作為一個(gè)企業(yè)都知道品牌的價(jià)值所在，對(duì)于消費(fèi)者來說，可以識(shí)別產(chǎn)品來源，減少風(fēng)險(xiǎn)和搜尋的成本，同時(shí)也能夠獲得一份來自產(chǎn)品制造者的承諾，同時(shí)也可以說是一種質(zhì)量的信號(hào)或者情感的傾訴。同時(shí)對(duì)于企業(yè)來說，品牌可以獲得競爭優(yōu)勢和財(cái)務(wù)回報(bào)。那么怎么去進(jìn)行一個(gè)
品牌推廣呢？ 現(xiàn)在流行講故事來制造賣點(diǎn)，我們從這個(gè)角度來說說企業(yè)怎樣進(jìn)行品牌推廣。
我們知道品牌的內(nèi)涵包含六層含義，屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。
1從屬性上來說，一個(gè)品牌首先要反映他們說具有的屬性，例如你是個(gè)汽車生產(chǎn)企業(yè)，你可以反映的屬性可以是，技術(shù)領(lǐng)先、耐用、能耗低、安全性能高、奢華等。我說的這幾個(gè)詞，你現(xiàn)在一定能想到它所對(duì)應(yīng)的品牌吧。
2 從利益上來說，是將屬性轉(zhuǎn)為為功能利益或者是情感利益，例如耐用就是這個(gè)車我可以比其他的車多用幾年，未來幾年避免了買新車的開支。情感利益例如奢華可以轉(zhuǎn)換為，開上這個(gè)車我可以享受其他人的羨慕。
3從價(jià)值上來說，品牌體現(xiàn)制造商的某種價(jià)值感，例如華為致力于打造民族企業(yè)、民族品牌，這種價(jià)值觀的認(rèn)同也就是品牌的認(rèn)同。
4 從文化上來說，不同的文化代表著不同的精神，例如奔馳被賦予德國的精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)精神，反映的就是德國文化。
5 從個(gè)性來說，這個(gè)我們可以分析一下蘋果的案例，蘋果的創(chuàng)始人喬布斯就被樹立成一個(gè)立志改變世界的人，將喬布斯的個(gè)人的個(gè)性轉(zhuǎn)變成了蘋果的品牌追求。
6從使用者來說，品牌可以體現(xiàn)出購買或者使用這種產(chǎn)品的人是哪一類消費(fèi)者，這個(gè)方面勞斯萊斯方面就做的很好，人們會(huì)自然的覺得坐在勞斯萊斯的后排就是達(dá)官顯貴權(quán)勢之人。
標(biāo)簽：烏魯木齊
林芝
東營
鹽城
九江
