公司企業(yè)想做抖音賬號該怎么做呢？抖音如何打造企業(yè)抖音號的人設(shè)和風格？

公司企業(yè)想做抖音賬號該怎么做呢？抖音如何打造企業(yè)抖音號的人設(shè)和風格？

玩抖音不易，要想玩好除了靠運氣還得靠學(xué)習(xí)，把內(nèi)容做好才是王道，加W心：（5 5 5 5 2 9 0 5 5 7)免費領(lǐng)取學(xué)習(xí)資料喲。

（一）人設(shè)打造—把系統(tǒng)工程化繁為簡

打造企業(yè)抖音號的人設(shè)是一個系統(tǒng)工程。

復(fù)雜在于要考慮的因素眾多，很難兼顧和取舍。相信很多運營者都是這樣：一想到要從零開始運營一個企業(yè)抖音號，腦子里頓時成了一鍋粥，不知該如何下手。

在這里必須給廣大運營者們提出一個忠告：在確定賬號的人設(shè)規(guī)劃之前，切忌盲目運營賬號！

在學(xué)習(xí)人設(shè)打造之前，我們先了解一下人腦處理信息的方式。

大腦在處理信息時，會用到兩個不同的功能。

第一個功能區(qū)生成“直覺”，即當我們接觸到的信息非常簡單，通過直覺就可以決策時，第一個功能區(qū)就會發(fā)揮主導(dǎo)作用，因為這樣既節(jié)省體力，形成決策的速度又非?？?。

但這個功能區(qū)非常懶，當它遇到稍微復(fù)雜的信息時就“罷工”了，這時第二個功能區(qū)就出場了，它做決策是一個相對緩慢的過程，需要去做更多的理性分析，生成較為全面的思考和判斷結(jié)論。

我們平時刷抖音，用到的是哪一個功能區(qū)呢？顯然，人都有惰性，更何況是在碎片化的時間里，抱著輕松一下的目的打開了抖音，我們是不愿意花大量腦力去動用第二個功能區(qū)的。我們不想浪費精力到“這個抖音號到底是什么類型的，它是否會持續(xù)生產(chǎn)我喜歡和需要的內(nèi)容”這類問題上。

所以，我們在做企業(yè)抖音號的人設(shè)時，不必一上來就把自己弄得“頭大”，而是可以化繁為簡，把賬號的人設(shè)做成平臺受眾不用調(diào)用大腦第二個功能區(qū)、憑直覺就可以愛上的人設(shè)：

5.賬號簡介—簡練、直白地體現(xiàn)鮮明個性

那些點進賬號主頁看的受眾，多半都是被某一個視頻吸引進來的。他們進來的目的只有一個：看看這個賬號是不是我喜歡的類型，值不值得我去關(guān)注。這時，你的那句賬號簡介，就像面試或相親時的自我介紹一樣，起著營造受眾心中第一印象的至關(guān)重要的作用。

沒有人喜歡聽冗長、天花亂墜的自我介紹，而抖音受眾更是沒有這樣的耐心。他們只想第一時間了解你的賬號，看和自己是否能“配對成功”。

所以，如下這些簡練、直白、能讓受眾在最短閱讀時間內(nèi)了解賬號個性的簡介，就非常有優(yōu)勢了。

2.視頻封面—展現(xiàn)人設(shè)統(tǒng)一性和可信度

那些點進抖音號主頁的受眾，他們的視線很難不被下方的視頻封面所吸引。這個區(qū)域就像一個人的臉龐，長得好看與否、五官搭配是否協(xié)調(diào)、有無瑕疵，都將影響別人對他的評價。沒辦法，這就是個看臉的世界！

一個企業(yè)抖音號的主頁，如果視頻封面內(nèi)容看上去非常統(tǒng)一，充滿了視覺張力，那么受眾將對抖音號的人設(shè)更加信任，增加其期待感，從而更愿意關(guān)注賬號。

5.視頻內(nèi)容—切忌一味追熱點

作為企業(yè)抖音號的運營者，心中一定要時刻繃著一根弦：我即將制作的新視頻內(nèi)容符合賬號的人設(shè)嗎？

有些企業(yè)急功近利，一味跟風追熱點，導(dǎo)致賬號內(nèi)容調(diào)性極不統(tǒng)一，賬號人設(shè)讓平臺和受眾捉摸不定。其實這樣的做法等于舍本逐末，很難沉淀精準的粉絲。切記！優(yōu)質(zhì)內(nèi)容≠爆款內(nèi)容，品牌不應(yīng)單純追求爆款，而是應(yīng)力求穩(wěn)定產(chǎn)出符合人設(shè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

符合人設(shè)永遠都是賬號視頻內(nèi)容制作的最基本原則。在這個基礎(chǔ)上，才能去談風格和創(chuàng)意等其他元素。

4.互動行為—不同互動類型不同互動方式

抖音賬號和受眾的互動行為，包括四個方面：評論互動、私信互動、視頻內(nèi)容互動、直播互動。

和平時產(chǎn)出的視頻內(nèi)容一樣，所有的互動過程，也都要符合賬號的人設(shè)，否則會讓受眾感到錯愕，甚至放棄關(guān)注。

（5）評論互動。

回復(fù)受眾評論，是彰顯賬號人設(shè)的重要一環(huán)。如果還能成為熱評，那么對視頻的傳播效果則有強大的增強效應(yīng)。

評論互動最重要的就是“說人話”，就像平時聊天一樣，多用口語化語言，如果再能有一些幽默感，加上一些活潑的表情就更好了。

（2）私信互動。

據(jù)觀察，大多數(shù)給企業(yè)抖音號發(fā)私信的受眾，都是在提一些和產(chǎn)品、品牌有關(guān)的問題，比如產(chǎn)品性能、價格，品牌發(fā)起的活動等。

面對這些私信，企業(yè)抖音號運營者在互動時要在符合人設(shè)的基礎(chǔ)上，更多地注意解答的專業(yè)性和權(quán)威性。

（5）視頻內(nèi)容互動。

視頻內(nèi)容互動，指的是運營者從某條評論中獲得了建議或啟發(fā)，在不違背賬號人設(shè)的前提下，發(fā)布的回應(yīng)該評論的視頻內(nèi)容。而這條被用視頻回應(yīng)的評論，一般都是排名極為靠前的熱評。因為只有這樣，我們運營者用專門一個視頻去回應(yīng)，才彰顯出價值。

（4）直播互動。

直播互動，指的是企業(yè)抖音號人設(shè)載體（公司領(lǐng)導(dǎo)、員工、吉祥物人偶等）發(fā)起抖音直播，實時與受眾進行互動吸粉。發(fā)起直播前，一定要做好萬全的準備，保證出鏡人設(shè)不偏離，過程強把控。

（二）風格打造—用多種玩法打組合拳（以下內(nèi)容部分參考抖音官方資料）玩抖音不易，要想玩好除了靠運氣還得靠學(xué)習(xí)，把內(nèi)容做好才是王道，加W心：（5 5 5 5 2 9 0 5 5 7)免費領(lǐng)取學(xué)習(xí)資料喲。

企業(yè)抖音號經(jīng)常需要用到的幾種風格如右圖所示：

對于企業(yè)抖音號生產(chǎn)的內(nèi)容風格，我們可以做一個深度的四象限剖析。這個四象限可以幫助廣告主在內(nèi)容生產(chǎn)前，有一個清晰的定義：我要生產(chǎn)的這支視頻到底要做什么，傳遞什么？

四象限中，橫軸強調(diào)的是功能和形象：這支視頻生產(chǎn)出來是著重實際展示產(chǎn)品功能，還是想塑造品牌的形象氣質(zhì)？

縱軸討論的是原生的問題：更符合抖音風格的視頻，原生度更高；更遵循品牌理念的，原生度更低。所以建議運營者在決定視頻內(nèi)容風格前，用這個四象限法則來審視一下自己的內(nèi)容風格和預(yù)期效果。

5.功能演繹

利用抖音達人或企業(yè)內(nèi)部員工的表現(xiàn)力，充分演繹產(chǎn)品特性和使用場景。

首先是原生度很高，同時著重展現(xiàn)產(chǎn)品功能的這一類風格視頻。原生度高，一方面體現(xiàn)在豎屏創(chuàng)作上，另一方面，視頻中都運用了抖音上很熱門的創(chuàng)作手法，比如運鏡和熱門歌曲等，使受眾對這個內(nèi)容不會感到陌生，接受度很高。

2.形象塑造

通過符合平臺的風格化創(chuàng)意，重新塑造或傳播品牌形象。

形象塑造類的內(nèi)容風格也是非常的原生，符合抖音用戶平時的觀看習(xí)慣。比如國博視頻里就添加了幾種抖音用戶很熟悉的貼紙元素、濾鏡元素等，讓它看起來很“抖音風”，而視頻的內(nèi)容里刻意弱化了博物館“科普教育”等比較沉悶的功能性，另辟蹊徑地塑造出了“文物也賣萌”的形象，頗受年輕人關(guān)注。

5.理念表達

借助原生影響力與標簽感，充分彰顯品牌理念與主張。

理念類的內(nèi)容風格相較而言，沒有過多的“抖音風”，而是基本延續(xù)品牌自己的調(diào)性和標簽，詮釋企業(yè)的品牌理念。

4.賣點展示

在此介紹下功能和賣點的區(qū)別。

功能：一般是一款產(chǎn)品，對消費者發(fā)揮的有利作用。例如oppo的“充電5分鐘，通話2小時”。

賣點：同類產(chǎn)品中，為什么選A不選B，給出一個直接激發(fā)消費者選擇它的理由，比如價格優(yōu)勢、促銷等。

賣點展示類的內(nèi)容風格，更偏向從品牌角度挖掘產(chǎn)品的獨特、突出賣