今后一段時間,區(qū)域經(jīng)濟地理劃分可能會增加一個維度:發(fā)展新零售的地區(qū)和即將擁抱新零售的地區(qū)。
日前,商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于復(fù)制推廣加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革擴大消費專項行動典型經(jīng)驗和做法的通知》,復(fù)制推廣各地在擴大消費的專項行動中探索形成的好經(jīng)驗好做法。其中,“發(fā)展新零售”“線上線下深度融合”“加快實體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級”等表述,作為亮點出現(xiàn)在多個省市的經(jīng)驗總結(jié)中,還有多項經(jīng)驗直接從天貓新零售與地方政府的共建實踐中總結(jié)而來。
湖北擴大消費的經(jīng)驗之一,是“借力電商,與螞蟻金服合作,打造吉慶民俗街、‘口碑街’等商業(yè)街,改造老字號網(wǎng)點,推動轉(zhuǎn)型發(fā)展”。這當中大都是天貓新零售帶來的改變。
過早戶部巷、宵夜吉慶街,這兩條武漢人最熟悉的商業(yè)街,已經(jīng)成為天貓新零售最佳展示地。《湖北日報》刊文《吉慶民俗街:從武漢的美食名片升級到熱門景點》指出,武漢市商務(wù)局和支付寶口碑聯(lián)合宣布,武漢第一條“口碑街”正式落戶吉慶民俗街。吉慶民俗街從武漢市的美食名片,升級成為互聯(lián)網(wǎng)名片。
商務(wù)部發(fā)布典型經(jīng)驗 多省市歸因于天貓新零售的貢獻
圖:湖北老字號蔡林記的“武漢第一家智慧餐廳”
在天貓新零售的賦能之下,部分湖北老字號企業(yè)實現(xiàn)快速增長,如老字號“馬應(yīng)龍”2017年前三季度盈利2.36億元,同比增長13.94%。一批知名老字號加速發(fā)展壯大,如“老通城”等老字號恢復(fù)經(jīng)營,“蔡林記”等老字號紛紛重振,“曹祥泰”等老字號改造升級,發(fā)展加速。蔡林記電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳佳介紹,由實體連鎖店變成線上線下融合的新零售商家后,廣東、浙江、上海等沿海地區(qū)訂單也大量涌來,線上銷售額如今已經(jīng)突破4000萬元。
廣東經(jīng)驗則是“以零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為引領(lǐng),大力促進消費增長”,重要一條是“實施中華老字號發(fā)展工程”。天貓618期間,《羊城晚報》刊發(fā)整版報道,介紹了天貓新零售對當?shù)乩献痔柊l(fā)展的促進作用,“天字號計劃,以‘數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量傾斜、營銷支持’等多種方式,幫助傳統(tǒng)品牌上路新零售時代”。
目前,包括廣州酒家、海天、陳李濟、皇上皇、陶陶居等6個品牌躋身老字號電商百強榜,首批深度運營“天字號計劃”的品牌銷量增長逾80%,隨后更幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場,打造傳遞 “全球表達”的“新中國名片”。
擁有廣闊市場和強勁消費潛力的上海,尤在“以試點示范帶動智慧商圈建設(shè),大力推動消費升級”上經(jīng)驗豐富。上海明確提出希望通過實施包括上海購物工程在內(nèi)的“八大工程”,推動國際消費城市建設(shè)。在與阿里巴巴展開新零售合作后,落地上海的智慧門店數(shù)量達5183家,位列全國之首。
商務(wù)部發(fā)布典型經(jīng)驗 多省市歸因于天貓新零售的貢獻
天貓618期間,在南京西路智慧商圈,全球首家Lily商務(wù)時裝天貓智慧門店重裝開業(yè),一上午的試衣量較平時翻了3番。天貓全國首家女性生活體驗館Kerr & Kroes天貓智慧門店、全球最大星巴克智慧門店星巴克臻選上海烘焙工坊,均率先落戶上海。幾千家智慧門店串聯(lián)起上海的智慧商圈,正以新零售業(yè)態(tài)滿足新的消費需求。
在湖南,阿里、蘇寧等電商平臺開設(shè)的20個縣級特色館和3個市州特色館已累計實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行交易額超過15億元;浙江強調(diào)以“淘寶特色館”為主導,推進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺建設(shè);加入阿里“新零售之城”的天津提出實體零售智能化建設(shè)趨勢明顯……
以天貓智慧門店、天貓小店、口碑智慧商圈、銀泰、大潤發(fā)等為代表的零售業(yè)態(tài),以盒馬鮮生為代表的新業(yè)態(tài),以菜鳥、盒馬、餓了么為代表的新零售供應(yīng)鏈和物流改造,解析出實體商業(yè)的振興密碼,有助全面提升人們生活品質(zhì)。天貓618是天貓新零售線上線下融合發(fā)展的一次生動演練,將以更多新鮮實踐,不斷增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。