11月14日，快視頻舉行了一場(chǎng)標(biāo)新立異的“一分鐘，足以改變世界“發(fā)布會(huì)，在宏偉浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)世界里，如何用一分鐘的時(shí)間呈現(xiàn)最有價(jià)值的內(nèi)容。
猶記得在年初的跨年演講中，羅振宇提出了“時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)”的概念，那時(shí)候的羅振宇還沒(méi)有陷入騙局的風(fēng)波中，占領(lǐng)用戶時(shí)間也幾乎成了大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)向標(biāo)。就連剛剛播出的《獵場(chǎng)》，也從最初的35集“水”到了52集。
不過(guò)，等待《獵場(chǎng)》的是收視率和口碑的雙輸，等待“時(shí)間”創(chuàng)業(yè)者的則是寒冬和死亡?；蛟S羅振宇的初衷并沒(méi)有錯(cuò)，但在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，所謂的“占領(lǐng)用戶時(shí)間”并非是拖延和浪費(fèi)用戶時(shí)間，而是在碎片化的時(shí)間內(nèi)提供更有價(jià)值的內(nèi)容。
最典型場(chǎng)景的就是視頻，花一個(gè)小時(shí)看一集電視劇，有料的可能只有一分鐘。導(dǎo)致長(zhǎng)篇大論的連續(xù)劇收視率欠安，反倒是那些解說(shuō)性質(zhì)的短視頻拿走了最高的點(diǎn)擊量，問(wèn)題到底出在了哪?
你可能被信息爆炸綁架了
凱斯·桑斯坦在《信息烏托邦》一書(shū)中提出了“信息繭房”的概念，因?yàn)槿藗儗?duì)于信息的訴求都是跟著興趣走的，特別是所謂人工智能的算法保舉，平臺(tái)為我們貼上了個(gè)性化的標(biāo)簽，在內(nèi)容保舉上傾向于迎合用戶的口味，我們接觸到的信息越來(lái)越“窄化”，最終將自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。
而幾乎所有試圖占領(lǐng)用戶時(shí)間的產(chǎn)品或平臺(tái)，都在朝“信息繭房”的標(biāo)的目的努力。好比大家經(jīng)常玩的微博，早期的時(shí)候鼓勵(lì)用戶“加關(guān)注”來(lái)定制本身想要的內(nèi)容，本身感興趣的才會(huì)去關(guān)注，等于便宜了一個(gè)信息繭房，主動(dòng)將本身和多元化的世界屏蔽開(kāi)來(lái)。如今在熱門(mén)微博和熱門(mén)話題上延續(xù)了同樣的邏輯，讓用戶注意力集中于擁有廣泛關(guān)注群體的娛樂(lè)化、社會(huì)化內(nèi)容，對(duì)其他信息造成屏蔽。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，360集團(tuán)助理總裁謝軍樣先生在發(fā)布會(huì)上舉了一個(gè)例子：“現(xiàn)在保舉引擎比較受大家垢病一個(gè)問(wèn)題就是主題太集中，跳不出去。舉個(gè)例子來(lái)講，你追一個(gè)女伴侶，也許是一個(gè)川妹子，你可能定位她喜歡吃火鍋，從保舉興趣上講是一個(gè)川妹子可能喜歡吃火鍋，第一次請(qǐng)她吃火鍋之后，她說(shuō)她喜歡了，但是有可能你是把海底撈，重慶火鍋等吃了一遍之后，吃到吐，她都不會(huì)回退。這是保舉引擎存在的巨大問(wèn)題。”
同樣的還有微信，雖然比擬于微博的“開(kāi)放”，微信更像是一個(gè)私人的社交圈，但你在伴侶圈中點(diǎn)贊或評(píng)論的大多數(shù)是喜歡和認(rèn)同的內(nèi)容，長(zhǎng)此以往便把本身歸入到了一個(gè)“回音室”傍邊，和相似不雅觀點(diǎn)的人聊天，不停放大和重復(fù)相同的不雅觀點(diǎn)或信息，當(dāng)你在屏蔽一些不喜歡的內(nèi)容的時(shí)候，“群體極化”的現(xiàn)象正在發(fā)生。
尤其在人工智能和信息流出現(xiàn)之后，“信息繭房”早已司空見(jiàn)慣。今日頭條等資訊類平臺(tái)在大數(shù)據(jù)的支撐下，對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行了標(biāo)簽化的歸類，保舉迎合用戶趣味的內(nèi)容，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是“千人千面”和個(gè)性化定制，素質(zhì)上不還是驅(qū)趕用戶進(jìn)入一個(gè)個(gè)信息繭房嗎?而在人工智能算法大行其道的當(dāng)下，直播、短視頻等幾乎所有的新興內(nèi)容形式，都在延續(xù)“信息繭房”的邏輯，只要用戶喜歡就好，價(jià)值還要另當(dāng)別論。
精神病專家馬克·塞奇曼曾說(shuō)過(guò)：“我們假定世界上的一小撮人共同持有同樣一種奇怪的信念，好比說(shuō)月亮是綠干酪做成的。通過(guò)一個(gè)自選過(guò)程，他們會(huì)相互來(lái)到同一個(gè)論壇……很快他們就會(huì)覺(jué)得人人都持有這種信念”。看起來(lái)更加開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)，卻在無(wú)形中讓“繭內(nèi)交流”被放大化。
人工智能算法是罪魁禍?zhǔn)?
在本年年初的時(shí)候，包孕人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的主流媒體紛紛質(zhì)疑“算法保舉”的合理性，一些沉溺于算法的新聞客戶端，采用了“簡(jiǎn)單粗暴”的內(nèi)容保舉形式，用戶喜歡什么，就主動(dòng)保舉什么，用戶在內(nèi)容上逐漸被平臺(tái)和算法所綁架。
在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的誘因無(wú)外乎兩個(gè)，一個(gè)是用戶興趣的過(guò)渡解讀，一切流量獲取和商業(yè)機(jī)會(huì)都是為了迎合用戶的習(xí)慣;另一個(gè)則是信息的臃腫和龐大，算法總會(huì)在極短地時(shí)間內(nèi)為用戶找到足夠的同類內(nèi)容。
在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，一分鐘的時(shí)間內(nèi)所產(chǎn)生的信息量已經(jīng)足夠驚人：Facebook上有69.5萬(wàn)次更新，Twitter上有45萬(wàn)條以上的發(fā)布，電子郵件的數(shù)量有2.4億封，新增中文圖文的數(shù)量也有20萬(wàn)篇……粗略計(jì)算了一下，想要閱讀完互聯(lián)網(wǎng)上一分鐘內(nèi)產(chǎn)生的內(nèi)容，大約需要80年的時(shí)間，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這個(gè)比例要更加恐怖。
