都能攔截惡意廣告，新版 Chrome 和 Safari 你更愿意

我們上網(wǎng)瀏覽信息時，其實每時每刻都在被廣告追蹤。

雖然我們很少談?wù)撨@個問題，但它在真實生活中每天都在上演。相較于網(wǎng)絡(luò)上提供的海量免費信息，我們?yōu)g覽的每個網(wǎng)站都會附帶十幾個差別的追蹤 Cookie，這些 Cookie 能跟蹤用戶的瀏覽習(xí)慣，從而實現(xiàn)定制廣告的精準(zhǔn)推送。

這種精準(zhǔn)的廣告推送是目前互聯(lián)網(wǎng)上賺錢最快的方式，所以這些 Cookie 無處不在。網(wǎng)站盡量讓上面出現(xiàn)的廣告顯得不那么毛骨悚然，但總體的來說，廣大網(wǎng)民們每天還是會受到惡意廣告的干擾，網(wǎng)頁瀏覽體驗大打折扣，我們的隱私也無法逃脫這些 Cookie 的追蹤。終究定制廣告是一項數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，而這些廣告費養(yǎng)活了網(wǎng)絡(luò)上為你提供內(nèi)容的這幫人。

不過現(xiàn)在的好消息是，蘋果和谷歌正在打擊惡意的線上廣告，并且它們的這些行動可能會改變網(wǎng)頁的運作模式。上周，谷歌頒布頒發(fā)新版 Chrome 將攔截所有網(wǎng)站上的惡意廣告，包孕影響惡劣、自動播放視頻、強行侵占屏幕、強迫用戶等待一段時間才能看到網(wǎng)頁內(nèi)容的廣告。

                                  (惡意廣告擋住登錄框)

同時，蘋果也頒布頒發(fā) Safari 也會禁止網(wǎng)站上線未經(jīng)允許自動播放視頻或音頻的廣告。新版 Safari(目前還處于測試階段)將向用戶提供以「閱讀器」模式加載網(wǎng)頁的默認(rèn)選項，這個「閱讀器」不但會屏蔽廣告，還可以關(guān)掉網(wǎng)頁上的其他干擾元素。新版 Safari 還將增加更多的功能來阻止廣告商追蹤用戶的上網(wǎng)習(xí)慣。

但是這兩家科技巨頭的廣告攔截計劃并不料味著，以后我們上網(wǎng)時再也看不到廣告了，而是在暗示以后瀏覽器的運行模式會發(fā)生變革。瀏覽器不再像以前那樣被動地加載和運行網(wǎng)頁編碼、顯示網(wǎng)頁內(nèi)容，反之，瀏覽器將在提升用戶上網(wǎng)體驗的過程中飾演積極的角色。這意味著廣告發(fā)行商除了要重新思考他們提供的廣告，還要承擔(dān)起應(yīng)負(fù)的責(zé)任——用戶在上網(wǎng)時應(yīng)該看到什么、不該該看到什么。

多年來，瀏覽器只是在充當(dāng)網(wǎng)頁的入口，而不是塑造網(wǎng)頁的工具。它們接受網(wǎng)頁提供的編碼、根據(jù)指令加載出網(wǎng)頁。不成否認(rèn)，很久以前瀏覽器就屏蔽了彈出廣告，并在用戶可能會拜候惡意網(wǎng)站時提出警告。但除了允許用戶調(diào)整網(wǎng)頁的字體大小，一般來說，瀏覽器并沒有給用戶多大權(quán)力來調(diào)整網(wǎng)頁內(nèi)容。

「瀏覽器的尺度是：同樣的內(nèi)容在所有瀏覽器上應(yīng)該都是一樣的，」Firefox 產(chǎn)品部副總裁 Nick Nguyen 說道，「它自己是中立的，本身不帶不雅觀點」。

現(xiàn)在的問題是，瀏覽器的這種開放狀態(tài)使得網(wǎng)頁環(huán)境變得越來越糟糕了。內(nèi)容發(fā)行商在本身的網(wǎng)站上附上大量自動播放視頻和音頻的「流氓廣告」，廣告商則按照用戶的瀏覽記錄收集個人數(shù)據(jù)，還有些非法分子利用廣告誘導(dǎo)用戶下載惡意軟件。

多年來，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種各樣嚴(yán)重干擾瀏覽體驗的廣告，，用戶忍無可忍轉(zhuǎn)而投向了應(yīng)用商店里的廣告屏蔽插件。廣告業(yè)務(wù)組織「互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)」的陳訴顯示，現(xiàn)在有 26% 的美國網(wǎng)絡(luò)用戶在他們的桌面設(shè)備中使用廣告屏蔽類的軟件，約 10% 的用戶在手機(jī)上安置了同類插件。

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