摘要：
專(zhuān)家預(yù)測(cè)稱(chēng)，印度零售美容和化妝品行業(yè)規(guī)模目前約為9.5億美元，到2020年或?qū)⑦_(dá)到26.8億美元。
印度美妝和個(gè)護(hù)需求的增長(zhǎng)再次引起了市場(chǎng)關(guān)注。專(zhuān)家預(yù)測(cè)稱(chēng)，印度零售美容和化妝品行業(yè)規(guī)模目前約為9.5億美元，到2020年或?qū)⑦_(dá)到26.8億美元，接下來(lái)幾年中市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度將連結(jié)的15-20%的范圍內(nèi)，是美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的兩倍。
《New Age Salon & Spa》雜志的主編則體現(xiàn)，‘InternationalBeauty Mart’ (IBM)2014年的數(shù)據(jù)中可以可出印度正成為全球美妝業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，越來(lái)越多的國(guó)際品牌入駐印度，甚至進(jìn)行國(guó)際化產(chǎn)品訂制，以滿(mǎn)足印度美容產(chǎn)品的需求，如：Lakmé，L'Oréal，Za，MAC和Bobbi Brown等。
回顧過(guò)去，在2013年Bobbi Brown進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)公司曾說(shuō)道：“新興市場(chǎng)將成為我們重要的增長(zhǎng)來(lái)源，在未來(lái)3年，我們的目標(biāo)是在印度市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到500萬(wàn)美元?！?/p>
“總的來(lái)說(shuō)，印度龐大且迅速增長(zhǎng)的年輕人口是其美妝行業(yè)具備經(jīng)濟(jì)樂(lè)不雅觀主義因素的重要原因，同時(shí)印度美容美妝行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員也在增加，，以確保印度用戶(hù)所享受到的產(chǎn)品與辦事是與全球想一致的?！辟Y生堂印度總經(jīng)理鈴木鈴彥（Benjamin Suzuki）說(shuō)到。
就在幾年前，提起印度的美妝個(gè)護(hù)還是一個(gè)男性主導(dǎo)的市場(chǎng)，從胡須護(hù)理到除臭劑香水，甚至現(xiàn)在活躍于印度社交網(wǎng)絡(luò)上的主要群體仍是男性。可隨著女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出和以往紛歧樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以非常規(guī)的方式發(fā)作，而這個(gè)新興市場(chǎng)的幾大特點(diǎn)也不容忽略：
一. 本土化是獲得認(rèn)可的充分須要條件。
美寶蓮，歐萊雅等國(guó)際品牌已經(jīng)成為印度市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)品，因?yàn)樵谄溥M(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程中充分考慮了本土化問(wèn)題，符合印度消費(fèi)的需求。歐萊雅位于孟買(mǎi)的研發(fā)中心通過(guò)不停地研究與測(cè)試來(lái)確保歐萊雅可以繼續(xù)生產(chǎn)符合印度風(fēng)格和需求的產(chǎn)品。
同時(shí)，Spawake（日本KOSé公司獨(dú)立開(kāi)發(fā)的高級(jí)護(hù)膚化妝品品牌）總監(jiān)兼首席執(zhí)行官野村San剛說(shuō)道：“印度市場(chǎng)的護(hù)膚片段充斥著天然成分的產(chǎn)品。所有產(chǎn)品均采用日來(lái)源根基始海產(chǎn)活性成分制成，并采用日本先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)，主要成分如海藻提取物和海鹽。這些成分是異國(guó)情調(diào)的主要發(fā)現(xiàn)在高級(jí)護(hù)膚品部分。因此，我們希望在未來(lái)占據(jù)優(yōu)質(zhì)大眾市場(chǎng)總體空間的很大份額?！?/p>
二. 化妝品市場(chǎng)還有待挖掘。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)表白，目前只有一半的印度家庭購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)水，四分之一的人使用護(hù)膚品，但發(fā)油的銷(xiāo)售量要遠(yuǎn)大于這一比例。不能以常理推測(cè)的印度市場(chǎng)告訴品牌商應(yīng)該在正確的時(shí)刻將商品擺放在合適的位置，通過(guò)零售貨架上的合理擺放增加市場(chǎng)占有量。
三. 消費(fèi)者對(duì)“斑斕”的重視程度增加。
這也得益于化妝品牌對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的教育，以歐萊雅為例，現(xiàn)有50個(gè)院校在印度全國(guó)各地培訓(xùn)理發(fā)師以確保消費(fèi)者可以充分的理解產(chǎn)品功效。越來(lái)越多的課程班幫手行業(yè)從業(yè)者提供指導(dǎo)，使其能夠滿(mǎn)足用戶(hù)在消費(fèi)過(guò)程中需要的幫手、建議和指導(dǎo)。
來(lái)自美國(guó)的精品專(zhuān)業(yè)化妝系列的創(chuàng)意總監(jiān)Lori Leib說(shuō)：“今天在印度，很少有專(zhuān)業(yè)的化妝線可以滿(mǎn)足廣泛的沙龍和專(zhuān)業(yè)化妝師在全國(guó)各地的需求。身體像化妝品一樣，專(zhuān)業(yè)化妝師有權(quán)創(chuàng)造各種美好，這一行為不受地點(diǎn)限制?！?/p>
而人們?cè)谧非竺缞y與個(gè)護(hù)的同時(shí)需求也日趨多樣化。
天然草本類(lèi)商品仍將連結(jié)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。實(shí)際上，在印度現(xiàn)有市場(chǎng)上草本類(lèi)商品已占有重要的位置，如尼姆牙膏、蘆薈凝膠、Argan油等純天然商品都很受歡迎。這一商品類(lèi)別在2016年的各種美容和個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品品類(lèi)中都有出現(xiàn)，按照市場(chǎng)情況反饋預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將持續(xù)增長(zhǎng)。
基礎(chǔ)護(hù)膚品的增長(zhǎng)或?qū)⒎啪?。在印度市?chǎng)滲透率較高的美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品，如滑石粉、肥皂、牙膏、自發(fā)水等被認(rèn)為是日用品正逐步成熟。因此，這些產(chǎn)品在預(yù)期內(nèi)增長(zhǎng)量或?qū)⒆兙?，進(jìn)而影響美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)表示。但高檔化妝品的發(fā)展趨勢(shì)將在未來(lái)幾年持續(xù)走高，也將有助于美妝和個(gè)護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展。
印度市場(chǎng)對(duì)彩妝的需求日益增加，吸引了國(guó)際品牌。就像我們常見(jiàn)到的那樣，印度的妝面較濃，突出特點(diǎn)為濃眉大眼，艷麗紅唇，這對(duì)彩妝品牌是利好趨勢(shì)。2016年6月，加州化妝品品牌LASplash Cosmetics進(jìn)入印度市場(chǎng)。意大利美容品牌米子于2016年9月進(jìn)入印度，韓國(guó)化妝品品牌TheFaceShop于十月份入場(chǎng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)全球品牌而言，印度是極具吸引力的名稱(chēng)。26.8億美元且將不停增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模吸引著美妝及個(gè)護(hù)品牌的入駐。
