剛剛過去的七夕，各大品牌都在向著戀人們投放一波營銷大料。而與往年差別的是，本年的七夕畫風(fēng)大變，全國處處變?yōu)榛ǖ暮Ｑ?。七夕期間，國內(nèi)最大的鮮花訂閱平臺Flowerplus花加聯(lián)合迪士尼、網(wǎng)易云音樂、滴滴優(yōu)享、京東、 6 號包廂等一線品牌打造了名為“七夕花加公主加冕記”的一系列跨界營銷活動，使人覺得仿佛空氣中都彌漫著絲絲芬芳。
H5 游戲火爆社交平臺：Flowerplus花加設(shè)計的經(jīng)典紅白機H5 游戲一改往日“王子救公主”戲路，而是反轉(zhuǎn)劇情，讓公主走上了拯救王子之路，彰顯新時代女性獨立的風(fēng)格。
“音樂鮮花”前所未有：與網(wǎng)易云音樂合作推出，除了共同打造限量版七夕花束，網(wǎng)易云音樂還為Flowerplus花加量身定制主題歌單，讓消費者沉醉在花香與音樂之中。
公主包廂魔都表態(tài)：與 6 號包廂攜手，將上海五十多臺 6 號包廂變身花加公主包廂，同時與此同時全國超過3000+臺 6 號包廂上線“七夕花加公主加冕記”h5。
首個移動花店令人稱奇：Flowerplus花加與滴滴優(yōu)享推出了全國首個移動花店--七夕公主花店，遍布全國 13 個城市，只需一鍵叫車，便有機會遇到被鮮花環(huán)繞的公主車。簡直美Cry!
而在七夕節(jié)前兩天的 8 月 26 日，F(xiàn)lowerplus花加頒布頒發(fā)與迪士尼聯(lián)手，推出 12 款唯美夢幻、風(fēng)格各異的“迪士尼公主花束”， 完美蘊含迪士尼人物堅強、獨立、勇敢、自信的主人公性格特質(zhì)。
Flowerplus花加接二連三帶來的七夕驚喜，在業(yè)內(nèi)徹底掀起一陣戀愛旋風(fēng)，無數(shù)少男少女們沉醉在花的海洋。而本次跨界營銷為何能如此成功？小編從三個角度為大家剖析這次活動。
亮點一 跨界營銷 精準(zhǔn)切入受眾群體
在Flowerplus花加七夕期間一系列活動中，跨界營銷是最亮眼的環(huán)節(jié)。研發(fā)紅白機H5 游戲、打造七夕歌單、推出公主花車、上線“迪士尼公主花束”……
不經(jīng)意間，花加玩轉(zhuǎn)了游戲、音樂、出行、童話等領(lǐng)域。難能可貴的是，無論是的詼諧有趣、端莊典雅還是新時代女性主張，F(xiàn)lowerplus花加都能完美的把握!
與此同時，按照品牌推廣場景的差別，F(xiàn)lowerplus花加因地制宜的推出與之相匹配的營銷策略，得出最優(yōu)效果：好比與迪士尼合作，按照IP定制公主花束;與網(wǎng)易云音樂合作，便打造七夕歌單;而滴滴的合作更是自出機杼推出公主車……可以說，針對性強的跨界營銷策略，使Flowerplus花加品牌營銷能夠在差別屬性的場景中影響消費者，精準(zhǔn)切入受眾群體，逐步覆蓋、觸達(dá)更多的目標(biāo)消費者。
亮點二 反轉(zhuǎn)劇情 給用戶帶來小驚喜
在人們以往印象中，公主都是文質(zhì)彬彬、小鳥依人，十分聽話的乖乖女。而Flowerplus花加卻在這次活動中喊出“做本身的公主”標(biāo)語，倡導(dǎo)的新悅己主義，喚醒女性蛻變力量，成為更加自信、優(yōu)雅、獨立的女王。
所以在Flowerplus花加七夕一系列活動中，無時無刻不在展現(xiàn)劇情的反轉(zhuǎn)，好比經(jīng)典紅白機H5 游戲“七夕花加公主加冕記”，劇情竟是公主拯救王子，最后一起幸福的生活。Flowerplus花加這一自出機杼的玩法無疑為用戶帶來了一份特另外驚喜。
正值七夕大促旺季，用戶往往已經(jīng)對可預(yù)見劇情的營銷產(chǎn)生了熟悉感，對常規(guī)營銷套路產(chǎn)生了麻木感。而Flowerplus花加的自出機杼，打破了用戶心理預(yù)期，給用戶帶來驚喜之余，產(chǎn)生了意想不到的效果。
亮點三 打破空間隔閡 用戶體驗零距離
互聯(lián)網(wǎng)時代之下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)促進(jìn)著線上傳播愈演愈烈，然而卻也讓現(xiàn)實世界與消費者漸行漸遠(yuǎn)。陪同著消費升級時代的來臨，消費者對購物個性化需求日益期待，同時更加注重用戶體驗。
Flowerplus花加的“七夕花加公主加冕記”活動，讓用戶可以在現(xiàn)實生活中零距離體驗琳瑯滿目的鮮花產(chǎn)品，全面打破虛擬與現(xiàn)實的空間隔閡，拉近了消費者與產(chǎn)品之間的距離，用戶在欣賞鮮花之余，也能細(xì)細(xì)品味Flowerplus花加人性化辦事，以及對消費者優(yōu)質(zhì)的呵護(hù)。
【總結(jié)】Flowerplus花加在七夕期間，通過跨界營銷模式，精確切入用戶群體，而自出機杼的劇情反轉(zhuǎn)，更是為消費者帶來驚喜，加深了對Flowerplus花加品牌的印象。而打破空間隔閡對行業(yè)的啟迪是，其實不管什么樣的營銷活動都應(yīng)該以客戶為中心，承襲為消費者提供優(yōu)質(zhì)的辦事理念，這樣不但有利于品牌的塑造，更能使得自身品牌產(chǎn)生積極的社會意義。
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