7 月 13 日晚，最新一期《大制若娛》分享會在骨朵官方交流群進(jìn)行。本期分享嘉賓是阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級總監(jiān)宋秉華。宋秉華同時(shí)也是超級網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》的總監(jiān)制。在本期活動中，宋秉華向業(yè)內(nèi)人士分享了《火星情報(bào)局》背后的諸多故事、超級網(wǎng)綜的必備條件等內(nèi)容，可謂干貨滿滿。骨朵在此也將宋秉華的分享內(nèi)容稍作整理，與大家分享。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級總監(jiān)宋秉華
《大制若娛》是由骨朵傳媒打造的一款針對網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)從業(yè)者的線上分享交流欄目。依托骨朵強(qiáng)大的媒體資源支持，《大制若娛》每周會邀請一位網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的大咖來做線上獨(dú)家不雅觀點(diǎn)的分享，并與志同道合的群友們進(jìn)行互動交流。從投資把控、影視制作、幕后創(chuàng)作、宣發(fā)營銷、藝人經(jīng)紀(jì)、數(shù)據(jù)分析等多維角度解讀網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)，并與志同道合的群友們進(jìn)行互動交流。
《火星情報(bào)局》，你不知道的那些事兒
《火星情報(bào)局》自 2016 年 4 月上線以來備受好評，更是將“我發(fā)現(xiàn)”打造成了流行文化。但節(jié)目誕生背后，卻有不少制作團(tuán)隊(duì)的“血淚史”。
據(jù)宋秉華透露，《火星情報(bào)局》是阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東先生所主導(dǎo)的“開計(jì)劃”帶來的一項(xiàng)成果。在這個(gè)項(xiàng)目中，優(yōu)酷與合制方銀河酷娛為了這檔節(jié)目可謂是煞費(fèi)苦心，整個(gè)研發(fā)過程就超過了 10 個(gè)月。宋秉華說：“導(dǎo)演組在上線前的一個(gè)月就睡在辦公室了，整個(gè)過程非常辛苦。宣發(fā)對于《火星》來說也起著非常重要的作用。在《火星》之前從來沒有任何一個(gè)綜藝節(jié)目享受過這樣的宣發(fā)待遇。我記得阿誰時(shí)候我走在北京的街頭，隨便走一個(gè)路口就能看見《火星》的路牌，當(dāng)時(shí)我和我的同事都感覺這是做內(nèi)容最黃金的時(shí)代。像我這樣九幾年就加入電視行業(yè)的人來說，也從來沒有感受過內(nèi)容是如此的被尊重過。記得在第一期錄制現(xiàn)場時(shí)，內(nèi)容營銷的團(tuán)隊(duì)哭成一團(tuán)。第一季結(jié)束的殺青片場，大家也哭成一團(tuán)，為我們創(chuàng)造的成績，也為中間的辛苦付出。”
《火星情報(bào)局》前兩季的播放量非常喜人，都是以十億計(jì)，招商也是數(shù)以億計(jì)，還捧紅了像劉維這樣的新生代藝人?；貞浧疬@些，宋秉華非常感慨，他說，“客不雅觀來講，《火星》第一季第一集上線的時(shí)候大家的心是揪著的。第一集的表示并不抱負(fù)，但是它是在第二集，第三集甚至到第四集的時(shí)候才完成了從啟動到發(fā)作的過程。所以做一個(gè)項(xiàng)目不要太糾結(jié)于第一集的起始流量，更要看它前四集的表示趨勢。通常如果前四期向上漲，那這個(gè)節(jié)目基本就火了，如果前四期持平或者下降，這個(gè)節(jié)目基本也不會火?！?/p>
超級網(wǎng)綜的必備條件有哪些？
《火星情報(bào)局》的成功讓不少制作方和平臺羨慕不已，諸多業(yè)內(nèi)人士也非常想知道其中的“套路”。但宋秉華說：“我認(rèn)為一個(gè)節(jié)目要成為爆款目前為止還沒有一個(gè)完整的理論。主要是內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)維度太多，目前還不太可能有人真正能掌握全部的定義，但是能夠確定的是如果不具備一些特定要素或條件，那這個(gè)節(jié)目就必然會失敗?！?/p>
宋秉華認(rèn)為，若要成為超級網(wǎng)綜，團(tuán)隊(duì)是第一要素。“只有團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意是唯一的變量。只有團(tuán)隊(duì)可以讓大幾千萬的投資釀成幾十億的買賣或者讓一億兩億的投資片甲不留。沒有一個(gè)足夠優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)是無法做成爆款的?！?/p>
第二是制作。“出品方、平臺方要給制作團(tuán)隊(duì)更多的時(shí)間。錢不是最稀缺的資源，時(shí)間才是最稀缺的資源。能否給制作團(tuán)隊(duì)一個(gè)充分的時(shí)間，讓他們?nèi)パ邪l(fā)去創(chuàng)意，是最核心的要素。我相信未來的競爭，無論是平臺方，還是內(nèi)容方都主要集中在研發(fā)的競爭上?！?/p>
別的，宋秉華體現(xiàn)，能捧紅本身的人也是必不成少的。“所謂現(xiàn)象級節(jié)目的硬性指標(biāo)就是有沒有捧紅過人。好節(jié)目必然能夠捧紅一些大家過去沒有關(guān)注過的人。沒有人‘出來’就說本身節(jié)目火了，是立不住的”。
最后一個(gè)要素是口碑。宋秉華體現(xiàn)：“過去做節(jié)目只要不雅觀眾覺得好看就可以了。但現(xiàn)在除了要不雅觀眾覺得好看外，還要思考如何驅(qū)動不雅觀眾對節(jié)目進(jìn)行口碑傳播。這是節(jié)目能夠被不停放大、并成為爆款的重要的外部條件。”在分享時(shí)，宋秉華也透露，監(jiān)制團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)綜的研究有一個(gè)完整的方法論體系?！拔覀冇幸粋€(gè)幾十頁的監(jiān)制手冊，上萬字去規(guī)范我們的工作。以上條件都具備的話不必然會成為超級網(wǎng)綜。但可以確定的是只要以上條件有一個(gè)不具備就必然不會成為超級網(wǎng)綜?！?/p>
