一種品牌就好比一個人一般，主要是由其價值所確定，而品牌的價值則決定了品牌的個性、行為以及風(fēng)格。核心價值乃品牌較核心的價值，無論在任何情況下均始終不變的價值以及絕不能損害的價值。就比如，“質(zhì)量”與“安全”，對藥品和石化產(chǎn)品來說，是重要的核心價值，對于豪華轎車品牌來說也是如此。下面我們來看品牌管理對于
品牌推廣的價值。
潮流價值是在某些環(huán)境下很重要但不一定始終適用的價值。比如，“質(zhì)量”和“新鮮”對食品或飲料生產(chǎn)廠商來說是核心價值，“創(chuàng)新”對異域水果味產(chǎn)品的新品種來說可能很重要，但卻不適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品。
品牌的特色或個性是品牌管理的精髓。它代表著品牌及其價值，可以用描述人的語言來描述品牌。品牌的特色應(yīng)當(dāng)簡明而一致――在描述一個品牌的個性時，至多只能使用三至四個贊譽(yù)的形容詞
比如，如果一個品牌的核心價值是質(zhì)量、誠信、安全和便于用戶使用，那就可以用“值得信賴和以人為本”來形容它的特色;
如果一個品牌的核心價值之一是注重創(chuàng)新和“在新科研成果上處于領(lǐng)先地位”，那就可以用“充滿動力”兩字來形容它;
一致性至關(guān)重要：比如，應(yīng)當(dāng)避免使用“令人遐想”和“穩(wěn)健”或“其樂無窮”和“有責(zé)任感”等相互矛盾的形容詞――如果想要建立起信譽(yù)，就要確定品牌推廣管理的明確方向，要避免向客戶發(fā)出相互矛盾的信息。
標(biāo)簽：九江
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