鞭策內(nèi)容營銷升級 UC獲《成功營銷》兩大獎項

　　6月6日，“2017中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京舉行，UC憑借自身優(yōu)質(zhì)的技術(shù)優(yōu)勢與內(nèi)容策劃能力，連獲“最佳內(nèi)容營銷平臺獎”與“最佳內(nèi)容營銷整合傳播案例獎金獎”兩大獎項。據(jù)悉，中國內(nèi)容營銷盛典是《成功營銷》雜志與每年5月份推出的營銷盛會，旨在于分析2017年度企業(yè)最成功的內(nèi)容營銷策略及內(nèi)容營銷的趨勢和標(biāo)的目的，鞭策內(nèi)容營銷領(lǐng)域的成長。該獎項涉及時下最熱門的內(nèi)容營銷案例，受到業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注。

　　UC作為阿里移動事業(yè)群旗下核心產(chǎn)品，是目前全球使用量最大的第三方手機瀏覽器，2016年UC高調(diào)轉(zhuǎn)型，頒布頒發(fā)從“UC瀏覽器”正式升級為“UC”，向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”全面升級，開啟了第三代手機瀏覽器的新浪潮。憑借其季活6億的用戶基礎(chǔ)，UC迅速成為了炙手可熱的國民級內(nèi)容聚合平臺，吸引了諸多廣告主與媒體的青睞。

　　用原創(chuàng)撬動內(nèi)容價值

　　在海量內(nèi)容的今天，新型媒體平臺需要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容來彰顯平臺自身的內(nèi)容價值與品牌影響力，針對這一現(xiàn)狀，UC強勢打造原創(chuàng)人物紀(jì)實視頻《用力生活》，精準(zhǔn)洞察了2016年當(dāng)下小人物如網(wǎng)約車司機、抑郁癥患者、直播網(wǎng)紅所面臨的生活狀態(tài)，引起網(wǎng)民的激烈討論?；顒由暇€期間，專題頁面僅在UC端外就收獲2.15億次曝光，視頻總播放量1300萬，同時，96家微博、微信、秒拍大V自主轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布，秒拍視頻發(fā)布4小時內(nèi)，被自主推送至首頁，這一系列的成績足以見證其內(nèi)容的價值，最終效果遠超預(yù)期300%，廣告價值遠超營銷投入。

　　最終，UC憑借“用力生活”年終策劃斬獲最佳內(nèi)容營銷整合傳播案例獎金獎，這一切得益于其強大的內(nèi)容策劃能力與精準(zhǔn)的媒介觸達。

　　算法驅(qū)動 搭建內(nèi)容精準(zhǔn)營銷平臺

　　截止至2016年，UC全球季活躍用戶已超過6億，日曝光量達90億，作為一款國民級應(yīng)用，UC打通多個阿里系應(yīng)用APP數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)算法+人工干預(yù)的模式實現(xiàn)資訊對用戶的精準(zhǔn)推送，在真正意義上實現(xiàn)了在正確的地方，對正確的人，說正確的話。

　　據(jù)了解，作為優(yōu)秀的內(nèi)容營銷平臺，除了巨量用戶與精準(zhǔn)推送功能外，UC還給予了廣告主投放策略上的支持，實現(xiàn)了投放價值的最大化。利用大數(shù)據(jù)資源和強大的算法驅(qū)動，UC能夠分析用戶行為軌跡，洞察受眾的需要，結(jié)合廣告主的產(chǎn)品訴求，實現(xiàn)原生內(nèi)容的精準(zhǔn)投放。以脈動為例，UC通過大數(shù)據(jù)分析，定準(zhǔn)匹配脈動用戶人群，并提出“肺柴”數(shù)據(jù)陳訴、“測肺柴指數(shù)”H5互動等多個內(nèi)容策劃，完成了由UC用戶引流至脈動電商的完整營銷傳播。因此，“最佳內(nèi)容營銷平臺獎”可謂實至名歸。

　　利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動打破行業(yè)壁壘、鞭策產(chǎn)業(yè)升級是UC自升級為大數(shù)據(jù)新型媒體平臺以來的重要目標(biāo)。對此UC的做法是：對內(nèi)容消費側(cè)的用戶，利用其互聯(lián)網(wǎng)天然入口的優(yōu)勢，借助大數(shù)據(jù)實現(xiàn)全場景精準(zhǔn)分發(fā)；對內(nèi)容商業(yè)側(cè)的廣告主，聯(lián)通阿里營銷矩陣，，聯(lián)通阿里媽媽和匯川廣告平臺，實現(xiàn)全面立體多場景的營銷系統(tǒng)。

　　阿里大文娛是一個大的全媒體矩陣，它能夠在營銷的每個環(huán)節(jié)拿出清楚的數(shù)據(jù)指向，實現(xiàn)內(nèi)容通、活動通、關(guān)系通和數(shù)據(jù)通，這個全媒體矩陣還能通過線上線下全面串聯(lián)用戶生活消費場景，有效提高品牌知名度和銷售轉(zhuǎn)化率。未來，在阿里大文娛的賦能下，UC的內(nèi)容營銷價值會愈加顯著。

標(biāo)簽：九江 東營 鹽城 烏魯木齊 林芝