摘要：
在一切還未出現(xiàn)變量的時(shí)候，競(jìng)品們當(dāng)然對(duì)相互不平氣，在線音樂(lè)仍舊有許多發(fā)展機(jī)會(huì)。
QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TME）后，在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)等仍未放棄在線音樂(lè)這塊大市場(chǎng)，而且，它們的變革成長(zhǎng)速度，要比前幾年更快。
視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、旅行預(yù)訂等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)類應(yīng)用的變量已經(jīng)越來(lái)越少，大部分處于偃旗息鼓階段，唯有在線音樂(lè)仍舊處于勝負(fù)未分階段，一方面是因?yàn)樵诰€音樂(lè)真正發(fā)力時(shí)間晚，另一方面則是因?yàn)樵诰€音樂(lè)的行業(yè)規(guī)則建立也比較晚。在一切還未出現(xiàn)變量的時(shí)候，競(jìng)品們當(dāng)然對(duì)相互不平氣，并且在線音樂(lè)仍舊有許多發(fā)展的機(jī)會(huì)，，變革仍有許多。
去年，各個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始了版權(quán)大戰(zhàn)，甚至到現(xiàn)在仍舊可以看到某家平臺(tái)與某家唱片公司版權(quán)簽約的消息，這場(chǎng)大戰(zhàn)的根本目的，是讓行業(yè)真正重視版權(quán)，在正版之下公平競(jìng)爭(zhēng)。其后，在線音樂(lè)平臺(tái)又開(kāi)始了社交路徑的較量。而今，在線音樂(lè)平臺(tái)又發(fā)生了怎樣的變革呢？據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈不雅觀察發(fā)現(xiàn)，在線音樂(lè)平臺(tái)會(huì)在三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
一、圍繞音樂(lè)場(chǎng)景滋生硬件產(chǎn)業(yè)鏈
蘋果WWDC 2017全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，頒布頒發(fā)新推出了智能音響HomePod產(chǎn)品，這是智能手機(jī)領(lǐng)域最后一個(gè)頒布頒發(fā)推出智能音箱產(chǎn)品的廠商，早前華為、三星、樂(lè)視、中興、聯(lián)想、小米、魅族、vivo等手機(jī)廠商都相繼推出過(guò)藍(lán)牙音箱產(chǎn)品。除手機(jī)外，手機(jī)廠商們?cè)谟布I(lǐng)域有著諸多的嘗試，但比擬較手機(jī)而言，其他硬件領(lǐng)域的布局和成績(jī)要暗澹的多，音樂(lè)相關(guān)類硬件更是難以擔(dān)當(dāng)大任。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈發(fā)現(xiàn)，目前酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)均推出了相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈?？嵛乙魳?lè)、酷狗音樂(lè)主要以耳機(jī)、藍(lán)牙音箱產(chǎn)品為主，酷我APP顯示，其售價(jià)為109元的酷我 K1藍(lán)牙耳機(jī)銷量達(dá)552361條，售價(jià)89元的藍(lán)牙音箱銷量達(dá)59891臺(tái)，酷我音樂(lè)硬件銷售額累計(jì)收入超6000萬(wàn)以上。
網(wǎng)易云音樂(lè)則是以音樂(lè)硬件商城的形式，好比JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等多家耳機(jī)品牌均可在網(wǎng)易云音樂(lè)的商城上購(gòu)買，至于自產(chǎn)硬件方面，網(wǎng)易云音樂(lè)目前推出的產(chǎn)品是車載藍(lán)牙播放器，網(wǎng)易云音樂(lè)投資的音伏in-voice旗下產(chǎn)品也在網(wǎng)易云音樂(lè)上有出售，別的有一些則是基于網(wǎng)易云音樂(lè)大IP旗下的周邊產(chǎn)品，好比T恤、帆布袋、手機(jī)殼、公仔等。雖然網(wǎng)易云音樂(lè)方面并未公布其銷量，但是有網(wǎng)易考拉海購(gòu)為電商渠道，想必銷量也不會(huì)小。
在線音樂(lè)平臺(tái)在硬件上的邏輯非常清晰，依托音樂(lè)為主要場(chǎng)景，再推出與其相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)的自產(chǎn)模式，還是網(wǎng)易云音樂(lè)的商城模式，核心仍舊是音樂(lè)。
與智能手機(jī)廠商比擬，酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)有著素質(zhì)的差別。手機(jī)廠商的藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品，是以硬件制造商的入場(chǎng)，其與JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等廠商的角色是一致的，只不過(guò)后者是專業(yè)做耳機(jī)的，而前者只是手機(jī)衍生品?？嵛乙魳?lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)們則是以具體場(chǎng)景為主，其用戶自己就有使用音樂(lè)應(yīng)用的習(xí)慣，是以音樂(lè)為軸心。光有硬件，是無(wú)法吸引到用戶去使用的，反而從具體的場(chǎng)景入手，更能讓用戶青睞。
第二個(gè)區(qū)別則是耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品的營(yíng)收規(guī)模以及用戶量要比手機(jī)低的多。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO、vivo、華為、蘋果、小米五家廠商在全球的出貨量就達(dá)到3.106億臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2016年全球零售耳機(jī)的整體銷量?jī)H為3.49億支，僅為智能手機(jī)市場(chǎng)2016年14.7億銷量的四分之一，整個(gè)行業(yè)的營(yíng)收也只在60億美元擺布。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)才是真正的命脈，盡管其也在不竭地尋找新興業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是像耳機(jī)、音箱這類產(chǎn)品真的比不了手機(jī)，公司在營(yíng)銷、推廣等資源上，更多的力量也是在手機(jī)業(yè)務(wù)上，手機(jī)廠商在周邊產(chǎn)品上花的人力、物力、財(cái)力絕對(duì)沒(méi)法兒和手機(jī)媲美。
對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品自己就有音樂(lè)的基因在里面，他們反而更愿意將這些產(chǎn)品做好，從而滿足平臺(tái)上用戶的需求，產(chǎn)品做的好了，也能提升平臺(tái)的口碑。
在線音樂(lè)整體的市場(chǎng)規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)里的占比并不大，但由此而產(chǎn)生的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于某一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)有吸引力，TME里面，酷我就是硬件做的最好的，即使將來(lái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)出現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，酷我靠這個(gè)也能立于不敗之地。音樂(lè)相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，還是有著諸多想象力的。
二、圍繞音樂(lè)而產(chǎn)生的內(nèi)容體系
