內(nèi)容產(chǎn)品做小程序只是簡單搬運(yùn)？輕便+互動讓閱

在品類繁多的小程序大軍中，榜妹已經(jīng)對電商類、奢侈品和時尚類等垂直細(xì)分的小程序進(jìn)行過不雅觀察分析。

在這條新賽道上，各種品牌和創(chuàng)業(yè)者都紛紛入局嘗試，但能夠脫穎而出的，通常是針對小程序自身的特點(diǎn)，做了相應(yīng)的改進(jìn)設(shè)計(jì)，讓用戶體驗(yàn)更加完善。

內(nèi)容產(chǎn)品適合做小程序嗎？從形態(tài)上看，內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)入小程序似乎門檻非常低，需要的功能也相對簡單，只要按期進(jìn)行更新維護(hù)就可以。對于多平臺分發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，只是多了一點(diǎn)更新的工作量，我們看到很多媒體平臺、視頻網(wǎng)站都有本身的小程序。

但正因?yàn)楹唵?，?nèi)容產(chǎn)品才更應(yīng)該想想，到底為什么要做小程序？在小程序上能探索出什么紛歧樣的玩法？如何最大限度地發(fā)揮它的價(jià)值？

資訊類小程序：更精致還是更簡約？ 

首先，我們來看看內(nèi)容產(chǎn)品小程序中最為遍及的一種，資訊類小程序。通常是由各大媒體平臺以及垂直類的行業(yè)媒體推出的，好比新華社微信公號關(guān)聯(lián)的小程序“新華社微悅讀”，好奇心日報(bào)推出的“好奇心雜志”。我們本身的小程序“新榜”，也可以歸為此類。

對于這類小程序而言，有兩個顯而易見的優(yōu)勢，一是為訂閱用戶提供一個容易觸及的閱讀入口，更輕便的閱讀環(huán)境；二是在微信生態(tài)內(nèi)，可以突破公號推送的次數(shù)限制，提供更多的內(nèi)容和互動形式。

好比在小程序“新華社微悅讀”中，進(jìn)入首頁就能看到一段視頻預(yù)覽，每篇文章下面有一段音頻朗讀可以直接點(diǎn)擊。在“現(xiàn)場”板塊中，還加入了直播和彈幕互動功能。利用小程序不停新增的多媒體能力，資訊類小程序可以使內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富。

“好奇心雜志”基本就是好奇心日報(bào)App的精簡版，省略了App中的評論功能，除此之外都很相似。

圖左為小程序，圖右為App

從去掉評論功能可以看出，“好奇心雜志”與“新華社微悅讀”的標(biāo)的目的差別，新華社的小程序是在做加法，，增加互動能力，而“好奇心雜志”則是弱化互動，強(qiáng)調(diào)閱讀環(huán)境的純粹性。無論是更精致還是更簡約，只要對小程序的定位清晰，能很好滿足用戶某一方面的需求，也算是一種有價(jià)值的嘗試。

內(nèi)容聚合類小程序：讓閱讀更愉悅，分享更便捷

除了媒體的原創(chuàng)資訊、文章類小程序外，另一種比較典型的是內(nèi)容聚合類小程序。因?yàn)槲⑿庞嗛喬柤由稀翱匆豢础币呀?jīng)承擔(dān)了內(nèi)容聚合的功能，這類小程序要做好，必需找到屬于本身的風(fēng)格特點(diǎn)。

App中以內(nèi)容聚合出名的Flipboard和Zaker在小程序方面的表示如何？榜妹試用“Flipboard日讀”和“Zaker資訊”這兩款小程序后，沒有發(fā)現(xiàn)太多亮點(diǎn)。“Flipboard日讀”的排版與App相似，但每次刷新只能顯示同一來源的文章。而“Zaker資訊”跟微信“看一看”幾乎是一個模子刻出來的。

榜妹此前介紹過的“輕芒雜志”該是內(nèi)容聚合類小程序中最優(yōu)質(zhì)的范例之一。在其他聚合類小程序顯得比較隨意的情況下，這款小程序則顯得非常精巧，無論是雜質(zhì)風(fēng)的排版，還是人性化的功能，都讓人感到愉悅和驚喜。

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