從證件照到軍裝照的刷屏，騰訊教你持續(xù)打造爆

技術(shù)武裝創(chuàng)意。扎實(shí)的技術(shù)研究能力給產(chǎn)品創(chuàng)意插上翅膀，同時(shí)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)門檻。

用心才能鑄造精品，產(chǎn)品、研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)無(wú)論是對(duì)App功能還是H5 的活動(dòng)都要不竭改進(jìn)的態(tài)度。

敏捷抓住機(jī)遇，不停嘗試、動(dòng)態(tài)執(zhí)行是天天P圖持續(xù)創(chuàng)造奇跡的關(guān)鍵要素。活動(dòng)上線欠好能不能快速調(diào)整。

天天P圖成功過(guò)，也必定失敗過(guò)，只有不停堅(jiān)持、不停用心的打磨產(chǎn)品，在做活動(dòng)的過(guò)程中動(dòng)態(tài)調(diào)整策略，所有的活動(dòng)最終都還是要為產(chǎn)品創(chuàng)造增益，最終我們才能擁有成功的機(jī)會(huì)。

風(fēng)風(fēng)雨雨，從 2015 年到 2017 年，從“全民cos武媚娘”到申請(qǐng)了吉尼斯世界記錄的軍裝照，今天，把那些廣為人知、和鮮為人知的秘訣都拿出來(lái)分享。

一、 2015 年“全民cos武媚娘”案例解析 1.刷屏級(jí)活動(dòng)的策劃

1. 1 制造創(chuàng)意和選擇IP的秘訣–結(jié)合熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)用戶喜愛(ài)的個(gè)性化形象。

活動(dòng)前，恰逢《武媚娘傳奇》熱播，主演范冰冰將劇照武媚娘頭像當(dāng)作本身微博頭像，引發(fā)網(wǎng)友在微博分享本身釀成武媚娘的圖片，由此可以先猜想”武媚娘“是一個(gè)熱點(diǎn)IP。再加上用戶已經(jīng)從各家媒體宣傳劇組時(shí)，了解到武媚娘的照片了，正好微博大V河莉秀曬“武媚娘”妝容比美范冰冰，引來(lái)大批網(wǎng)友圍不雅觀。

1. 2 產(chǎn)品推廣渠道選擇準(zhǔn)則–選對(duì)能觸及目標(biāo)種子用戶的渠道就成了一半

我們就打算借機(jī)炒作該熱點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)去微博話題下說(shuō)”你這張照片是在天天P圖生成的吧“、在微博發(fā)起#媲美嫵媚娘#的話題，迅速破億，天天P圖海外版下載量火爆，但是國(guó)內(nèi)沒(méi)什么大的轉(zhuǎn)化。后來(lái)我們反思是因?yàn)閰⑴c門檻太高，用戶需要下載APP-熟悉功能-然后參與，因此我們快速上線輕量級(jí)H5 功能，當(dāng)日H5 傳播量猛增，我們對(duì)H5 內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，增加攀比心里”打敗全國(guó)多少比例的用戶“，而且利用更多cos模板去引導(dǎo)用戶下載天天P圖，下載量看漲。

2.不懂化妝的程序員不是好開(kāi)發(fā)

2.1“人臉的魔法”–基于人臉五官配準(zhǔn)算法的變妝技術(shù)

首先每一個(gè)技術(shù)人員在跟隨天天P圖發(fā)展的過(guò)程中都基本能算是美妝技術(shù)達(dá)人了。我們用人工智能算法對(duì)五官進(jìn)行識(shí)別，精準(zhǔn)定位人臉五官的特征，識(shí)別鎖定約 99 個(gè)定位點(diǎn)，同時(shí)還利用該項(xiàng)技術(shù)對(duì)皮膚區(qū)域、眉毛區(qū)域進(jìn)行定點(diǎn)。

2. 2 從粉底、腮紅、唇彩到修眉、化眼、修剪胡須，“亞洲四大神器”的快速迭代

在技術(shù)中實(shí)現(xiàn)美妝其實(shí)和現(xiàn)實(shí)中的邏輯大致相同。我們先用定點(diǎn)定位技術(shù)去識(shí)別照片的皮膚區(qū)域，對(duì)皮膚進(jìn)行打光優(yōu)化處理;然后利用圖像分割技術(shù)提取人的嘴唇區(qū)域，對(duì)整個(gè)面部的亮度高的區(qū)域進(jìn)行光度提取并擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)整體的面部高光效果;同時(shí)也分割眼睛區(qū)域，對(duì)眼睛進(jìn)行精準(zhǔn)放大和貼圖，實(shí)現(xiàn)和戴美瞳一樣的效果;眉毛部分，我們會(huì)先用定位點(diǎn)技術(shù)定位眉毛并扣除，然后提取用戶眉毛色調(diào)，模擬美妝挑眉的效果進(jìn)行覆蓋調(diào)整;利用技術(shù)在用戶面部實(shí)現(xiàn)接近于現(xiàn)實(shí)世界的美妝效果。

總結(jié)：通過(guò)武媚娘的活動(dòng)，我們復(fù)盤成功的重點(diǎn)在于技術(shù)的研究，不是為了技術(shù)而技術(shù)，最終是為了產(chǎn)品的功能效果;除了內(nèi)容和技術(shù)還需要運(yùn)營(yíng)才能達(dá)到傳播，運(yùn)營(yíng)需要抓住熱點(diǎn)IP，設(shè)計(jì)傳播玩法;降低嘗試門檻，增加成就感，有利于用戶分享傳播;活動(dòng)的傳播最終是為了產(chǎn)品的效益轉(zhuǎn)化。體驗(yàn)到變妝以后效果以后，引發(fā)用戶的好奇心，希望想要嘗試更多cos效果，進(jìn)而轉(zhuǎn)化到天天P圖的App端;面對(duì)突發(fā)情況要及時(shí)應(yīng)急處理，好比在”cos武媚娘“的活動(dòng)中人臉識(shí)別辦事器掛掉了，我們及時(shí)解決才能夠保證活動(dòng)的效果不受到影響。

二、 2016 年“一鍵生成我的小學(xué)生證件照”案例解析

1.一擊命中“超齡兒童”內(nèi)心的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)

1. 1 圍繞技術(shù)做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，差異化打法有亮點(diǎn)

成功過(guò)一次以后，我們參考武媚娘變妝的形式做了很多其他的類似活動(dòng)，效果欠安。于是我們的運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品都在思考創(chuàng)意。

恰逢王者榮耀火爆，正舉辦王者榮耀大賽，我們天天P圖參賽team游戲技術(shù)雖然欠安，但是氣勢(shì)上不能輸。于是就提議把團(tuán)隊(duì)打造成小學(xué)生游戲team，，緊接著就把游戲頭像換成小學(xué)生頭像，但是網(wǎng)上找的頭像又不是我們本身，大家都覺(jué)得沒(méi)意思，不是很喜歡。

轉(zhuǎn)而一想到開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)“平均臉”技術(shù)，就提議把本身照片與小孩照片進(jìn)行“平均臉”一下，就能看到本身小時(shí)候萌萌噠的樣子。我們將照片發(fā)到team大群后，大家爭(zhēng)相想要體驗(yàn)本身照片“平均臉”之后的模樣，于是”小學(xué)生“證件照的創(chuàng)意就這樣來(lái)了。

標(biāo)簽：鹽城 烏魯木齊 東營(yíng) 林芝 九江