日前,被稱為“暑期青春劇王”的《我們的少年時代》完美收官。據(jù)悉,該劇自開播以來,收視率也持續(xù)連結(jié)“屠榜”姿態(tài),官方微博話題閱讀量高達29億,熱度空前。同時,劇集中東方銀谷巧妙的品牌露出也成為話題焦點,成功俘獲一大批年輕粉絲受眾的心。
在“內(nèi)容”營銷大行其道的時代,廣告+平臺的簡單粗暴的推廣方式已經(jīng)使得大量用戶產(chǎn)生了嚴重的審美疲勞,這種常規(guī)方式讓品牌傳播的雙方都深感“套路”。如何深觸用戶痛點,成為各大互金品牌的難題。
而作為業(yè)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)金融辦事品牌,東方銀谷此番深刻洞察用戶痛點,首次采用影視劇內(nèi)容營銷的方式滲入到年輕層的生活場景,以“娛樂化魔性植入”的品牌創(chuàng)意讓受眾眼前一亮,口碑爆表。
精準定位 抓住年輕人“胃口”
在《我們的少年時代》的劇情中,,東方銀谷多次植入月亮島中學(xué)老師的生活場景,在年輕不雅觀眾群體中引發(fā)討論熱潮,品牌知名度也得到大幅提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在劇集熱播期間,東方銀谷的相關(guān)百度指數(shù)陡增,并呈持續(xù)上漲趨勢。
此次內(nèi)容營銷的成功凸顯了東方銀谷在用戶定位上的精準策略。以劇中白教師、焦主任為代表的工薪白領(lǐng)層舉例,年齡分布集中于25~40歲,每月固定薪水,遍及對理財知識掌握不夠、理財經(jīng)驗不足,面對市面上層出不窮的金融平臺也魚龍混雜,亟需專業(yè)的金融咨詢辦事。
而據(jù)介紹,東方銀谷的業(yè)務(wù)標的目的正是面對該群體、主推25歲~45歲年齡層互聯(lián)網(wǎng)金融辦事。其中主要包孕為小微企業(yè)主、工薪階層等,提供快捷便利的普惠金融辦事。
與此同時,東方銀谷還可按照個人財務(wù)狀況、風(fēng)險偏好、家庭結(jié)構(gòu)等因素,借助創(chuàng)新的模式與技術(shù),為像劇中學(xué)生家長這樣的家庭量身定制財富辦理咨詢方案,優(yōu)化財富價值。
“從該劇受眾畫像中可以看出,《我們的少年時代》的不雅觀影人群中,20-30歲的人群占絕對主力,而我們互聯(lián)網(wǎng)金融受眾剛好集中在這個年齡段?!睎|方銀谷相關(guān)負責(zé)人提到。此次可以最大程度利用明星效應(yīng),集聚粉絲群體,尤其是80、90后的高成長性人群。
“年輕人的愛好一直是東方銀谷的風(fēng)向標,他們擁有超強的消費意識和更高的理財意愿,比擬一味的硬性推廣,輕松愉悅的娛樂營銷更得人心。而將東方銀谷品牌盡可能融入劇情,在用戶追劇同時,增強對于品牌的認知認可度,品牌傳播更具滲透力,消費者也更容易接受?!贬尫艥M滿膠原蛋白的青春劇《我們的少年時代》,自然是率先搶占年輕用戶的最佳選擇。
互金品牌 碰撞內(nèi)容娛樂新“火花“
此外,強調(diào)熱血夢想的《我們的少年時代》在每一個角色身上都切實上演了勇敢追夢的正能量,夠燃夠青春!而此次東方銀谷作為一家互聯(lián)網(wǎng)金融信息咨詢辦事企業(yè),其品牌理念與該劇“青春”“夢想”的主題也高度契合,在年輕群體中引發(fā)極大共鳴。
因而,關(guān)于品牌的微博娛樂話題也在年輕人中引發(fā)熱議和跟隨。尤其是隨著劇情的推進,人物之間的矛盾沖突時刻帶動著不雅觀中的情緒。東方銀谷采用場景植入和口播植入引領(lǐng)了多樣化的新鮮玩法,被眾多網(wǎng)友感嘆:一言分歧就打廣告,我真的記住你了··········
不難看到,東方銀谷的內(nèi)容營銷,真正建立在尊重年輕人愛好的基礎(chǔ)上,用娛樂化的營銷手法,拉近與年輕人的情感距離,產(chǎn)生共鳴,同時將品牌也深植心中。
劇中的暖男擔(dān)當(dāng)小白老師自從被辦公室李老師安利了銀谷APP之后 ,簡直停不下來,多次向身邊好友保舉,甚至連李小璐扮演的安主任都吃下了安利,體現(xiàn):幫我下一個,被粉絲戲稱為月亮島中學(xué)的行走的“人肉安利”。
有業(yè)內(nèi)人士提到,品牌與內(nèi)容只有共生共存,將各自的共性相融合,按照目標受眾的愛好和接受程度,反套路開創(chuàng)新,才能產(chǎn)生最大化的品牌傳播效果。這次,東方銀谷開腦洞的魔性內(nèi)容植入,在品牌曝光的同時,也極大地圈粉年輕新用戶,才是娛樂化營銷的最佳解決方案。
網(wǎng)絡(luò)金融正改變著新一代年輕人的理財、消費、生活習(xí)慣,幫手年輕人可以通過合理的財富辦理解開了束縛全力追求夢想,實現(xiàn)自我價值。擁有此次極為成功的娛樂化品牌營銷經(jīng)驗在先,充滿創(chuàng)新基因和無限潛力的東方銀谷想必未來還將帶來更多驚喜。