故宮淘寶、博物雜志、海爾等官微漲粉套路全解

企業(yè)號(hào)官微如何漲粉一直都是運(yùn)營(yíng)者面臨比較棘手的問(wèn)題。官微要么是為了推廣產(chǎn)品，要么是發(fā)布咨詢官方平臺(tái)，都帶有明確的目的性，所以官微來(lái)說(shuō)在推廣和漲粉的形式上和普通的自媒體漲粉有所差別。

大部分的官微都局限于活動(dòng)漲粉這樣短期效益的活動(dòng)，殊不知通過(guò)打造個(gè)性化IP的內(nèi)容漲粉才是官微的可持續(xù)發(fā)展道路。

這次西瓜分析了多個(gè)官微，總結(jié)了多個(gè)技巧幫你了解官微內(nèi)容漲粉的新模式。

1

拉近距離，畫風(fēng)接地氣

在人們的刻板印象中，官微都是走高冷路線，尤其是“政務(wù)”類的官微很容易就被冠上“老干部”的人設(shè)，給人以距離感。

但現(xiàn)在不少官微都開(kāi)始打破刻板老套的印象，轉(zhuǎn)變風(fēng)格走“接地氣”套路。在駕馭住專業(yè)性和實(shí)用性的前提下，用通俗易懂、詼諧有趣的字眼發(fā)布內(nèi)容，拉近與粉絲的距離。

好比前段時(shí)間中央氣象臺(tái)在微博上舉辦的“我給臺(tái)風(fēng)起名字”的活動(dòng)，讓原本轉(zhuǎn)發(fā)只有兩位數(shù)的官微，收獲了近10W的轉(zhuǎn)發(fā)量躍上微博熱門話題。

活動(dòng)在科普臺(tái)風(fēng)命名的過(guò)程的同時(shí)，讓用戶參與進(jìn)臺(tái)風(fēng)命名的決策中，，將原本“高不成攀”的臺(tái)風(fēng)命名權(quán)變得活潑接地氣，加深用戶的參與感，在傳播專業(yè)知識(shí)的同時(shí)拉近用戶和官博之間的距離。

△“我給臺(tái)風(fēng)起名字”活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量近10W

以《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》《感覺(jué)身體被掏空》等歌曲受到大量關(guān)注的上海彩虹合唱團(tuán)走的也是“接地氣”的套路。

將“熊孩子”“感覺(jué)身體被掏空”等接地氣的字眼融入合唱交響樂(lè)中，打破嚴(yán)肅音樂(lè)邊界，內(nèi)容貼近生活，拉近與用戶的距離。

2

反差鬼畜吸粉速度快

除了走樸實(shí)派“接地氣”的套路，“反差萌”也是官微吸粉的一大利器。

四川廣漢三星堆博物館聽(tīng)著本該是嚴(yán)肅老派作風(fēng)的官博，自從走起了賣萌耍賤的路線，現(xiàn)在已經(jīng)坐擁382W粉絲。

吸粉原因不僅是用“接地氣”的通俗科普，更主要是從詼諧搞怪的角度一本正經(jīng)地和粉絲互動(dòng)，在看似嚴(yán)肅的畫風(fēng)背后隱藏著各種“抖機(jī)靈”，這種耿直的幽默感為博物館帶來(lái)了一大批忠實(shí)的用戶。

相較博物館“一本正經(jīng)”的賣萌耍賤，小米則是將“官方鬼畜”進(jìn)行到底。

從B站盛行小米CEO雷軍的鬼畜視頻“Are you OK”嘗到甜頭后，畫風(fēng)就從科技類產(chǎn)品介紹往自黑搞怪標(biāo)的目的發(fā)展。

不但是官博自己賣萌自黑，就連雷軍都不忘在《奇葩說(shuō)》的演播現(xiàn)場(chǎng)自黑：“你們沒(méi)在B站聽(tīng)過(guò)我的歌嗎?”

小米這種“官方鬼畜”的互動(dòng)形式一方面拉近與現(xiàn)有粉絲的距離，另一方面通過(guò)惡搞內(nèi)容的投放，推廣品牌知名度，吸引許多非小米用戶的關(guān)注，加大打擊力度和打擊面。

△小米樂(lè)于黑自家CEO雷軍的“Are you ok ?”

3

善用心情包

現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中最不成或缺的就是心情包，多數(shù)人體現(xiàn)離開(kāi)它就無(wú)法溝通。而對(duì)于官微來(lái)說(shuō)，心情包也是拉近用戶距離，成為“網(wǎng)紅”官微的捷徑。

北京故宮博物館的的官微故宮淘寶最初就是靠自家心情包走紅網(wǎng)絡(luò)的，中國(guó)宮廷風(fēng)融合賣萌心情包形成本身獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，增強(qiáng)其個(gè)性化IP，又通過(guò)“賣萌”“斜眼”等趣味性強(qiáng)的心情，引發(fā)話題性，拉近與用戶的距離，增加黏性。

如果你沒(méi)有故宮淘寶這種自帶美工的屬性，那么使用流傳的心情包也是活躍粉絲的一大利器。

人民網(wǎng)偶爾在發(fā)布新聞資訊會(huì)附上心情包，風(fēng)格犀利又不失有趣。通過(guò)心情包傳遞調(diào)皮又不失內(nèi)涵的案牘內(nèi)容，讓它收獲一大批忠實(shí)的用戶。

心情包雖是漲粉利器，但要注意的是，如今心情包侵權(quán)事件頻發(fā)，對(duì)真人心情包使用要更加小心謹(jǐn)慎，無(wú)論是商用還是自?shī)首詷?lè)都必需考量再三，不小心構(gòu)成侵權(quán)那才叫得不償失。

標(biāo)簽：鹽城 林芝 東營(yíng) 烏魯木齊 九江