近日，據(jù)全球領(lǐng)先的市場咨詢機(jī)構(gòu)MillwardBrown(華通明略)最新二手車品牌健康度追蹤研究數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2瓜子二手車直賣網(wǎng)持續(xù)連結(jié)了二手車平臺中品牌健康度市場領(lǐng)先的地位，陳訴顯示，第二季度瓜子二手車直賣網(wǎng)品牌健康度各指標(biāo)均領(lǐng)先行業(yè)其他競爭對手。數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2瓜子二手車直賣網(wǎng)品牌金字塔各層級轉(zhuǎn)化明顯超越同類網(wǎng)站。其中，瓜子二手車從品牌認(rèn)知到品牌使用的轉(zhuǎn)化率達(dá)到88%，高出第二名優(yōu)信二手車15個百分點(diǎn)；品牌使用到品牌忠誠的轉(zhuǎn)化高出第二名優(yōu)信二手車30個百分點(diǎn)。
品牌金字塔主要反映的是消費(fèi)者對二手車網(wǎng)站使用行為的指標(biāo)，，金字塔體積越大，證明品牌表示越好。依據(jù)品牌忠誠指標(biāo)，由被訪者選出哪個品牌是他在瀏覽或查詢購買/出售二手車信息時(shí)最常使用的網(wǎng)站。瓜子二手車在品牌忠誠指標(biāo)上較其他品牌有較大優(yōu)勢，成為需求用戶最常使用網(wǎng)站。
此外，該陳訴還在NPS、品牌知名度、廣告效果等方面證實(shí)了瓜子的行業(yè)地位。數(shù)據(jù)顯示，瓜子二手車Q2品牌認(rèn)知也在持續(xù)提高。其中，瓜子二手車品牌認(rèn)知度第一，提及率(未經(jīng)任何提示前提下用戶主動回答的第一個品牌或事物的比例)較2016年第二季度提高77%，在這項(xiàng)衡量品牌市場地位的重要指標(biāo)上，瓜子二手車表示突出。
分析認(rèn)為，瓜子二手車能夠得到用戶和行業(yè)的認(rèn)可與平臺交易量、品牌投放策略、辦事能力、創(chuàng)新模式、技術(shù)產(chǎn)品等多重因素息息相關(guān)。重要的是，瓜子二手車的品牌與交易形成了雙拉動的作用。隨著品牌投放量的增加，用戶對品牌認(rèn)知度也隨之增強(qiáng)，越來越多用戶認(rèn)為瓜子平臺是二手車電商領(lǐng)域可信賴的品牌商和絕對領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)隨著選擇瓜子的用戶增多，逐漸形成了口碑的積累，不停鞭策平臺銷量的提升。
除投放策略影響外，平臺辦事能力、創(chuàng)新模式、技術(shù)產(chǎn)品能力也在必然程度上幫手瓜子安靖了行業(yè)領(lǐng)先地位。比擬于傳統(tǒng)二手車領(lǐng)域，瓜子二手車通過創(chuàng)新的C2C直賣模式去除了中間環(huán)節(jié)，在讓二手車價(jià)格透明化的同時(shí)，將原本由中間環(huán)節(jié)層層加碼產(chǎn)生的差價(jià)讓渡給買賣雙方。同時(shí)，瓜子二手車依托大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)打造了一個功能空前強(qiáng)大的二手車平臺，開創(chuàng)了二手車行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)的目的。
此次陳訴拔取了北京、廣州、成都、鄭州、武漢、臨沂、保定、揚(yáng)州等八個城市進(jìn)行調(diào)查分析，針對目前二手車電商領(lǐng)域4家活躍品牌的市場、品牌、用戶口碑、廣告、NPS等維度進(jìn)行分析，為二手車電商行業(yè)未來的發(fā)展提供了數(shù)據(jù)依據(jù)和權(quán)威參考。
