企業(yè)在利用
品牌推廣突出自我特點時，這樣的市場營銷手段會在很大程度上影響消費者的購買決策。企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先確定品牌管理的精髓：弄清楚品牌要包括什么，代表什么，以及不要包括什么。
打造、設(shè)計和管理品牌：必須有意識地和從戰(zhàn)略的角度對品牌進(jìn)行管理，才能保持在人們心目中形成的品牌形象。如果采取順其自然的做法，那么會有其他人(競爭對手、媒體等)就會對你的品牌不利。
品牌的價值有點像傳統(tǒng)的銀行帳戶?如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就是說只提款而不存款，那么很快就會所剩無幾或分文不剩;如果您想在一段時間內(nèi)做強(qiáng)做大，您就需要事先籌劃、投入并管理好自己的資源。
要把品牌作為與眾不同的要素并加以充分利用，就要考慮以下問題：
品牌就是關(guān)系：人們不一定是買產(chǎn)品，而是在買品牌――譬如，就好像一位很好的老朋友，有一種熟悉、舒服和信任的感覺，如果想試一個新的品牌，則預(yù)示著會建立起一種令人興奮的新關(guān)系;
品牌就是感受：感受本身和關(guān)系一樣，也能產(chǎn)生影響――就品牌而言，感受則涉及到多個方面，譬如產(chǎn)品本身、包裝設(shè)計、購物環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、與產(chǎn)品相關(guān)的其他任何服務(wù)、品牌標(biāo)識的外觀和感覺、宣傳廣告――能否讓人們很容易產(chǎn)生聯(lián)想或愉快的心情;
品牌在不斷地演變：品牌就像人一樣，具有不同的特點和個性，并會隨著時間的推移而發(fā)展變化，要適應(yīng)新情況，應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇;
品牌具有連貫性：多年的馳名品牌可以為消費者和客戶提供一個參照標(biāo)準(zhǔn)――品牌經(jīng)過很長時間才能慢慢贏得大眾的信任，而產(chǎn)品卻可以根據(jù)客戶的需求、技術(shù)或時尚而經(jīng)常變化;
品牌推廣可以創(chuàng)造價值和忠實度：總的品牌感受具有與眾不同的重要價值――良好的和不斷重復(fù)的良好感受，將會贏得忠實度，與客戶建立起長期持久的關(guān)系，讓客戶重復(fù)購買;與您不認(rèn)識的新客戶相比，讓回頭客和您熟悉的客戶滿意比較容易，而且也可從他們那里獲得較好的利潤，因此品牌既能創(chuàng)造真正的客戶價值，也有助于提高盈利能力。
標(biāo)簽：九江
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