現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義，品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利浦·科特勒指出，對(duì)于
品牌推廣來(lái)說(shuō)，品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)利潤(rùn)的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。
品牌推廣（Brand Promotion），是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同，并不是大公司大品牌的專(zhuān)屬。隨著移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者的獲取發(fā)生了變化。如果企業(yè)想進(jìn)一步壯大，品牌推廣是一定會(huì)面臨的問(wèn)題。特別是對(duì)很多中小企業(yè)而言，在人才和資源上基本都有所欠缺，不重視品牌的建設(shè)和推廣，導(dǎo)致了公司在品牌推廣方面無(wú)從下手。
對(duì)中小企業(yè)和新興企業(yè)來(lái)說(shuō)，贏得用戶(hù)的關(guān)注，搶占市場(chǎng)，只有將品牌成功推廣出去，利用較低的成本獲得更好的廣告效果，才有可能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。由于在資金實(shí)力和專(zhuān)業(yè)化操作上尚有不足，不妨借助一些推廣平臺(tái)來(lái)提升品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大品牌的影響范圍。
標(biāo)簽：鹽城
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