6 月 28 日，辣媽幫 2017 年媒體推介會(huì)(以下簡稱“推介會(huì)”)在北京拉開帷幕，辣媽幫聯(lián)合公益戰(zhàn)略合作伙伴——中國婦女發(fā)展基金會(huì)、以及本年戰(zhàn)略投資的兩家在直播短視頻領(lǐng)域發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的實(shí)力黑馬——長沙妙趣新媒體和北京玖小時(shí)文化傳媒，以“移動(dòng)進(jìn)化·渠道共生”為題，向全行業(yè)展示驅(qū)動(dòng)多方協(xié)同發(fā)展的三大核心勢能，共同探討新時(shí)代下渠道、內(nèi)容及移動(dòng)大數(shù)據(jù)的深度跨界互聯(lián)。
作為中國最具人氣的垂直母嬰社區(qū)，辣媽幫自 2012 年破繭而生，經(jīng)過五年積淀，形成以“渠道資源+王牌內(nèi)容+移動(dòng)數(shù)據(jù)”為核心的矩陣布局，未來辣媽幫將不忘初心繼續(xù)盛勢前行。本次推介會(huì)是辣媽幫非常重要的一次戰(zhàn)略信息發(fā)布，更是一次具有標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟性示范作用的行業(yè)革新。在二孩紅利與母嬰互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化的雙重激勵(lì)下，母嬰市場規(guī)模急速擴(kuò)張，在辣媽幫看來，這是母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，惟有乘時(shí)代潮流之勢，才能真正安身產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
為母嬰而生的五年破局博弈，再掀大數(shù)據(jù)新高潮的移動(dòng)進(jìn)化之道
(圖為辣媽幫聯(lián)合創(chuàng)始人兼全國總經(jīng)理劉元萌)
在本次推介會(huì)的開場演講中，辣媽幫聯(lián)合創(chuàng)始人兼全國總經(jīng)理劉元萌圍繞“移動(dòng)進(jìn)化·渠道共生”，對(duì)辣媽幫全新母嬰生態(tài)鏈的未來布局和規(guī)劃做出了具體闡述。辣媽幫作為中國最大的已婚女性手機(jī)社群，一直秉持“移動(dòng)進(jìn)化”的企業(yè)保留之道，通過線上和線下貫通、內(nèi)容和渠道聯(lián)動(dòng)，致力于成為根植于互聯(lián)網(wǎng)土壤的高口碑母嬰企業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)的母嬰網(wǎng)站和社區(qū)，辣媽幫獨(dú)樹一幟地從“媽媽”群體中凝練出“辣媽”的概念，讓“辣媽”為辣媽幫代言，由此產(chǎn)生的差異化效應(yīng)迅速為品牌打響知名度。
“辣媽幫的五年，實(shí)際上是一場互聯(lián)網(wǎng)+的破局比拼。誰更具有互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新思維，誰更能駕馭互聯(lián)網(wǎng)+速度跑贏競爭對(duì)手，誰就能從這場博弈中脫穎而出。”劉元萌體現(xiàn)，辣媽幫的五年進(jìn)化之路，從根本上說是承襲了因人而“進(jìn)”的法則——就是一切基于用戶，用一切辦事用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，辣媽幫現(xiàn)已積累了 6600 萬的高粘度用戶，月活躍用戶高達(dá) 1500 萬。龐大的用戶群為辣媽幫建立起雄厚的移動(dòng)大數(shù)據(jù)流量基礎(chǔ)。辣媽幫對(duì)移動(dòng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、分析后，進(jìn)一步發(fā)掘用戶愛好，為他們定制出更為細(xì)分、更具個(gè)性化體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)以用戶為內(nèi)容生產(chǎn)源頭、最終再以內(nèi)容反哺用戶的閉環(huán)。
此外，在女性思潮崛起之際，辣媽幫更傾力打造全行業(yè)首家KOL紅人聯(lián)盟，重磅推出SK200 超級(jí)意見領(lǐng)袖計(jì)劃，由媽媽演員、主持人、營養(yǎng)專家、時(shí)尚主播、美食博主、旅行達(dá)人等組成的“超級(jí)辣媽軍團(tuán)”，經(jīng)由辣媽幫團(tuán)隊(duì)對(duì)其撰文、形體、鏡頭表達(dá)等方面進(jìn)行的全方位專業(yè)升級(jí)打造，成為全平臺(tái)媽媽們心中所擁護(hù)的絕對(duì)意見領(lǐng)袖。她們不但為辣媽幫貢獻(xiàn)源源不停的高品質(zhì)內(nèi)容和話題，更給平臺(tái)帶來更多高粘度活躍用戶，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)出與用戶活躍度之間的良性循環(huán)。
婦基會(huì)權(quán)威支持，，全面精準(zhǔn)覆蓋母嬰辣媽群體
(圖為中國婦女發(fā)展基金會(huì) 白衣天使基金項(xiàng)目辦主任霍海云)
作為辣媽幫重要的戰(zhàn)略合作伙伴，中國婦女發(fā)展基金會(huì)白衣天使基金項(xiàng)目辦主任霍海云在發(fā)布會(huì)上介紹了“守護(hù)童年?中國辣媽優(yōu)生計(jì)劃”公益項(xiàng)目的核心工作內(nèi)容及取得的成效。她體現(xiàn)，這個(gè)公益項(xiàng)目本年已進(jìn)入第三個(gè)年頭，至今已累計(jì)開展孕婦課堂 1700 余場，覆蓋全國逾千家病院，發(fā)放
240 萬本優(yōu)生優(yōu)教手冊(cè)，受益人數(shù)超百萬，效果顯著。同時(shí)她也體現(xiàn)，這些公益活動(dòng)的開展離不開孕期朋友APP的支持。孕期朋友APP，作為中國婦女發(fā)展基金會(huì)“守護(hù)童年?中國辣媽優(yōu)生計(jì)劃”公益項(xiàng)目的時(shí)尚孕育宣教平臺(tái)，通過專家線上課堂、互動(dòng)問答等方式，幫手準(zhǔn)媽媽們獲得專業(yè)、科學(xué)、實(shí)用的孕育指導(dǎo)，同時(shí)配備建立產(chǎn)檢時(shí)間表、孕期體重辦理、膳食計(jì)劃、胎兒估重記錄、數(shù)胎動(dòng)、產(chǎn)后知識(shí)等內(nèi)容板塊，為孕媽媽們優(yōu)生優(yōu)育提供便利。
醫(yī)療和電商的直播革新思變，直面挑戰(zhàn)布局未來的王牌內(nèi)容戰(zhàn)略
(圖為長沙妙趣新媒體市場負(fù)責(zé)人蔣開宇)
2016 年，網(wǎng)絡(luò)直播迅速風(fēng)行、“千播大戰(zhàn)”出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播迎來發(fā)作式增長，預(yù)計(jì) 2020 年將長成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播，成為傳統(tǒng)和新興行業(yè)的必爭之地。為了開啟安身于直播浪潮之上的內(nèi)容新探索，辣媽幫聯(lián)手長沙妙趣新媒體共同策劃制作了淘寶首檔母嬰類PGC欄目《寶貝的餐桌》，欄目拔取辣媽幫熱門話題為每期主題，動(dòng)用專業(yè)的醫(yī)生、專家天團(tuán)，以“直播+電商+內(nèi)容”的全新互動(dòng)模式，為媽媽們提供“邊看直播、邊學(xué)知識(shí)、邊購物”的一站式體驗(yàn)。出席推介會(huì)的長沙妙趣新媒體市場負(fù)責(zé)人蔣開宇特別提到，雙方還聯(lián)手打造了全國首檔病院時(shí)尚科普互動(dòng)直播欄目《醫(yī)直播-了不起的醫(yī)生》，是時(shí)下唯一下沉三甲病院、在病院現(xiàn)場建立實(shí)體演播廳、并有院長主任級(jí)專家親自參與互動(dòng)、輻射全國的醫(yī)聯(lián)體，成功填補(bǔ)了醫(yī)療領(lǐng)域的直播空白。
(圖為北京玖小時(shí)文化傳媒CEO、《愛的味道》母嬰短視頻創(chuàng)始人張媛)
