POST TIME:2018-12-03 17:36
百度比來在籌備一個產(chǎn)品,叫「百度官方號」,應該已經(jīng)比較完善。似乎已經(jīng)接近發(fā)布狀態(tài)了。因為焦大有好幾個伴侶的網(wǎng)站,在百度站長工具后臺收到了開通邀請。并且今天在一篇文章中,也看到了幾個已經(jīng)上線了實例。
好奇心日報的「百度官方號」搜索展示樣式
什么是百度官方號
根據(jù)百度官方的介紹是:
官方號是幫手互聯(lián)網(wǎng)上所有內(nèi)容和辦事提供者實現(xiàn)搜索用戶留存,而且為其賦予用戶運營能力,提供多樣的用戶運營途徑,從而實現(xiàn)網(wǎng)站的多元化變現(xiàn)。
百度官方號首先的一點作用是:當用戶是直奔著搜索某品牌關鍵詞而來的時候,用戶可以關注這個品牌。用戶下一次就可以通過手機百度首頁,搜索結果頁或者相關的其他入口,再次進入到這個品牌的官方號瀏覽新的內(nèi)容或者辦事。
這個產(chǎn)品的廣度和深度,憑目前展示的這一形態(tài)還能評估的出來。現(xiàn)在還主要是表現(xiàn)在品牌詞層面。不知道未來是否會覆蓋到一些長尾關鍵詞。這些現(xiàn)在都欠好說,因為現(xiàn)在關于這個產(chǎn)品的官方信息很少,很難判斷出來。
可能是對標小程序
從有限的官方內(nèi)容介紹信息上來看,可能「百度官方號」對標的是「微信小程序」。正如支付寶也在籌備支付寶小程序市場策略一樣,百度也有可能會跟進。
從「用完即走」的產(chǎn)品理念來說,搜索引擎是最符合這一理念的產(chǎn)品。但除了微信說我想用戶「用完即走」之外。阿里和百度都想用戶停留在產(chǎn)品上。
所以,搜索引擎必需要解決用戶「用完即走」的問題?!赴俣裙俜教枴挂腙P注的產(chǎn)品設計,就是想讓用戶的需求繼續(xù)在百度上滿足。而品牌官方可以通過「百度官方號」實現(xiàn)粉絲運營,營銷,轉化等。
「百度官方號」是一個純面向移動場景的產(chǎn)品,PC端沒有「百度官方號」的產(chǎn)品形式。
百度是應該引領移動網(wǎng)站的形態(tài)厘革
傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的時代,網(wǎng)站可以在PC上實現(xiàn)很復雜的功能。然后用戶再通過搜索引擎找到這些網(wǎng)站,滿足本身的需求。
但是在手機這一載體上,在移動互聯(lián)網(wǎng)場景下。網(wǎng)站的各種可能被極大的弱化。就以一個簡單的B2B網(wǎng)站為例,你能想象一個客戶登陸B(tài)2B的手機版發(fā)布各類信息嗎。
網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)的底層基礎,網(wǎng)站滿足用戶的需求。因為網(wǎng)站太多了,所需要依靠搜索引擎來分發(fā)流量,需要搜索引擎來幫用戶找出好網(wǎng)站。
但如果網(wǎng)站被極大削弱了,搜索引擎的重要性必定也會隨之降低。
微信可以給微信公眾號不停增加新功能,讓一個微信公眾號看上去越來越像個網(wǎng)站。這樣久而久之,用戶大部分的需求就會通過微信公眾號這一生態(tài)體系來滿足。
同樣的,百度也必需引領PC網(wǎng)站這一老化的信息形態(tài)的革新,讓網(wǎng)站的形態(tài)煥發(fā)新的生命力。從過去看百度在網(wǎng)站的移動化方面所做的事情,還是遠遠不夠的。例如:強制轉化,PC與移動的適配,百度MIP等。這些動作,還都是在信息展示層面的策略動作。沒有在功能層面做出新的移動框架。
而這個事情如果交由這些成千上萬的網(wǎng)站來做的話,小網(wǎng)站顯然是不具備這種實力的。必需是百度開發(fā)出新移動技術框架,然后這些網(wǎng)站來用。
焦大SEO希望百度「官方號」能做成。
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