品牌競(jìng)爭(zhēng)是包孕資金、市場(chǎng)、營(yíng)銷戰(zhàn)略等全方位的比拼。特別是在新興的智能共享單車領(lǐng)域，誰博得客戶的擁護(hù)就是占據(jù)了市場(chǎng)份額的龍頭。繼不久前ofo小黃車正式提價(jià)押金引發(fā)各方關(guān)注和猜疑之際，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者摩拜單車卻反其道而行，震撼送出 1000 萬張?jiān)驴?，讓新老用戶享?30 天免費(fèi)騎行的福利。從爭(zhēng)議到好評(píng)，摩拜單車用實(shí)力和誠意捍衛(wèi)行業(yè)龍頭的信譽(yù)和形象。
6 月 29 日，摩拜單車頒布頒發(fā)，將免費(fèi)送出 1000 萬張?jiān)驴?，用戶領(lǐng)取后將獲得 30 天的免費(fèi)騎行超級(jí)福利。這一福利政策覆蓋全國(guó)所有新老用戶。只要通過摩拜單車APP或微信小程序進(jìn)入活動(dòng)頁面，即可免費(fèi)領(lǐng)取 1 張?jiān)驴?，并享?30 天的免費(fèi)騎行，而騎行次數(shù)和騎行城市均不限。
作為行業(yè)龍頭，摩拜單車在資金實(shí)力和行業(yè)占有率方面始終處于一騎絕塵的地位。此次活動(dòng)正是摩拜單車面向全共享單車行業(yè)內(nèi)的活躍用戶發(fā)起的，也是對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響的營(yíng)銷戰(zhàn)略。隨著市場(chǎng)好評(píng)度的不停提升，自己就以科技優(yōu)勢(shì)獲得“國(guó)民單車”美譽(yù)的摩拜，更通過辦事與回饋領(lǐng)域的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，將ofo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩開更遠(yuǎn)，建立起用戶層面上無法逾越的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
此前處于只能共享單車行業(yè)第二的ofo在沒有任何先兆的情況下，突然頒布頒發(fā)押金上調(diào)，由本來的 99 上漲至199。在經(jīng)歷各種明星代言、綜藝推廣以及不計(jì)成當(dāng)?shù)丿偪裢度牒?，其資金和技術(shù)的雙重短板已經(jīng)逐步袒露，由此帶來的用戶非議將對(duì)整個(gè)品牌造成嚴(yán)重打擊。
與此相反，截至目前為止，在獲得最新E輪融資 6 億美元的摩拜單車，依然得到各領(lǐng)域合作伙伴持續(xù)不停的支持與助力，已投放超過 500 萬輛智能共享單車，，覆蓋海表里 130 座城市，注冊(cè)用戶量超 1 億，每天提供超過 2500 萬次騎行，車輛總數(shù)、城市數(shù)量、用戶規(guī)模和日訂單量均居行業(yè)首位?，F(xiàn)在看來，摩拜單車 2017 年底辦事 200 個(gè)城市的標(biāo)語不但底氣十足，其各項(xiàng)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，也將帶給所有同行越來越難以逾越的標(biāo)桿效應(yīng)。
隨著 1000 萬張摩拜月卡進(jìn)一步鎖定高黏性、高價(jià)值、高活躍度的核心用戶群，摩拜單車前方一片坦途，高速?zèng)_刺期的“國(guó)民單車”也將會(huì)不停用越來越多的福利，讓更多的人愛上摩拜單車。
