上線兩年半，日活過千萬，快看漫畫的產(chǎn)品運營

三節(jié)課注：

快看漫畫在產(chǎn)品上線短短兩年半的時間內(nèi)做到了總用戶量突破 1 億，日活千萬用戶，年初頒布頒發(fā)完成2. 5 億人民幣的C輪融資，且估值近 15 億。本文的作者余珈珈將會從產(chǎn)品賣點、運營節(jié)奏及變現(xiàn)嘗試三個角度，來復盤快看漫畫這個估值 15 億的漫畫產(chǎn)品獨角獸的發(fā)展之路。

近年來，隨著二次元文化的不停發(fā)展及壯大，越來越多的年輕人釀成二次元文化的追隨者，二次元領域的AGCN(Animation(動畫)、Comic(漫畫)、Game(游戲)、Novel(小說))文化基本覆蓋現(xiàn)代青少年文化娛樂相關領域。

作為二次元文化中的主力軍，漫畫行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、本錢的加碼，不停地催生出了許多替代傳統(tǒng)紙媒的新一代線上漫畫平臺——如騰訊動漫、有妖氣、快看漫畫等，而其中，快看漫畫這個由一群 90 后組成的年輕團隊，在產(chǎn)品上線短短兩年半的時間內(nèi)做到了總用戶量突破 1 億，日活千萬用戶，年初頒布頒發(fā)完成2. 5 億人民幣的C輪融資，估值近 15 億。今天筆者會從產(chǎn)品賣點、運營節(jié)奏及變現(xiàn)嘗試三個角度來分析一下，快看漫畫是如何一次次做到大家眼中的“不成能”。

一、快看漫畫核心產(chǎn)品賣點

從對快看漫畫的使用及快看漫畫的產(chǎn)品功能梳理中，筆者整理出以下四大快看漫畫產(chǎn)品核心賣點：

1.移動端漫畫時代，條漫代替頁漫

考慮到我們的讀者不必然是漫畫界的“死忠粉”，因此我們先來了解一下傳統(tǒng)分頁漫畫(簡稱“頁漫”)與條形漫畫(簡稱“條漫”)之間多維度的對比信息。

從上圖我們可以得出以下結論：

(1)傳統(tǒng)分頁漫畫畫面復雜，鏡頭感強，而頁漫整體畫面更為簡單;

(2)傳統(tǒng)分頁漫畫適合在紙媒上展現(xiàn)，條漫更適合移動端的展現(xiàn)方式;

(3)比擬于傳統(tǒng)分頁漫畫，條漫更易于線上傳播，制造與之相關的話題熱點。

對于快看漫畫這款針對移動端的漫畫產(chǎn)品來說，選擇條漫這種“短平快”的快餐式閱讀方式，讓用戶可以利用碎片化時間進行內(nèi)容的信息獲取，大大降低了用戶的閱讀難度，更適合手機的不雅觀看體驗。在內(nèi)容上，條漫的內(nèi)容及畫面在整體構建上較為簡單，便于用戶理解及傳播。

2.時刻關注用戶，給用戶最想要的

在產(chǎn)品功能上，除了基礎漫畫展示及閱讀的功能外，還增加了許多時刻優(yōu)化用戶體驗的功能。例如：漫畫排行榜中的20+最愛榜;保舉中的男女版本自由切換等功能，極大程度對用戶的愛好進行多重篩選，保證推送給用戶的都是用戶最想要且最優(yōu)質的頭部內(nèi)容。

3.全方位打造頭部內(nèi)容

作為一個移動端漫畫平臺，平臺上的內(nèi)容打造是最核心且重要的一環(huán)，筆者總結快看漫畫從內(nèi)容風格、頁面展示及內(nèi)容篇幅三大方面所進行的內(nèi)容打造，確保平臺整體展現(xiàn)均為優(yōu)質的頭部內(nèi)容。

(1)內(nèi)容風格上

首先，我們從易不雅觀提供的快看漫畫用戶屬性圖可以看出，快看漫畫以 24 歲以下年輕用戶為主，且女性用戶占了絕大比重，因此深入了解年輕女性用戶對漫畫的需求決定了快看漫畫的內(nèi)容打造標的目的。

快看漫畫平臺雖然只有不到 1000 部作品，但平臺主推的漫畫類型均為女性向漫畫主題如：愛情、古風、校園、總裁，深深抓住一線迷妹的心。

(2)頁面展示上

其次，快看在產(chǎn)品頁面展示這塊也費了不少心思，快看漫畫的APP頁面每屏只展示兩部精選漫畫讓用戶選擇，極大程度降低了用戶的選擇動作，救活了一大批像筆者這樣的選擇困難癥患者。平臺利用現(xiàn)有大數(shù)據(jù)為用戶推送相對偏好的精準內(nèi)容，極大程度提升了用戶的使用體驗。

(左側為騰訊動漫保舉頁面，右側為快看漫畫保舉頁面)

而且我們能注意到，快看漫畫的封面是占了畫面極大比重的，而封面所表達的信息很大程度決定了用戶是否會點擊進入。可以說，快看漫畫在用戶視覺要求做到的不但僅是減少用戶選擇，在漫畫封面上同樣有著“小心機”。

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