一、 項目配景
地理商業(yè)客流分析
基于車展不雅觀眾展前、展中、展后的線上、線下行為分析,洞察客流特征
極光大數(shù)據(jù)平臺辦事了超過 50 萬個移動應(yīng)用,累計覆蓋超過 80 億移動終端,月活躍用戶超過 7 億,我們的產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動終端。同時極光已經(jīng)和諸多權(quán)威數(shù)據(jù)辦事機構(gòu)和廠商建立了深度合作關(guān)系
項目研究意義
極光大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供會展?fàn)I銷評估和潛客精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)支持
1) 大數(shù)據(jù)在汽車領(lǐng)域大有可為,好比大數(shù)據(jù)營銷、潛在客戶挖掘等
2) 極光大數(shù)據(jù)實時監(jiān)測參不雅觀新能源汽車展臺客戶的移動終端,對目標(biāo)客群的畫像分析和線下看車行為特征進行分析,全面評估會展?fàn)I銷效果
3) 極光大數(shù)據(jù)深入分析用戶潛在購車需求、用戶購車偏好,幫手品牌更好的對這些潛在客戶進行后續(xù)精確營銷
新能源汽車市場分析
新能源乘用車銷量持續(xù)增長,但是增長速度有所放緩
1) 受政府補助影響,新能源乘用車市場純電動汽車銷量遠(yuǎn)高于插電式混合動力汽車;目前新能源市場趨勢在于發(fā)展純電動汽車
2) 近幾年新能源汽車銷量增幅較快, 2016 年全年銷量32. 89 萬輛;其中 2014 年、 2015 年銷量較增長率均超過200%; 2016 年、 2017 年整體增幅有所下降
3) 2017 年第一季度整體第一季度銷量為4. 95 萬輛,同比上升25.5%
2017 上海國際汽車博覽會簡介
2017 年 4 月 19 日至 28 日,上海國際汽車展在國家會展中心(上海)舉行
1) 2017 年上海國際車展吸引了來自 18 個國家和地區(qū) 1000 余家中外汽車展商參展,展出總面積超過 36 萬平方米
2) 4 月 19 日、 20 日兩天媒體日,各大汽車廠商舉行 120 場新聞發(fā)布會
3) 本屆車展共吸引參不雅觀者 101 萬人次, 4 月 22 日、 23 日兩天雙休日,共接待不雅觀眾35. 8 萬人次
二、 研究成果
2017 上海車展展館館客流概況
合資品牌吸引大部分客流,自主品牌客流量相對較低
1) 2017 年上海車展總客流量達 101 萬人次,極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,, 4 月 21 日~ 28 日, 8 日總客流量為84. 2 萬人次
2) 極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn),8.1H館 在 4 月 21 日~ 28 日,共吸引參不雅觀不雅觀眾27. 2 萬人次,占同期總客流量的32.3% ,各展館客流中排名第一
國產(chǎn)新能源品牌客流分析
蔚來展臺不雅觀眾客流量最高,現(xiàn)場不雅觀眾參不雅觀熱情較高
1) 蔚來成為新能源汽車的黑馬,其展車吸引了2. 52 萬人次參不雅觀;長安、比亞迪、騰勢的新能源展車總客流量超過1. 8 萬人
2) 蔚來的不雅觀眾人均參不雅觀時長最長達12. 3 分鐘,現(xiàn)場app掃碼下載領(lǐng)取禮品獲得了很多不雅觀眾的響應(yīng);江淮汽車現(xiàn)場活動贈送車模、電風(fēng)扇等禮品,開放了智能體驗空間,讓不雅觀眾身臨其境
國產(chǎn)新能源不雅觀眾汽車類app情況
新能源不雅觀眾中74.9%的不雅觀眾安置了汽車類app,其中地圖導(dǎo)航類滲透率最高
1) 使用汽車類app的國產(chǎn)新能源不雅觀眾中,98.1%的不雅觀眾均安置過地圖導(dǎo)航類app,其中高德地圖、百度地圖的滲透率最高,達57%擺布
2) 汽車資訊類app在國產(chǎn)新能源不雅觀眾中的滲透率達到25%,其中汽車之家、汽車報價等應(yīng)用的滲透率相對較高,汽車之家app的滲透率達20%
3) 國產(chǎn)新能源汽車控制app的滲透率為1.1%;電動車充電類app的滲透率為0.9%;新能源汽車app中,比亞迪云辦事app的滲透率最高
地鐵廣告宣傳引流效果評估
通過徐涇東站的地鐵廣告口的車展不雅觀眾有6.2%參不雅觀了新能源展區(qū)