國(guó)漫千億級(jí)崛起，能否跳出超級(jí)IP的死亡陷阱？

在吐槽了多年金庸作品改編的電視、電影和游戲之后，國(guó)人終于有機(jī)會(huì)對(duì)漫畫進(jìn)行一番品評(píng)了。

10月28日起，由鳳凰娛樂(lè)聯(lián)合騰訊動(dòng)漫制作的《笑傲江湖》與《天龍八部》兩部漫畫已經(jīng)正式登陸騰訊動(dòng)漫，《鹿鼎記》《俠客行》也將接踵而至。而2《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等漫畫作品也將從2018年開(kāi)始，陸續(xù)上線金庸漫畫專區(qū)。

作為中國(guó)大陸首次金庸作品漫改，這樣一個(gè)武俠超級(jí)IP的全新衍生，背后孕育著國(guó)產(chǎn)漫畫市場(chǎng)怎樣的波濤？

國(guó)漫正在崛起！網(wǎng)生一代孵化全新IP池

國(guó)人對(duì)金庸作品改編的影視劇并不陌生，而在國(guó)內(nèi)，許多人并不知道金庸作品有漫畫改編的現(xiàn)象存在，盡管其在漫畫領(lǐng)域的改編啟動(dòng)得比影視劇更早，黃玉郎的港漫風(fēng)、李志清的水墨風(fēng)都影響了一代讀者。

首次國(guó)漫改編也變得頗具指向性?！皩⒔鹩瓜壬慕?jīng)典小說(shuō)改編為漫畫作品，一方面是緊密貼合當(dāng)下國(guó)漫圈的潮流，將‘武俠’這一文化瑰寶以恰當(dāng)?shù)?、多元化的方式發(fā)揚(yáng)光大；另一方面，也可以刷新小說(shuō)讀者的印象，重新燃起其心中的武俠情結(jié)。” 鳳凰娛樂(lè)CEO張佳運(yùn)口中的國(guó)漫圈潮流，指的是近年來(lái)國(guó)漫崛起的大趨勢(shì)（本文“國(guó)漫”特指國(guó)產(chǎn)漫畫，不泛指含動(dòng)畫的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫）。

二次元經(jīng)濟(jì)的繁榮，是群眾基礎(chǔ)。據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》，2017年，中國(guó)動(dòng)漫核心用戶將超過(guò)8000萬(wàn)，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過(guò)3億，且97%以上是“90后”和“00后”。國(guó)元證券互聯(lián)網(wǎng)研報(bào)顯示，2014年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)千億級(jí)別，2017年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至1500億元。

國(guó)漫精品的迭出，則提供了消費(fèi)可能。“比起《大圣歸來(lái)》（2015）、《大魚(yú)海棠》（2016）和《大護(hù)法》（2017），這三個(gè)‘大字輩’的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫代表作在社會(huì)輿論中的廣泛影響，國(guó)產(chǎn)漫畫更像是在一個(gè)小圈子里火熱的事物。”湖南動(dòng)漫從業(yè)者趙子嚴(yán)稱：但業(yè)內(nèi)有一個(gè)共識(shí)，即看著漫畫長(zhǎng)大的90后、00后網(wǎng)生代，更愿意在熟悉喜愛(ài)的文藝形式中看到本身的生活與本土的歷史文化。

這種消費(fèi)趨勢(shì)，目前還很弱勢(shì)。藝恩研究總監(jiān)劉翠萍就對(duì)媒體分析稱：“國(guó)漫涉及的是二次元人群，定位比較偏年輕化，95后00后為核心，仍然不是大眾消費(fèi)形態(tài)，用戶群有限，這是目前國(guó)漫面臨的最重要的問(wèn)題。相對(duì)來(lái)說(shuō)，美漫則是全年齡階段不雅觀眾群。”

趙子嚴(yán)對(duì)此體現(xiàn)認(rèn)同，但亦認(rèn)為：恰恰是這種孵化階段，讓許多廠商看到了希望。非大眾消費(fèi)形態(tài)的這部分青少年，再過(guò)5年，就將是大眾消費(fèi)的中堅(jiān)力量。一部陪伴其成長(zhǎng)的國(guó)漫，會(huì)獲得怎樣的市場(chǎng)，值得玩味。而這，其實(shí)就代表著一個(gè)全新的IP池在出現(xiàn)。

國(guó)漫崛起已初步成型。以網(wǎng)易文學(xué)漫畫為例，其已經(jīng)引進(jìn)了美國(guó)、日本、韓國(guó)超過(guò)1000部?jī)?yōu)質(zhì)正版漫畫，但95后、00后的用戶們更加青睞國(guó)產(chǎn)漫畫，點(diǎn)擊破億作品國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫占比90%以上，人氣榜前列也多數(shù)都是國(guó)產(chǎn)漫畫。類似的情況也在騰訊動(dòng)漫上出現(xiàn)，在擁有《海賊王》、《火影忍者》和《銀魂》等一眾人氣日漫作品入口的該漫畫平臺(tái)上，人氣榜排名前十的作品仍然以國(guó)產(chǎn)漫畫為主。

抓住窗口期，文學(xué)IP率先漫改搶先破壁

國(guó)產(chǎn)漫畫原生IP還在孵化過(guò)程中，來(lái)自文學(xué)、影視作品的IP漫改成為了國(guó)漫崛起的一大新特征。

“很多人都在津津樂(lè)道于《鎮(zhèn)魂街》這樣的國(guó)漫精品改編為動(dòng)畫以及同名真人影視劇。卻往往忽略一些大熱網(wǎng)文、游戲正在變身成為漫畫這件‘小事’”。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)分析人張若溪指出：這樣的漫改舉動(dòng)，并非簡(jiǎn)單的完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，形成衍生盈利環(huán)節(jié)，其背后的布局更深更厚重。

就在國(guó)慶期間，博易創(chuàng)在快看漫畫上同時(shí)上線了《靈武帝尊》和《閃婚總裁契約妻》兩部熱門網(wǎng)文改編的漫畫作品，而兩部作品的網(wǎng)文類型則別離是男頻和女頻。

讓一個(gè)IP在多個(gè)文化創(chuàng)意領(lǐng)域發(fā)力，只是目的之一。近年來(lái)超級(jí)IP的熱潮回落，以及網(wǎng)文改編影視劇越來(lái)越難以打開(kāi)粉絲經(jīng)濟(jì)的“錢包”，則成為了這一股IP改編漫畫的真正原因。

“國(guó)內(nèi)的真人劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而漫畫還處于拓荒階段，這是一個(gè)誘因?！壁w子嚴(yán)認(rèn)為，但更深層次的原因在于影視劇的周邊衍生難度很大。目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有真正熱門影視劇成功孵化出周邊產(chǎn)業(yè)的案例。大多數(shù)只是影視劇大熱之時(shí)，通過(guò)手游或電商短時(shí)間內(nèi)蹭一把熱點(diǎn)。

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