企業(yè)
品牌推廣、宣傳之軟文營銷六部曲，你知道嗎？品牌推廣小編給大家說說：
市場及客戶調(diào)研分析
網(wǎng)絡(luò)軟文營銷歸根結(jié)底也是一種營銷手段，因此企業(yè)需在深入準(zhǔn)確的市場及客戶調(diào)研的基礎(chǔ)上，才能準(zhǔn)確地針對目標(biāo)市場和客戶策劃軟文話題、選擇媒體投放策略。企業(yè)最起碼需要做到大方向的正確性，因?yàn)椴煌a(chǎn)品的消費(fèi)客戶其需求差異相對較大，所以企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文營銷切不可單純模仿其他企業(yè)的做法。
特色創(chuàng)意策劃
在準(zhǔn)確把握用戶群需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品營銷的導(dǎo)向性策劃最具吸引力的軟文話題。策劃和軟文撰寫時(shí)要注重用戶信任的建立;成熟的企業(yè)應(yīng)當(dāng)側(cè)重結(jié)合線下活動(dòng)和特色產(chǎn)品進(jìn)行推廣，用以帶動(dòng)其他產(chǎn)品的直接銷售;如果是打造品牌美譽(yù)度，文章則需重點(diǎn)策劃企業(yè)的設(shè)計(jì)企業(yè)的公關(guān)形象，比如突出社會(huì)責(zé)任感。軟文話題包羅萬象，想要策劃出特色鮮明的軟文內(nèi)容，還是需要相關(guān)部門及人員多家市級。
精準(zhǔn)媒體策略
媒體的選擇取決于前兩步所把握的基本方向，確定好了市場策略及話題，下面只需負(fù)責(zé)媒介對接的工作人員進(jìn)行對接洽談即可。不過有不少企業(yè)往往重發(fā)布請策劃，這樣就很難收到良好的軟文營銷效果了。
落實(shí)寫作內(nèi)容
寫作軟文只需按照前面的策劃及分析調(diào)研具體執(zhí)行即可。軟文寫作要注意寫作者需要有較深的行業(yè)知識背景，軟文寫作也需要關(guān)注諸多細(xì)節(jié)問題，比如對不同年齡、性別、職業(yè)、文化背景的目標(biāo)客戶都要有，需要針對他們的心理特點(diǎn)寫出不同特色的軟文來。
專業(yè)機(jī)構(gòu)定向發(fā)布
軟文寫作完成后自然是發(fā)布到策劃方案中預(yù)定的媒體，但一般企業(yè)并沒有這樣的途徑，所以企業(yè)需要專業(yè)發(fā)布機(jī)構(gòu)或者公司代為發(fā)布。需要注意的是企業(yè)一定要與有實(shí)力、信譽(yù)好的專業(yè)公司合作，才能確保軟文可以被發(fā)布在影響力更大的精準(zhǔn)媒體上，從而產(chǎn)生真正的營銷效果。
營銷效果跟蹤評估
既然投入了成本進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)軟文營銷，自然是希望能獲得更好的效果，所以跟蹤評估效果、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能把軟文營銷的效果不斷做得更好。建議企業(yè)綜合品牌和銷售情況、網(wǎng)站流量、電話咨詢這幾個(gè)方面來考慮，但要注意網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的效果有一定的眼后續(xù)和持續(xù)性，所以考核不可過于急躁。
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