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互聯(lián)網(wǎng)推廣的經(jīng)典與創(chuàng)新,運營直升機聯(lián)合推啊成功舉辦線下沙龍

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6月16日,由運營直升機和推啊互動式效果廣告平臺(以下簡稱推啊)主辦的“效果廣告之華山論劍”系列沙龍深圳站活動圓滿落幕。本場活動由運營直升機和推啊主辦,搜狐課堂、BD沃客聯(lián)合舉辦,深圳硬蛋空間協(xié)辦?,F(xiàn)場由別離來自包孕騰訊、百度等在內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司的四位嘉賓,為到場超過300名不雅觀眾帶來了互聯(lián)網(wǎng)推廣和移動營銷方面的精彩分享。

推啊互動式效果廣告:新場景下的營銷推廣新方式

在推啊副總裁梁奇棟看來,所謂的原生廣告就是在不傷害用戶體驗的情況下把廣告?zhèn)鬟f給用戶,從而促使用戶實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。推啊這種廣告模式也屬于原生廣告,但是聚焦于別的一種場景。

據(jù)介紹,推啊切入的是運營場景下的這部分流量,通過對這部分流量的整合,現(xiàn)階段推啊的日曝光量達到了12億,月活用戶2.8億。目前推啊的優(yōu)勢可以概括為兩個關(guān)鍵詞:真用戶、高活躍。反應(yīng)到投放效果上來看,按照以往經(jīng)驗,信息流廣告的點擊率是不會超過15%,大部分都在10%以內(nèi)。但是推啊互動式效果廣告的平均點擊率都可以做到超過30%。

引爆社交圈需要有趣的傳播內(nèi)容、恰當?shù)妮浾撘龑?/p>

如何策劃一場引爆社交圈的社會化營銷?前騰訊市場BD經(jīng)理徐悅佳認為,社會化營銷分為初、中、高三個級別。初級社會化營銷比較適合沒有團隊或者團隊比較小的公司進行;中級社會化營銷主要常見的就是H5小游戲,或者追熱點;而高級的社會化營銷需要策劃事件跟話題,需要投入非常多的資源。傳播內(nèi)容需要非常有趣,,或者是引起用戶“秀、炫、曬”的心理。形成話題之后才會吸引越來越多人轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,同時也會吸引傳統(tǒng)媒體跟進,并最終再回到微博平臺。

別的引爆社交圈的社會化營銷最需要注意的就是引導輿論,如果輿論沒有拿好,如果輿論被用戶或者一些粉絲去跑偏之后會引起很大的公關(guān)風險,所以在做整個活動的時候也要把輿論風險去控制好。

品效合一是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的最終目的

百度營銷總監(jiān)陳澤鑫認為,互聯(lián)網(wǎng)廣告最終需要實現(xiàn)的目的則是品效合一。他將互聯(lián)廣告的八大類重新劃分為六大類:包孕知識類廣告、展示類廣告、搜索類廣告、原生信息流廣告、社交類廣告和活動類廣告。其中展示類廣告關(guān)鍵在于海量曝光和精準定位。而百度曾經(jīng)按照這些分類提出的一個發(fā)展戰(zhàn)略叫做“雙引擎”,一個是搜索引擎,別的叫做保舉引擎,讓你不需要搜索就能夠獲得你感興趣的資訊。

而信息流廣告的飛速發(fā)展,離不開智能手機的普及。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,用戶使用觸屏智能手機最常見的三件事:95%的人會用于及時通訊,我例如微信的使用非常頻繁;80%的人會用移動手機做搜索;79%的人會用于閱讀新聞資訊,在這個過程傍邊大家會刷各種各樣的信息流??梢哉f,信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)時代所特有的廣告形式之一。

互聯(lián)網(wǎng)推廣兩種典型模式,精準推廣和傳播推廣

明博士網(wǎng)絡(luò)營銷學院創(chuàng)始人楊永春認為,在中國互聯(lián)網(wǎng)進入搜索引擎時代的時候,基于關(guān)健詞的搜索研究就已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的常規(guī)工作,也是重要的核心工作。在當代搜索在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傍邊應(yīng)用非常廣泛的大環(huán)境下,應(yīng)遵循四個規(guī)律:搜索意識精準化、搜索媒體社會化、搜索需求碎片化和搜索營銷場景化。

精準推廣解決的是找準客戶精確需求的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的建立不但僅只是一個系統(tǒng)的建立關(guān)健詞,通過你的關(guān)健詞架構(gòu)讓你知道關(guān)健詞庫傍邊的一系列關(guān)健詞只要拓展開來可以帶來大批的流量。傳播推廣解決的問題是讓你的信息可視化,讓你的信息可傳播,需要遵循三個特性:熱點性、觸動性、行動性。

在本次活動中,每位嘉賓分享結(jié)束前都與現(xiàn)場不雅觀眾進行了問答互動環(huán)節(jié),現(xiàn)場交流氛圍濃郁。結(jié)合運營場景下的互動內(nèi)容,推啊首創(chuàng)了互動式效果廣告平臺這一創(chuàng)新模式,致力成為媒體和廣告主必選的廣告平臺。此后,推啊還將聯(lián)合運營直升機繼續(xù)舉辦此類沙龍活動,便利大家就互聯(lián)網(wǎng)推廣相關(guān)領(lǐng)域話題進行分享和交流。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標題《互聯(lián)網(wǎng)推廣的經(jīng)典與創(chuàng)新,運營直升機聯(lián)合推啊成功舉辦線下沙龍》,本文關(guān)鍵詞  互聯(lián)網(wǎng),推廣,的,經(jīng)典,與,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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