“黃河入海”是山東省重點(diǎn)打造的十大文化旅游目的地品牌之一,是在“好客山東”總體品牌下,高度凝練數(shù)千年中華傳統(tǒng)文化積淀和內(nèi)涵。日前,“好客山東”十大文化旅游目的地品牌全媒體宣傳團(tuán)隊(duì)一起走進(jìn)“黃河入海”品牌地濱州和東營,看他們?nèi)绾我源似脚_發(fā)展全域旅游的。
打造休閑不雅觀光項(xiàng)目 凸顯生態(tài)旅游特色
黃河沿岸旅游資源豐富,生態(tài)旅游是一大亮點(diǎn)。行走在黃河濱州段和東營段,“黃河人家”鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景誘人。他們推出“十朵金花”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,正打造黃河生態(tài)旅游風(fēng)情帶,在黃河兩岸鞭策100公里沿黃旅游一體化發(fā)展。
“像濱城區(qū)重點(diǎn)打造沿黃旅游不雅觀光帶,是近幾年來鄉(xiāng)村旅游連片發(fā)展的集聚區(qū),旅游不雅觀光帶內(nèi)有萬綠農(nóng)莊、黃河溫泉度假村、金天地黃河生態(tài)園、十里荷塘、禾家風(fēng)尚等20余個休閑不雅觀光旅游項(xiàng)目?！睘I州市旅游發(fā)展委員會主任鐵金福向記者介紹說,惠民重點(diǎn)打造特色林果休閑旅游采摘區(qū),發(fā)展綠色水果產(chǎn)業(yè),建成高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)果園6萬畝,林木覆蓋率達(dá)到75%,成為休閑娛樂的天然氧吧。
科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā) 借活動展品牌內(nèi)涵
黃河口生態(tài)旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作已正式啟動；孫子文化旅游區(qū)兵圣宮等主體項(xiàng)目現(xiàn)已完工；黃河水城旅游度假區(qū)將以廣利河水系為軸線,對30多平方公里的區(qū)域資源進(jìn)行整合,著力打造國家級旅游度假區(qū)……東營旅游產(chǎn)品正逐步從不雅觀光為主向不雅觀光、休閑、度假等多元化結(jié)構(gòu)發(fā)展,產(chǎn)品豐富度和業(yè)態(tài)多樣性得到提升。
“在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā),重點(diǎn)完善提升景區(qū)辦事設(shè)施、辦事功能、辦事質(zhì)量,提高旅游可進(jìn)入性、景區(qū)不雅觀賞性。我們還將精心設(shè)計(jì)景區(qū)建設(shè),注重生態(tài)環(huán)境的涵養(yǎng)、掩護(hù)和修復(fù),凸顯黃河口資源特色和生態(tài)文化優(yōu)勢。按照生態(tài)特點(diǎn),合理開發(fā)旅游產(chǎn)品,科學(xué)確定游客承載量,絕不超越景區(qū)承載限度,不僅純把收入作為評價黃河口生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展的指標(biāo)?！睎|營市旅游發(fā)展委員會主任宋家敬說。
此外,他們正以“黃河入?！眹H文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動為載體,提升品牌影響力,通過組織舉辦鳥類科普、孫子兵法研討、溫泉養(yǎng)生等活動,展現(xiàn)“黃河入海”品牌特色與內(nèi)涵。支持縣區(qū)、民間團(tuán)體等依托各自資源優(yōu)勢,挖掘一批文化內(nèi)涵豐富、參與性強(qiáng)的旅游節(jié)事活動,豐富完善“黃河入?！逼放葡碌墓?jié)會活動體系。
利用新媒體助推品牌走出去
如此豐富的黃河旅游資源,如何得以推介出去,并形成規(guī)模效應(yīng)?多樣營銷是一大法寶。據(jù)了解,東營和濱州兩地都注重加強(qiáng)與媒體間的合作,充分利用新媒體技術(shù),在開通微信微博的基礎(chǔ)上,研發(fā)本身的手機(jī)客戶端；加強(qiáng)品牌及產(chǎn)品在國表里知名綜合網(wǎng)站的廣告投放；與國內(nèi)知名OTA平臺合作,提升網(wǎng)上旅游產(chǎn)品交易量；利用社交平臺的話題炒作,并與知名旅行社電商合作,建設(shè)持續(xù)運(yùn)營的旅游展覽會平臺。他們通過加大宣傳力度,助推品牌走出去,把游客迎進(jìn)來。
拍攝以“黃河入?！睘橹黝}的微電影,積極參與聯(lián)合拍攝紀(jì)錄片《國際文化旅游品牌之發(fā)現(xiàn)“黃河入海口”》,從全新視角去發(fā)現(xiàn)黃河入?？?對山東黃河流域進(jìn)行新的解讀和形象塑造……這樣的營銷方式,正成為旅游宣傳推介的新途徑。
濱州還注重拓展三大旅游市場。做熱省內(nèi)市場,大力推廣“山東人游黃河”優(yōu)惠政策,引導(dǎo)全省旅游消費(fèi)熱點(diǎn)；拓展省外市場,持續(xù)加大在京津冀、珠三角、長三角等地區(qū)旅游形象的推廣力度,策劃開展跨省聯(lián)合營銷活動；開拓境外市場,鞏固和提升東南亞等傳統(tǒng)市場,加大日韓、歐美市場開發(fā)力度。
豐富的旅游產(chǎn)品帶來了可不雅觀的旅游收入。據(jù)統(tǒng)計(jì),推出“黃河入?！逼放坪?濱州和東營游客接待量和旅游收入穩(wěn)步提升。僅2016年,濱州接待國表里游客1212.05萬人次,同比增長8.66%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額132.55億元,同比增長14.06%。而東營接待國表里游客1509.12萬人次,同比增長10.05%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額142.62億元,同比增長14.27%。各項(xiàng)指標(biāo)增幅均居全省前列。
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