抖音：一個(gè)被本錢(qián)、夢(mèng)想與躁動(dòng)荷爾蒙裹挾的世

11 月 10 日，據(jù)多家媒體報(bào)道，頭條已經(jīng)完成了對(duì)海外音樂(lè)短視頻平臺(tái) Musical.ly 的收購(gòu)，交易總價(jià)近 10 億美金。

交易完成后，今日頭條旗下音樂(lè)短視頻社區(qū)抖音將和 Musical.ly 進(jìn)行合并，雙方將連結(jié)品牌獨(dú)立，未來(lái)會(huì)在技術(shù)、產(chǎn)品等多方面探索更深入的合作。

這也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案。

進(jìn)入 2017 年，短視頻受到越來(lái)越多的關(guān)注，不但短視頻行業(yè)(獨(dú)立APP)從第一季度到第二季度用戶(hù)就了增長(zhǎng)11.5%約 2000 萬(wàn)(來(lái)源： Questmobile )，很多大公司也投入更多資源發(fā)展短視頻APP。

今日頭條、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、百度、新浪均在 2017 年將短視頻列入戰(zhàn)略規(guī)劃，這些公司中，今日頭條在短視頻上的投入尤為明顯。

2017 年，今日頭條全面布局短視頻行業(yè)，除原有頭條視頻升級(jí)為西瓜視頻外，還單獨(dú)推出安身直播和UGC的“火山小視頻”和聚焦新形式音樂(lè)短視頻社交的“抖音”。

如今頭條收購(gòu)Musical.ly，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)淪為巨頭們的游戲。

目前市面上短視頻主要有兩類(lèi)，一類(lèi)以快手、美拍、faceu為代表的工具社交短視頻App，人人都可創(chuàng)作、人人都可參與編纂。

UGC(User Generated Content，用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容) 屬性重，制作完成的短視頻可以被分享到微信伴侶圈、QQ、微博等社交平臺(tái);

另一類(lèi)以今日頭條、西瓜視頻、開(kāi)眼視頻、v電影等為代表的內(nèi)容保舉、內(nèi)容分發(fā)類(lèi)的短視頻App。

PGC(Professionally-generated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)屬性重，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性以及專(zhuān)業(yè)性。

作為一款定位 “年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”，抖音非常注重UGC模式，靠產(chǎn)出大量以短視頻音樂(lè)為主、其他才藝為輔的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)。

按照第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Questmobile在 6 月發(fā)布的陳訴顯示，抖音短視頻 6 月月活 1828 萬(wàn)，進(jìn)入行業(yè)前十。

而據(jù)抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，目前抖音的視頻總播放量已經(jīng)超過(guò) 10 億，還在持續(xù)高速增長(zhǎng)。

談到抖音，不得不提Musical.ly。

2014 年 7 月，Musical.ly在美國(guó)上線。

2015 年 7 月，超越 Facebook，Youtube，Instagram，登上了全美 iOS 總榜的第一。

憑借其年輕用戶(hù)、有態(tài)度的社群，musical.ly被譽(yù)為是第二個(gè)Snapchat。

Musical.ly是音樂(lè)短視頻的早期玩家之一，作為一款在歐美市場(chǎng)月活數(shù)千萬(wàn)的社交軟件，其實(shí)是由一群中國(guó)人開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)的，總部在上海。

Musical.ly 是一款強(qiáng)調(diào)音樂(lè)元素的短視頻應(yīng)用，，主要玩法是打開(kāi)軟件，選擇一首歌曲，對(duì)嘴型表表演 15 秒的演唱/舞蹈視頻，然后發(fā)布，等待點(diǎn)贊和評(píng)論。同時(shí)，提供多種特效和剪輯工具。

從界面設(shè)計(jì)與功能來(lái)看，抖音和muse可以說(shuō)幾乎是一模一樣，同樣的音樂(lè)短視頻社區(qū)，同樣的個(gè)性化保舉，同樣做社交的野心布局。

Musical.ly的創(chuàng)始人陽(yáng)陸育公開(kāi)對(duì)媒體體現(xiàn)：“抖音對(duì)于Musical.ly 進(jìn)行了從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)策略全方位抄襲?！?/p>

但抖音對(duì)此并沒(méi)有進(jìn)行正面回答， 在今日頭條看來(lái)抖音的出現(xiàn)是為了幫手中國(guó)人年輕人借助音樂(lè)短視頻表達(dá)自我。

眼看本身的產(chǎn)品被別人抄襲，還在國(guó)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)生水起，抖音的成功終于讓musical.ly 按耐不住了。

2017 年 6 月 5 日，musical.ly頒布頒發(fā)更名為muse正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，作為一款在歐美走紅的軟件，在國(guó)內(nèi)似乎水土不平。

@張欣堯

目前在抖音上，張欣堯以669w的粉絲，成為抖音粉絲量最高的用戶(hù)。

94 年的陽(yáng)光少年，憑借羞澀的笑容，鄰家大男孩的形象，撩倒了萬(wàn)千少女，受到用戶(hù)尤其是女性用戶(hù)的熱烈追捧。

其拍攝的作品《要不要做我女伴侶》單個(gè)作品在抖音達(dá)到181 w播放，作為抖音捧紅的KOL，張欣堯一直活躍在社區(qū)。

女生按照他的視頻錄“要要要”，男生看過(guò)女生的“要要要”視頻錄“別別別”， 平臺(tái)表里引起極高的關(guān)注度和模仿度。

@老王歐巴

在抖音各大美女網(wǎng)紅扎堆的現(xiàn)狀下，一個(gè)以夸張俏皮的舞蹈和老爸僵硬的肢體演出形成一種強(qiáng)烈反差萌的@老王歐巴突然火了。

如今他在抖音上已經(jīng)有308w粉絲，儼然晉升為抖音上的大網(wǎng)紅。

標(biāo)簽：東營(yíng) 林芝 九江 烏魯木齊 鹽城