生活中有很多這樣的事情，同一個(gè)事件，有的人能敘述的很清楚，但是有的人就不行，詞語(yǔ)句子用的一塌糊涂。特別是在
品牌推廣時(shí)如何更好的推廣產(chǎn)品很重要。今天就學(xué)習(xí)如何正確的選詞造句呢？
一、用普通的話來(lái)寫(xiě)作
老舍曾說(shuō)過(guò)“世界上最好的文字，就是最親切的文字。所謂親切，就是普通的話，大家這么說(shuō)，我也怎么說(shuō)，不是用了一大車(chē)大家不了解的詞匯字匯。”普通的話，是現(xiàn)代人使用的、規(guī)范的并且是老百姓經(jīng)常用的語(yǔ)言。
二、多用指稱(chēng)具體的詞語(yǔ)
具體和抽象是相對(duì)而言的,這里具體的詞語(yǔ)指能喚起讀者聯(lián)想外物的詞語(yǔ)和信息明確的詞語(yǔ)。這樣的詞語(yǔ)內(nèi)涵更豐富、意義更明確,更能引人聯(lián)想,激發(fā)報(bào)道中的趣味。
西方學(xué)者認(rèn)為,語(yǔ)言具有“抽繹階梯”的特點(diǎn),即它有不同的抽繹層次,如蘋(píng)果水果—食物,就是語(yǔ)言“抽繹階梯”從低到高的例子。隨著抽繹層次的不斷提高,每提高一個(gè)層次,原來(lái)的詞匯所表現(xiàn)的事物的具體特征就要部分地消失在高一個(gè)層次的總體意義中。一般來(lái)說(shuō),抽繹層次越高的語(yǔ)言越抽象,理解的人越少。因此西方學(xué)者認(rèn)為,新聞寫(xiě)作在語(yǔ)言運(yùn)用上不能捆死在一條抽繹水平上,尤其不能捆死在較高層次的抽繹線上,否則它很難引起受眾的真實(shí)感應(yīng),很難達(dá)到無(wú)障礙的快速交流的傳播效果。
三、多用動(dòng)詞
動(dòng)詞被中西方新聞學(xué)者認(rèn)為是新聞敘事中使事實(shí)表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)生機(jī)的重要因素。
美國(guó)的新聞學(xué)者沃爾斯·福克斯在《新聞寫(xiě)作》年“動(dòng)詞的選擇”中說(shuō)“使得一個(gè)生動(dòng)的句子有別于一組靜態(tài)詞語(yǔ)的要素之一,就是句子中有個(gè)生動(dòng)有力的動(dòng)詞。沒(méi)有任何形容詞一一不管怎樣精心選擇,能夠彌補(bǔ)由于一個(gè)蒼白無(wú)力或選用不當(dāng)?shù)膭?dòng)詞造成對(duì)強(qiáng)調(diào)性的損害。”
“其原因在于語(yǔ)言本身的性質(zhì)。在任何句子中,動(dòng)詞都是讓句子的其余所有部分流動(dòng)起來(lái)的關(guān)鍵。通過(guò)挑選生動(dòng)的、有表現(xiàn)力的動(dòng)詞,作者使句子獲得最高限度的流動(dòng)感,為所表達(dá)的主題造成最強(qiáng)勁的沖擊力。”
“鑒于篇幅的局限,新聞寫(xiě)作的實(shí)踐總是強(qiáng)調(diào)強(qiáng)勁動(dòng)詞的重要作,特別是在導(dǎo)語(yǔ)中的作用。不過(guò)即使篇幅不成問(wèn)題,寫(xiě)出生動(dòng)文字的關(guān)鍵仍在于精心選用動(dòng)詞。”“有效的新聞寫(xiě)作所選用的動(dòng)詞,不僅告訴讀者發(fā)生了何事,而且還能告訴是“如何’發(fā)生的。
四、慎用形容詞
新聞寫(xiě)作運(yùn)用形容詞是不可避免的，但由于形容詞語(yǔ)義較為模糊、主觀色彩濃,在使用時(shí),必須精心選擇,掌握分寸,否則,會(huì)損害新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確和明晰。
西方新聞學(xué)著作經(jīng)常告誡記者要慎用形容詞。福克斯在《新聞寫(xiě)作》中說(shuō):“由于名詞和動(dòng)詞在新聞寫(xiě)作中承擔(dān)著表情達(dá)意的主要任務(wù),形容詞就用得很少:正如馬克·吐溫言,‘拿不準(zhǔn),就不用。形容詞只應(yīng)用來(lái)增強(qiáng)效果,故應(yīng)認(rèn)真而準(zhǔn)確地選擇。”“像‘非常’之類(lèi)蒼白無(wú)力的形容詞,對(duì)句子毫無(wú)意義。把某人說(shuō)成一個(gè)非常優(yōu)秀的攝影師’,是懶惰的記者干的事。老練的記者可能會(huì)說(shuō)‘一個(gè)專(zhuān)業(yè)攝影師’或者一個(gè)獲獎(jiǎng)攝影師’等。”
五、盡可能不用“行話”
在報(bào)道某個(gè)專(zhuān)業(yè)的事實(shí)時(shí),常會(huì)涉及行業(yè)用語(yǔ)。如果原封不動(dòng)地搬用這些行業(yè)用語(yǔ),勢(shì)必會(huì)造成讀者閱讀的礙。所以面對(duì)這些行業(yè)用語(yǔ),必須換用老百姓能懂的語(yǔ)言表述,讓讀者真正能理解接受。
(六)多用短句式長(zhǎng)
句和短句,各有優(yōu)點(diǎn),各有一定的效用。長(zhǎng)句附加成分多、并列成分多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、層次多、容量大,表達(dá)意思比較精密,適宜于政論文體和科技文體;短句結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明、節(jié)奏緊湊,表達(dá)意思明確,易于理解,新聞報(bào)道用短句式更易為讀者接受。
標(biāo)簽：九江
鹽城
烏魯木齊
東營(yíng)
林芝
