再次易主,更是讓全球的諾粉充滿期待,企圖能夠王者歸來。

不過,事實就是如此的殘酷,回歸后的諾基亞并沒有達到粉絲們的期許。在富士康和情懷力量的助推下,諾基亞在中國市場引起了一陣小小的轟動,但是產品的不給力,讓這股轟動的后勁不足?;蛟S,你會覺得,諾基亞已經沒救了,王朝破滅再也扶不起??墒?,在不停的改革中,諾基亞某些正確的決定讓其重回世界第二的位置,成為僅次于華為的全球第二大全球通信設備及解決方案提供商。

2011年,諾基亞手機在全球市場的份額從2010年的33%降到了14%。同時,就連本身的主戰(zhàn)場芬蘭也遭遇了沉痛的打擊,市場份額從76%下降到31%。為了公司整體的運營,諾基亞不得不將手機業(yè)務出售給微軟。至此,諾基亞還剩下通信基礎設備、Here地圖和通信專利授權辦事三大業(yè)務。

對于當時的諾基亞來說,亟需要做的是甩掉包袱,集中財力尋找新的業(yè)務。三年的時間內,諾基亞以當時三分之一的收購價格賣掉了 Here 地圖,嘗試了平板電腦,虛擬現(xiàn)實實景攝像機和智能手表領域。只是,這一系列的嘗試并未給諾基亞帶來多大的起色。

2015 年,諾基亞頒布頒發(fā)收購阿爾卡特朗訊,2016年正式完成收購股權交易,該項交易共花費了156億歐元、19個月的時間。事實證明,這項收購讓諾基亞嘗到了甜頭,有了一項可以拿得出手的業(yè)務。

按照各大通信設備及解決方案提供商年度財報數(shù)據(jù)顯示,華為收入751億美元成為行業(yè)第一,諾基亞收入249億美元排名第二,愛立信則以246億美元排名第三,與諾基亞僅有三億美元之差。此次,諾基亞能夠重回世界第二的位置,很大程度上是因為收購了阿爾卡特朗訊,實現(xiàn)了其通過并購做大體量以在營收規(guī)模上抗衡對手的目的。

不過,從數(shù)據(jù)上我們也看到,諾基亞目前與愛立信之間并沒有拉開差距,而與第一的華為則有著三倍的差距。這一次,諾基亞因為阿爾卡特朗訊才勉強躋身第二,未來面臨的挑戰(zhàn)將會更多。一方面,與諾基亞有著十多年恩怨的愛立信正在進行著一系列的改革,2017年收效如何還是未知,但是三億美元的差距留給愛立信反撲的機會還是很大的。另一方面,2016年諾基亞和阿爾卡特朗訊合并報表后的業(yè)務收入與2015年兩家合并前的數(shù)字比擬下降了12%,并出現(xiàn)了11億歐元的運營虧損。如安在人員上進行優(yōu)化,以及業(yè)務上進行更有針對性的調整,對于諾基亞的辦理層來說還是充滿挑戰(zhàn)。

通信得意,手機失意。2016年年底,二次易主之后的諾基亞正式頒布頒發(fā)運營,稱將會為全球消費者帶來新一代諾基亞手機。一個月之后,諾基亞用一款中端產品頒布頒發(fā)了在中國的回歸,硬朗的設計頗有當年的味道,只是平庸的性能讓機皇的稱號已不再。

不知是備貨太少,還是諾粉太熱情,諾基亞6上市之后,一度處于斷貨狀態(tài)。現(xiàn)在,半年時間過去了,依舊不見諾基亞旗艦產品的影子,只是用換色來刷一波存在感。

比擬較通信業(yè)務,諾基亞手機業(yè)務著實讓人頭疼,一邊叫囂著強勢回歸,一邊用中端機和多彩的功能機來“糊弄”諾粉。對于諾基亞,希望其不要用一次次所謂的情懷產品來標榜著本身的特立獨行。

也許是幾年的“空窗期”讓諾基亞還沒有適應現(xiàn)在的手機市場,但是,大家都在加速快跑的時候,誰又會在意一個掉隊的競爭對手呢。

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