主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 智能手機(jī)的普及,為什么線下反而更強(qiáng)?

智能手機(jī)的普及,為什么線下反而更強(qiáng)?

熱門(mén)標(biāo)簽:河南外呼調(diào)研系統(tǒng) 成都400電話怎么申請(qǐng)費(fèi)用 外呼系統(tǒng)怎么提高效率 地圖標(biāo)注的店鋪怎么增加熱度 黃驊電銷(xiāo)機(jī)器人 西安銷(xiāo)售外呼系統(tǒng)廠家 長(zhǎng)沙ai外呼系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商 南昌辦理400電話哪家好 地圖標(biāo)注小生意
  摘要: 如何抓住90后、00后用戶,是企業(yè)們最頭疼的問(wèn)題。

“數(shù)字里面是有邏輯的?!边@是前不久,在CES(上海)會(huì)議期間聽(tīng)到捷孚凱(GFK中國(guó))董事總經(jīng)理周群演講時(shí),印象最深刻的一句。

這場(chǎng)精彩的演講內(nèi)容豐富,數(shù)據(jù)“如山”,而我們則在龐雜的信息和數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣又令人不解的現(xiàn)象:

首先,智能手機(jī)成為中國(guó)電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)所有品類中,成為唯一連續(xù)兩年出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的品類,2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)同比將繼續(xù)量?jī)r(jià)齊增(出貨量和銷(xiāo)售額)。

這一點(diǎn)懂懂條記從本年各大研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的第一季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量陳訴中,也可以清晰感受到。尤其是前幾個(gè)月,華為、OPPO、vivo在巨大的基數(shù)基礎(chǔ)上還在繼續(xù)增長(zhǎng),小米手機(jī)也突然再次崛起,并向2015時(shí)的巔峰狀態(tài)迫近。

其次,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)線上銷(xiāo)售在2014年整體市場(chǎng)占比高達(dá)19%(線下81%),但2015年、2016年卻下滑至18%,而且一直徘徊不前。據(jù)GFK的預(yù)測(cè),2017年智能手機(jī)線上銷(xiāo)售所占份額可能還會(huì)下降。

奇怪,國(guó)內(nèi)各大電商過(guò)去兩年拼命造節(jié),包孕互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也在線上不停發(fā)力,為何2015~2016年手機(jī)線上銷(xiāo)售占比卻不才降?

最后,數(shù)據(jù)顯示同期國(guó)內(nèi)其他所有3C產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售比例,環(huán)比都在大幅上升(線下明顯萎縮)。

這就更奇怪了,難道中國(guó)消費(fèi)者喜歡通過(guò)電商購(gòu)買(mǎi)所以電子產(chǎn)品(包羅大家電)的時(shí)候,唯獨(dú)忽視了手機(jī)?

智能手機(jī)為什么會(huì)出現(xiàn)水逆現(xiàn)象?

紅色部分為線上市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)來(lái)源:GFK中國(guó)

如圖所示,這是一張2013年到2016年,國(guó)內(nèi)手機(jī)(Mobile Phones)、平板(Tablet)、條記本電腦(Notebook PC )和平板電視(Flat TV)的線上市場(chǎng)份額變革趨勢(shì)圖。除了手機(jī),其他三個(gè)大品類從2013年開(kāi)始,線上市場(chǎng)份額占比都出現(xiàn)了逐年大幅遞增的趨勢(shì)。

手機(jī)產(chǎn)品為何與所有3C品類在線上線下份額的趨勢(shì)上相逆?GFK展示了對(duì)于2017年3C產(chǎn)品線上和線下變革趨勢(shì)的分析,有趣的現(xiàn)象更加明顯了。

數(shù)據(jù)來(lái)源:GFK中國(guó)

如同上圖所示,八個(gè)大品類中,除了左一的手機(jī)產(chǎn)品,其余依次顯示的條記本電腦、平板、臺(tái)式機(jī)、耳機(jī)、平板電視、冰箱和吸塵器,在線下的市場(chǎng)都差別幅度呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。只有手機(jī)品類,在線下繼續(xù)超越線上。

這個(gè)現(xiàn)象是,2017年手機(jī)仍將獨(dú)自“水逆”,與整體3C市場(chǎng)的趨勢(shì)相左。

可以看出,線下市場(chǎng)下滑最明顯的就是條記本電腦、平板、臺(tái)式機(jī)。在周群看來(lái),這些品類線下市場(chǎng)萎縮、線上增長(zhǎng),符合目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)逐漸壯大的趨勢(shì),未來(lái)在連鎖電器賣(mài)場(chǎng)、百貨商場(chǎng)等渠道中,這些品類的銷(xiāo)售狀況會(huì)日益受到電商的挑戰(zhàn)。

但是唯一的個(gè)例,就是手機(jī)產(chǎn)品。周群告訴懂懂條記,2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)將達(dá)到16.4%,而線上的增長(zhǎng)僅為12.7%。換句話說(shuō),2017年無(wú)論是用戶還是廠商,手機(jī)市場(chǎng)最大的“空間”仍然是在線下。

如果這樣幾張圖表,擺在手機(jī)大廠的老總面前,他們會(huì)微笑不語(yǔ)、還是搖頭不解?這些數(shù)據(jù)的背后,反映出的是一個(gè)什么現(xiàn)象,或者說(shuō)趨勢(shì)?

要看清背后的趨勢(shì),先從2014年這個(gè)頂峰說(shuō)起。

簡(jiǎn)而言之:手機(jī)正在呈現(xiàn)“快消品”化趨勢(shì),而這一趨勢(shì)出現(xiàn),與2014年一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在線上銷(xiāo)售到達(dá)巔峰有關(guān)。

小米,是一個(gè)誘發(fā)趨勢(shì)的關(guān)鍵因素。懂懂條記通過(guò)收集整理網(wǎng)上的資料,發(fā)現(xiàn)小米手機(jī)成立之初就開(kāi)創(chuàng)了完全互聯(lián)網(wǎng)線上銷(xiāo)售的模式。其線上手機(jī)幾年來(lái)的銷(xiāo)售情況如下:

2011年底發(fā)布小米1,銷(xiāo)售約為30萬(wàn)萬(wàn)部;

2012年線上銷(xiāo)售為719萬(wàn)部;

2013年線上銷(xiāo)售1870萬(wàn)部;

2014年線上銷(xiāo)售6112萬(wàn)部;

2015年線上銷(xiāo)售7000萬(wàn)部。

從2011年開(kāi)始,小米手機(jī)每年都呈現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)。但是懂懂條記發(fā)現(xiàn),在2014年到達(dá)頂峰后,小米出貨量開(kāi)始逐漸下滑。2016年開(kāi)始,小米公司不再公布銷(xiāo)量,外界推測(cè)當(dāng)年銷(xiāo)量約為4150萬(wàn)部。

2011~2015年,是中國(guó)智能手機(jī)發(fā)作的黃金時(shí)期。小米成為現(xiàn)象級(jí)的企業(yè),以一已之力拉動(dòng)了智能手機(jī)的線上銷(xiāo)售大潮。

但是,從2015年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及度大大提升,市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)手產(chǎn)品也越來(lái)越多,小米不再具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在懂懂條記看來(lái),2015年開(kāi)始國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌發(fā)力線上,華為、OV、金立等品牌因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)線下市場(chǎng)滲透力強(qiáng),銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。小米線上銷(xiāo)量受影響開(kāi)始下滑,也開(kāi)始挖掘線下市場(chǎng)。懂懂條記綜合上述因素,分析出國(guó)內(nèi)智能手機(jī)線上市場(chǎng)占比是從2015年初開(kāi)始開(kāi)始下降。

標(biāo)簽:焦作 麗江 咸寧 滄州 物流通知 岳陽(yáng) 佛山 宣城

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《智能手機(jī)的普及,為什么線下反而更強(qiáng)?》,本文關(guān)鍵詞  智能,手機(jī),的,普及,為什么,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《智能手機(jī)的普及,為什么線下反而更強(qiáng)?》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁(yè)收集關(guān)于智能手機(jī)的普及,為什么線下反而更強(qiáng)?的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章