2017年“京東618全民年中購物節(jié)”即將到來，近日,百度視頻聯(lián)手京東在新媒體營銷等領(lǐng)域展開合作。百度視頻將依托人工智能技術(shù)和個性化的大數(shù)據(jù)能力,與京東聯(lián)合開展精準(zhǔn)的廣告投放,并用創(chuàng)新式的智能交互購物體驗，參加此次京東618購物節(jié)。
跨界融合，人工智能帶來新媒體營銷厘革
5月25日，京東頒布頒發(fā)啟動2017年618年中購物節(jié)?！癤+零售”成為本年京東618的新玩兒法，從技術(shù)、品牌、IP、金融、多終端五個方面入手，全面聯(lián)動線上線下、引入消費者的參與和品牌商的互動。京東體現(xiàn)，本年618除了線上各大電商平臺廣泛參與，還有來自于全球的數(shù)十萬家品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店以及加入京東開普勒計劃的多家企業(yè)參與。京東認(rèn)為618已經(jīng)“不但僅是本身的節(jié)日”，已經(jīng)發(fā)展成為“全民購物節(jié)”。
在新媒體營銷領(lǐng)域，京東與百度視頻已有多個成功合作案例。2016年，京東聯(lián)手百度視頻打造了618、雙11、雙12等購物狂歡節(jié)的現(xiàn)象級新媒體營銷案例,在收獲了一系列亮眼數(shù)據(jù)背后，折射出人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)給新媒體營銷帶來的全新厘革。
陪同著消費的升級，用戶行為和思維方式正在發(fā)生巨大變革。2017年“618全民購物節(jié)”，京東再次聯(lián)手百度視頻開啟短視頻電商營銷，在一系列創(chuàng)新玩兒法中，消費者可以直接感受到人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻在商品保舉、數(shù)據(jù)辦事上的各種應(yīng)用，京東正在攜手百度視頻探索行業(yè)發(fā)展趨勢。
智能連接“人”與“內(nèi)容”
讓品牌營銷更有溫度
此次京東與百度視頻的618新媒體營銷合作，采用全新包段TOP模式，提高了廣告形式和投放渠道的多樣性。百度視頻按照京東618活動專題的“興趣實驗室”，結(jié)合目前熱播視頻內(nèi)容《歡樂頌2》，，設(shè)計了線上“黑科技購物實驗室”，結(jié)合人工智能技術(shù)，直擊用戶對熱門視頻內(nèi)容和黑科技的需求痛點，展開了全平臺、全場景和跨媒介品牌傳播。在人與內(nèi)容的精準(zhǔn)連接中，基于“興趣”的多樣化溝通場景，讓品牌商不再處于意見輸出的單向角色，而是與用戶建立雙向交流的互通共享。
此外,百度視頻基于人工智能技術(shù)和個性化的大數(shù)據(jù)能力，創(chuàng)新式地利用“內(nèi)容識別技術(shù)”實現(xiàn)了“邊看邊購”，在用戶不雅觀看視頻的過程中智能識別商品，點擊直接跳轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)商品詳情頁或商品列表頁，而且能夠精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶，優(yōu)化廣告投放效果，提升廣告轉(zhuǎn)化率。
京東與百度視頻在新媒體營銷領(lǐng)域的持續(xù)深入合作，不但為雙方帶來更廣闊的商業(yè)機會、合作空間，還將創(chuàng)造出全新的營銷生態(tài)，締造出一個又一個新媒體營銷經(jīng)典案例。
