封號、刪文、禁言！公眾號的下半場，沒有這些

公眾號正在衰落，似乎早已經(jīng)是一個不爭的事實，點擊率下滑，閱讀量疲軟，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，各大平臺爭搶流量，并且近期各項政策出臺和頻頻封號，也讓不少的自媒體人心有余悸，甚至連大家“吃飯的家伙”流量主也在前兩天出現(xiàn)各種異常情況。

難道，公眾號，真的不行了嗎?

紅利期已過，下一個風口在哪里?

用戶流量的爭奪已經(jīng)進入白熱化階段，各大平臺都在想盡措施激勵平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者，意圖吸引更多的用戶。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的漸漸成熟，通過內(nèi)容獲取高流量的紅利期已經(jīng)過去，單一的內(nèi)容已經(jīng)沒有措施滿足用戶的需求。

因此越來越多的矩陣，越來越多的“多元化”。但是對于大多數(shù)的自媒體人來說，矩陣和多元化發(fā)展并沒有那么簡單，因為這不但需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更需要的是團隊、資源、渠道和經(jīng)濟實力。

每天都有人在說流量、矩陣、平臺，但是真正與大多數(shù)運營者相關(guān)的，卻是碼字、漲粉、KPI和轉(zhuǎn)化比，這是一種認知和實力上的分歧錯誤等。而在各平臺的競爭和種種的分歧錯誤等中，運營者大可稍安勿躁，新的浪潮還在孕育。

在風口來臨之前，先把本身釀成“豬”

不是每一個站在山頂?shù)娜嗽揪妥≡谏巾敗Ｔ诔蔀楣娞柎骎之前，咪蒙也喝過深夜的咖啡，熬夜寫稿，胡辛束也曾在街邊碼字發(fā)文，他們固然都是紅利期的受益者，但是機會不會留給沒有準備的人。

公眾平臺固然在衰弱，但不成否認的是，公眾號依然是眾多平臺中流量最大，用戶最多，內(nèi)容最多元化，分成機制等最公開的一個，短時間內(nèi)你也許真的找不出一個能與之抗衡的平臺。

平臺的競爭進入白熱化，內(nèi)容的創(chuàng)作處在瓶頸期，所以與其等待下一個風口，為何不選擇在風口到來之前，沉淀內(nèi)容，深耕產(chǎn)品，讓本身先成為一只“豬”呢?

突破瓶頸，要從哪里開始?

成為“豬”的方法有很多，但對于大部分運營者來說，深耕公眾號內(nèi)容，優(yōu)化推廣渠道，維護現(xiàn)有用戶減少取關(guān)率是最直接的方法。

公眾號漲粉

在西瓜君采訪的諸多運營者中，不乏靠內(nèi)容獲得流量的例子。好比垂直類公眾號【i烘焙】(本文帶下劃線內(nèi)容點擊可查看詳情)利用大數(shù)據(jù)挖掘潛力市場，并堅持PGC內(nèi)容的創(chuàng)作和內(nèi)容電商的運營，在接受西瓜君采訪時，他們已經(jīng)積累了60W+的粉絲。

除了內(nèi)容漲粉之外，活動漲粉也是運營者常用的方法。公眾號【無錫百草園書店】雖然每次活動只有20~ 50 人，但是每周一場的讀書分享會，他們一辦就是 20 年，但是久而久之，他們收獲了大批的忠實用戶和過百萬的粉絲量。

而公眾號【這很大學生】的成功，則是歸功于渠道的漲粉。通過對地推細節(jié)的掌控，和對于流量主投放的不停試錯與調(diào)整，本年 2 月正式運營的公眾號，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過50W的用戶。

漲粉的方法很多，內(nèi)容、活動、渠道、推廣，能真正的做好一個方面，都能讓你的公眾號受益匪淺。

用戶運營

在漲粉的同時，如何維護好現(xiàn)有粉絲的活躍度，也是運營者們的必修課。

公眾號【萬星人】作為一個擁有120W+用戶的娛樂類大號，他們對于用戶運營可謂煞費苦心。他們會開通每日互動話題，把留言區(qū)釀成用戶的“創(chuàng)作區(qū)”;也會“直播本身”，讓用戶隨時都能接觸到公眾號的編纂，讓大家能泡在一起。

而公眾號【這很大學生】更是直接讓用戶參與到內(nèi)容的制作中，把本身的公眾號釀成一個現(xiàn)實版的“解憂雜貨鋪”，在解決了用戶疑問的同時，也提高了用戶活躍度。

當然，也有像公眾號【一群】這樣，專門通過分享精品微信群，群運營技巧和群內(nèi)精華討論為主的公眾號。運營不到一年時間，他們就收錄了500+的精品微信群。

內(nèi)容運營

內(nèi)容為王從來都不是一句玩笑話，時代會變，平臺會改，唯一不亂的，就是用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跟隨。

內(nèi)容要能說服本身

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從來都不缺乏追隨者。公眾號【藍小姐和黃小姐】就是很好的例子，作為一個能和國際一線品牌合作，，能夠做出獨立采訪，文章打開率連結(jié)在20%的公眾號，在接受西瓜的采訪時她們說：

好的內(nèi)容，在于可以清晰的表達本身的不雅觀點，而不在于靠迎合用戶的口味來獲取認同，內(nèi)容，必然要先說服本身。

同樣在對公眾號【三公子的人生記錄儀】的采訪中，西瓜君也總結(jié)過：有獨立思考，才有傳播價值。

2 秒鐘，決定了用戶的去留

對于一篇文章的標題，用戶留給你的時間，只有兩秒鐘。如何寫出一個能抓住用戶眼睛的標題，永遠都是新媒體人不得不面對的問題。

標簽：九江 東營 鹽城 林芝 烏魯木齊