全網(wǎng)營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，是信息化社會的新文化。那么，面對這些變化，企業(yè)應(yīng)該做些什么準(zhǔn)備呢?怎樣去推廣才適合自己呢?
首先要有智慧：在短缺經(jīng)濟(jì)的時(shí)期中，企業(yè)在營銷上的思考是淺層次的，還不夠深入、不夠系統(tǒng)化等。要能夠真正從顧客所需要的價(jià)值角度出發(fā)，真正去理解顧客的需求和價(jià)值認(rèn)知，企業(yè)就得有智慧。如何獲得智慧?企業(yè)要有受過良好教育的專業(yè)營銷人才，組成人才結(jié)構(gòu)合理的團(tuán)隊(duì);團(tuán)隊(duì)成員之間要保持良好的溝通與合作關(guān)系，并且與外部專家進(jìn)行合作，集思廣益。
其次我們要懂得借鑒。許多中國企業(yè)總是自己探索，成功了很好，失敗了就自以為交學(xué)費(fèi)買教訓(xùn)。其實(shí)我們可以借鑒西方大量的理論和實(shí)踐，讓營銷成功機(jī)率更高，效率更高。當(dāng)然，引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，我們要做好本地化的探索，不是照搬，而是要洋為中用，取其精華去其糟粕。
最后企業(yè)要保持創(chuàng)新。企業(yè)時(shí)刻要進(jìn)行創(chuàng)新，而且創(chuàng)新不僅適合中國市場，甚至適合國外的市場。在中國，消費(fèi)者階層差異大，不同地區(qū)的消費(fèi)者需求差異也很大，市場時(shí)刻在變動(dòng)之中，創(chuàng)新始終是企業(yè)營銷發(fā)展致勝的武器。如果不以創(chuàng)新的觀念去發(fā)展未來的營銷戰(zhàn)略，那我們一定會陷入粗放的規(guī)模擴(kuò)張、粗暴的價(jià)格競爭的漩渦之中。
要知道我們要做的不僅僅是推廣，而是做全網(wǎng)整合營銷。
標(biāo)簽：林芝
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