網(wǎng)絡(luò)軟文以其特有的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)入人們的視線(xiàn)，以軟文發(fā)布消息避開(kāi)了人們對(duì)以往硬廣的排斥心理，使人們?nèi)缤谄矫婷襟w中不知不覺(jué)接受新聞信息的同時(shí)而達(dá)到廣告主的宣傳報(bào)道作用。
在廣告信息滿(mǎn)天飛、廣告說(shuō)服力不斷下降的今天社會(huì)，軟文對(duì)商品營(yíng)銷(xiāo)的拉動(dòng)力日益凸現(xiàn)出來(lái)。
軟文的操作深受每一家公共關(guān)系公司重視。而市場(chǎng)驗(yàn)檢的結(jié)果也表明，在樹(shù)立、知名度打響、美譽(yù)度塑造、概念傳播、百度霸屏營(yíng)銷(xiāo)推廣上，軟文發(fā)揮了非常大的作用。軟文則如懷柔政策，不是直接進(jìn)攻目標(biāo)，而是采取迂回方式，動(dòng)之以情，曉之以理，力求以溫和之手段說(shuō)服目標(biāo)自投羅網(wǎng)。成功的市場(chǎng)推廣往往都離不開(kāi)這兩者的密切配合。
軟文發(fā)布的頂端優(yōu)勢(shì)
1.具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)
兼具軟文廣告和新聞的特征，具廣告的效果，又有新聞的權(quán)威，真實(shí)，客觀(guān)性性，更具可信度，便于消費(fèi)者接受。在廣告開(kāi)始讓人厭煩的時(shí)代，新聞無(wú)疑可以啟動(dòng)很強(qiáng)的推動(dòng)作用，幫助企業(yè)快速提高消費(fèi)。
2.網(wǎng)絡(luò)軟文能引導(dǎo)流行
據(jù)近期調(diào)查收據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民認(rèn)識(shí)已經(jīng)達(dá)到了2.53億，而瀏覽新聞的達(dá)到2.06億，80%人養(yǎng)成了瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的習(xí)慣，新聞不知不覺(jué)能引導(dǎo)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣。
3.軟文可以樹(shù)立企業(yè)形象，讓企業(yè)成為消費(fèi)者信任的公司。
21世紀(jì)，同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)生存的大危機(jī)，很多企業(yè)都有相同的產(chǎn)品，相同的服務(wù)，消費(fèi)者只能記住其中一家，那么這一家在消費(fèi)者心中的印象就非常重要。這印象就需要新聞軟文來(lái)樹(shù)立，因?yàn)樾侣劦?，?huì)給企業(yè)制造出一個(gè)的公眾形象，為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)誠(chéng)信的，樹(shù)立一個(gè)不一樣的服務(wù)形象，讓消費(fèi)者記住，這比再多的廣告效果都要好。
4.軟文可以傳遞口碑效應(yīng)。
通過(guò)新聞傳播，網(wǎng)民會(huì)不知不覺(jué)記住，偶然像朋友提起，這樣起到的效果，比廣告效果要強(qiáng)很多。
5.軟文可以幫助企業(yè)提高廣告效果。
以前常聽(tīng)人說(shuō)，自己廣告沒(méi)少投，效果缺不怎么樣，而某家公司，沒(méi)投什么廣告，這段時(shí)間卻效益非常好。其實(shí)這是因?yàn)?，同?lèi)廣告太多，但消費(fèi)者心中會(huì)有一個(gè)自己認(rèn)同的，那么這個(gè)時(shí)候，廣告越多，越多人買(mǎi)，消費(fèi)者認(rèn)定的會(huì)更加明顯。
6.軟文能帶來(lái)群體效應(yīng)，便于打開(kāi)市場(chǎng)。
如果網(wǎng)民在一個(gè)地方看到企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，在其它地方，不知不覺(jué)很多地方都看到一個(gè)企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，包括服務(wù)，產(chǎn)品，企業(yè)文化，市場(chǎng)流行，時(shí)尚等各方面的相關(guān)報(bào)道。眾口鑠金，消費(fèi)者想不相信都很難，由于百度霸屏的效果不知不覺(jué)就在消費(fèi)者心中留下了深刻印象，下次買(mǎi)東西，十有八九直奔這二個(gè)產(chǎn)品去了。
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