文藝青年、認(rèn)同感、藐視鏈，豆瓣是北京最大的

　　文/方浩

　　 2004 年年底，楊勃（阿北）坐在豆瓣胡同附近的一家星巴克寫(xiě)代碼，已經(jīng)連續(xù)寫(xiě)了幾個(gè)月，辦事員都跟他混熟了。阿北只要一坐下，就會(huì)有人給他端來(lái)一杯中杯的熱拿鐵。他寫(xiě)的第一行網(wǎng)站代碼是關(guān)于自助游的，后來(lái)被伴侶批不靠譜，轉(zhuǎn)而寫(xiě)了豆瓣的代碼。春節(jié)一過(guò)就拿到了聯(lián)創(chuàng)策源的 200 萬(wàn)美元投資。

　　那家星巴克所在的豆瓣胡同社區(qū)剛剛落成不到兩年，它是 2001 年?yáng)|四危改回遷后新建的居民小區(qū)。百度百科上說(shuō)：豆瓣胡同社區(qū)居民 1891 戶，常住 1594 戶，總?cè)丝?4847 人，五好家庭 796 戶；育齡婦女 1200 人；外來(lái)人口 156 人；積極分子 53 人……

　　阿北的豆瓣也是一個(gè)社區(qū)，用他的話說(shuō)，就是一個(gè)興趣社交的地方。米蘭·昆德拉是作家，卻成了豆瓣上的泡妞神器；克里斯托弗·諾蘭是導(dǎo)演，卻成了豆瓣上的裝逼利器?；谂d趣生成圈子，基于圈子繁殖興趣，從小眾不竭走向小眾。一只高壓鍋都能迷倒眾生。

豆瓣創(chuàng)始人楊勃（阿北）

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，豆瓣用戶都具有某種身份優(yōu)越感。當(dāng)他們遇到一個(gè)經(jīng)常玩QQ空間的，就好像遇到了一個(gè)在北京站附近旅行社工作的老鄉(xiāng)。他們寧愿把本身當(dāng)成在后海工作的廚子，盡管后海越來(lái)越像北京站旅行分社。用興趣建設(shè)本身的精神部落，然后藐視外面的人。

　　單憑興趣兩個(gè)字，可能會(huì)成就一家上市公司。據(jù)阿北最新的內(nèi)部郵件，豆瓣已經(jīng)在準(zhǔn)備IPO了，目標(biāo)是美國(guó)。到本年，豆瓣已經(jīng) 12 歲了。

　　 2005 年豆瓣成立的時(shí)候，它的發(fā)小包孕： 58 同城、360、YY、去哪兒、汽車之家、土豆，以及比它大一歲的搜狗。所有發(fā)小都上市了，搜狗即將上市。搜狗雖然年紀(jì)比豆瓣大、上市可能也不會(huì)比它太早，但搜狗早就給搜狐貢獻(xiàn)了豆剖瓜分的美元利潤(rùn)。胡同里的兄弟們都考上大學(xué)混社會(huì)去了，豆瓣還是那里的釘子戶。

　　發(fā)展慢，遲遲不盈利，是外界貼給豆瓣的主要標(biāo)簽。網(wǎng)友問(wèn)阿北：豆瓣的價(jià)值不雅觀是什么？阿北說(shuō)：用戶體驗(yàn)和用戶價(jià)值至上。這是放之四海而皆準(zhǔn)的政治正確，但很少有人能做到。阿北真的做到了。周鴻祎說(shuō)‘為人民辦事’，其實(shí)是說(shuō)‘打倒一切反動(dòng)派’，阿北說(shuō)‘為文青辦事’，其實(shí)真的是在做青年旅館，精神層面的。

　　 2013 年，投過(guò)豆瓣的紅杉去看今日頭條，就差把張一鳴內(nèi)褲扒下來(lái)看，最后不投了。紅杉內(nèi)部的結(jié)論是：太屌絲，不夠高大上，沒(méi)什么廣告價(jià)值。轉(zhuǎn)年今日頭條用戶瘋狂地漲，開(kāi)始由貧下中農(nóng)向黑五類挨近，紅杉立馬用一個(gè)更高的估值投了今日頭條的C輪。

　　但是，從本錢的角度，豆瓣真的小眾嗎？看看豆瓣做過(guò)的APP吧：豆瓣FM、豆瓣電影、豆瓣閱讀、豆瓣一刻、豆瓣?yáng)|西……

　　在音頻領(lǐng)域，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、得到、分答，甚至是十點(diǎn)讀書(shū)先后出現(xiàn)，豆瓣FM比誰(shuí)強(qiáng)？在電影領(lǐng)域，貓眼電影的交易能力足可以秒殺豆瓣電影，據(jù)說(shuō)又要和微票合并，這是什么量級(jí)的估值？至于閱讀、一刻、東西等產(chǎn)品，也沒(méi)看出在垂直市場(chǎng)的行業(yè)地位有多大的統(tǒng)治力。

　　生于社交，最大的敗筆也是社交。豆瓣產(chǎn)品上最能表現(xiàn)社交特性的功能，是同城和小組。同城功能剛出來(lái)的時(shí)候，很多投資人看不懂，但當(dāng)后面陌陌起來(lái)了、探探起來(lái)了，看得懂看不懂也就無(wú)所謂了。豆瓣小組同樣如此，現(xiàn)在微信群組的流量是不是要比微信伴侶圈大？

　　同樣的問(wèn)題也曾出現(xiàn)在另一個(gè)知名社區(qū)身上——天涯。起步早、人群精準(zhǔn)，而且基于興趣再對(duì)人群進(jìn)行細(xì)分，這是天涯與豆瓣的共性，盡管二者的調(diào)性很紛歧樣。天涯雜談、娛樂(lè)八卦、房產(chǎn)不雅觀瀾、國(guó)際不雅觀察、煮酒論史……

　　直到 2008 年，天涯還會(huì)誕生“艷照門”這樣的爆款，但很快，天涯雜談、天涯八卦的功能就被微博取而代之，而今天微信大號(hào)“咪蒙”、“六神磊磊讀金庸”、“華爾街見(jiàn)聞”相對(duì)應(yīng)哪些當(dāng)年的天涯版塊，一目了然。

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)早期，天涯、豆瓣都從小眾人群切入，但一到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好消息是這個(gè)人群釀成了大眾，壞消息是這個(gè)大眾人群正在被分化——某個(gè)版塊、某個(gè)功能，都可以單獨(dú)做成一家公司，甚至一個(gè)平臺(tái)。 

　　早年阿北不肯意把豆瓣看成平臺(tái)，“為什么非要做成平臺(tái)？”這是他的口頭禪。他只想做好兩件事：人與有趣的事鏈接、人與有趣的人鏈接。但鏈接之后就完了。

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