2010 年初，蘋果公司推出iPad一代，徹底開啟了商業(yè)化平板電腦時(shí)代。 2011 年，摩托羅拉也隨之跟進(jìn)推出安卓系統(tǒng)平板，由于iPad的光芒過(guò)于強(qiáng)烈，安卓系平板初期總被冠以“copy iPad”之名備受受眾鄙視，而后隨著安卓系統(tǒng)的不停升級(jí)強(qiáng)化逐漸開辟并占領(lǐng)了屬于本身的平板市場(chǎng)，其中三星、聯(lián)想、榮耀等品牌表示尤為突出，卻似乎始終難以逾越iPad這位“開山始祖”。
但近年來(lái)，安卓系平板市場(chǎng)開始發(fā)生一些轉(zhuǎn)機(jī)。好比日前榮耀最新發(fā)布的Waterplay已在數(shù)碼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的日本上市，并受到了用戶與媒體的高度評(píng)價(jià)，甚至被日本電子產(chǎn)品TOP3 評(píng)論媒體IT media稱為“iPad的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。而榮耀平板在日本市場(chǎng)備受好評(píng)的現(xiàn)象，也側(cè)面說(shuō)明安卓平板正在崛起。
性價(jià)比、差異化成安卓系平板逆襲標(biāo)配
IDC數(shù)據(jù)顯示， 2017 年第三季度全球出貨 4000 萬(wàn)臺(tái)平板電腦，已連續(xù) 12 個(gè)季度下滑。整體來(lái)看，雖然平板電腦市場(chǎng)持續(xù)下挫，但安卓系平板卻在不停發(fā)力，向iPad的市場(chǎng)份額看齊，好比榮耀平板在日本市場(chǎng)受到歡迎，聯(lián)想平板在印度占比也有所上升。安卓系平板之所以能在日漸低迷的市場(chǎng)環(huán)境下逆勢(shì)而上原因有三。
其一，從商品性價(jià)比上看略勝一籌。榮耀、聯(lián)想等安卓平板價(jià)位比較合理，更大眾化，在細(xì)分市場(chǎng)上比iPad更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。好比始終承襲“好玩兒不貴”理念的榮耀平板系列產(chǎn)品，縱不雅觀榮耀平板歷年來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格，主要分兩個(gè)價(jià)位， 1000 元上下與 2000 元上下，在受眾“物美價(jià)廉”的購(gòu)物不雅觀念之下，比起iPad來(lái)說(shuō)，榮耀平板這樣的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)比較突出，加上性能已經(jīng)能夠滿足消費(fèi)者的娛樂(lè)影音等基本需求，所以才有了Waterplay和榮耀暢玩平板 2 在市場(chǎng)上的成功。并且，由于iPad一向定位比較高，這使得安卓系平板能夠從中殺出一條血路，占領(lǐng)一些iPad沒(méi)有關(guān)注到的市場(chǎng)群體，也正是如此，各大安卓平板才能得以突破，并逐漸提升本身的市場(chǎng)份額。
其二，從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，迭代周期更短。三星與榮耀等安卓平板的更新周期比擬iPad要略短，在這種不停的更新迭代之中，安卓平板對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳度提升，在產(chǎn)品功能和性能創(chuàng)新上也更加出眾。好比榮耀Waterplay平板主打的防水功能即是一種場(chǎng)景化創(chuàng)新，由于平板所具有的娛樂(lè)屬性，所以防水功能的升級(jí)即是拓展了消費(fèi)者使用的場(chǎng)景，無(wú)疑會(huì)為體驗(yàn)增色不少。
具體來(lái)看，一來(lái)其主打的IP67 級(jí)防水防塵功能經(jīng)受住了市場(chǎng)檢驗(yàn)，將其置于清水 1 米深處 30 分鐘仍可正常使用，也就是說(shuō)用戶在泳池、浴缸等場(chǎng)景中也可暢玩平板，這也彌補(bǔ)了平板市場(chǎng)上防水性能的空缺;二來(lái)Waterplay還擁有四揚(yáng)聲器陣列，搭配哈曼卡頓調(diào)音，其立體環(huán)繞音效令用戶無(wú)論以何種姿勢(shì)使用平板電腦皆可享受到臨場(chǎng)般的完美音質(zhì)效果。而榮耀在平板上的不停創(chuàng)新，既是對(duì)市場(chǎng)需求的一種預(yù)測(cè)，也是安卓平板不停進(jìn)化的一個(gè)縮影。
其三，在受眾群體的偏向性上，走差異化路線。正如iPad主打高端商務(wù)市場(chǎng)以及歐美教育市場(chǎng)一般，安卓系平板也各有其受眾群體偏向性。如聯(lián)想平板更偏向于商務(wù)平板市場(chǎng)，且在價(jià)格上比iPad更顯親民。IDC最新數(shù)據(jù)顯示， 2017 財(cái)年第一季度在中國(guó)區(qū)商用平板電腦市場(chǎng)，聯(lián)想以16%的市場(chǎng)份額位列第一，超過(guò)第二名iPad的13.6%。
別的 17 年上市的幾個(gè)平板系列均增添了兒童樂(lè)園模式。此模式一來(lái)可以幫手家長(zhǎng)有效控制孩子的使用時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)，令孩子不必長(zhǎng)時(shí)間沉迷于平板;二來(lái)可以行使教育功能，指引孩子利用平板學(xué)習(xí)和擴(kuò)充知識(shí)面，也可制止孩子接收到不屬于其年齡段的內(nèi)容信息。而這些細(xì)節(jié)功能的開發(fā)不但切中了目前消費(fèi)者的痛點(diǎn)，也幫手用戶擁有更好的平板體驗(yàn)。
創(chuàng)新雖不足，但iPad霸主地位仍舊難撼
從 2010 年第一代iPad推出至今，iPad的屏幕尺寸上有7. 9 英寸、9. 7 英寸、12. 9 英寸三個(gè)版本，iPad mini、iPad pro、iPad air幾個(gè)系列，處理器從蘋果A4 單核處理器更新到了蘋果A9X。就 17 年的時(shí)間長(zhǎng)度而言，iPad的更新周期與產(chǎn)品創(chuàng)新并不亮眼。加之來(lái)自蘋果內(nèi)部各體系產(chǎn)品間的摩擦沖撞，iPhone屏幕的不停變大，Mac的不停變小變輕等，令其難以有令人耳目一新的創(chuàng)新動(dòng)力，而只是在硬件、尺寸等方面有所更新變革。
盡管iPad近年來(lái)創(chuàng)新存在不足，其市場(chǎng)份額也一直有所下降，但iPad的市場(chǎng)份額依舊在全球平板市場(chǎng)最高。IDC數(shù)據(jù)顯示， 2014 年蘋果的市占率為27.6%， 2015 年23.9%， 2016 年24.4%，， 2017 年第一季iPad出貨依舊獨(dú)占鰲頭，出貨仍然達(dá)到了892 萬(wàn)臺(tái)。
