企業(yè)抖音號的內(nèi)容該怎么定位呢？抖音培訓，品牌主能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進行落地呈現(xiàn)和推介。

企業(yè)抖音號的內(nèi)容該怎么定位呢？抖音培訓，品牌主能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進行落地呈現(xiàn)和推介。

抖音的內(nèi)容已經(jīng)從垂直慢慢走向了多元化，不再是僅僅展示網(wǎng)紅達人，而是包含情感、萌娃、萌寵、舞蹈、技術(shù)流等多個類別。

不論一線明星還是達人團隊，抑或是普通素人，只要創(chuàng)造出有趣味、參與性強的內(nèi)容就有可能吸引大量粉絲受眾的關注。

根據(jù)抖音官方提煉的三大內(nèi)容運營法則，整個抖音平臺，多元而豐富的內(nèi)容大致可以分為三類：熱點型內(nèi)容、標簽型內(nèi)容和廣告型內(nèi)容。

一、熱點型內(nèi)容

熱點型內(nèi)容，顧名思義就是要追隨平臺熱門內(nèi)容，強調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感。熱點型內(nèi)容無明確營銷目的，主要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對賬號產(chǎn)生興趣，點贊量和關注量為核心指標。

熱點型內(nèi)容需要根據(jù)實時熱點、流行素材來生產(chǎn)，內(nèi)容規(guī)劃需要貼合時下流行，突出顯現(xiàn)熱點、新潮。玩抖音不易，要想玩好除了靠運氣還得靠學習，把內(nèi)容做好才是王道，加W心：（5 5 5 5 2 9 0 5 5 7)免費領取學習資料喲。

具體來說，熱點型內(nèi)容大致分為兩種：平臺推薦熱點（熱門話題、熱門挑戰(zhàn)賽等）與網(wǎng)絡流行熱點（段子、音樂等）。品牌方需要把自身想傳達的理念跟熱點的創(chuàng)意結(jié)合起來。那么從哪里獲知抖音上最火的內(nèi)容呢？抖音音樂榜、抖音熱搜榜、熱門挑戰(zhàn)等途徑都可以發(fā)現(xiàn)平臺最火的內(nèi)容。

在抖音的搜索界面中會顯示官方推薦熱點即“熱搜內(nèi)容”，專門標識了“熱”“新”“薦”等字樣，這些熱搜內(nèi)容都是官方希望被關注到的。在為內(nèi)容尋找新的思路時，可以先選擇根據(jù)“熱搜內(nèi)容”去做，主動貼合平臺傾向，獲取一定的流量支持。

平臺還會定期推出帶#的熱門話題。明星、達人引爆，引領全網(wǎng)跟風。這些內(nèi)容會帶來巨大的流量，比如轟動平臺的“溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)”，由明星楊冪引爆，截至2055年50月，看過人數(shù)已破4億。

另一種則是網(wǎng)絡流行熱點。網(wǎng)絡時代，信息海量，每分每秒，各個領域都在產(chǎn)生著熱點。明星八卦、社會新聞、流行金句、無厘頭熱?！@是一個通過熱點追逐注意力資源的時代，抖音品牌官方主頁也要學會追熱點。

在微博、微信、網(wǎng)絡綜藝、熱門影視劇等平臺和領域流行的熱點，在抖音也會流行；同理，在其他品牌上流行的熱點在抖音中也可能獲得不錯的效果。

熱點的特性就是共通，不論是官方推薦，還是網(wǎng)絡熱點，追隨主流玩法總是一個提高自身流量、吸粉漲粉的好方法。

流量意味著可以提高自身抖音賬號的關注度，讓品牌內(nèi)容得到最大限度的曝光，所以在日常官抖運營時，根據(jù)品牌調(diào)性合理地追熱點對于抖音賬號來說顯得尤為重要。

二、標簽

標簽型內(nèi)容指企業(yè)持續(xù)不斷地產(chǎn)出跟自己的品牌、產(chǎn)品、調(diào)性相一致的系列內(nèi)容，自成一體，有統(tǒng)一風格。

標簽型內(nèi)容代表著品牌的核心價值，對于企業(yè)抖音賬號來說是不可或缺的。

企業(yè)可以發(fā)起帶有標簽的、持續(xù)性的話題，主要目的是讓用戶參與品牌內(nèi)容的創(chuàng)建，在參與的過程中可以加深對品牌的了解，熟知品牌理念。但要注意整體內(nèi)容的調(diào)性與風格，降低內(nèi)容偏移的風險，盡量讓受眾在可控范圍內(nèi)幫助我們的品牌進行二次傳播。

抖音平臺上，很多企業(yè)做過品牌挑戰(zhàn)賽，你會發(fā)現(xiàn)，只要將品牌核心價值與契合抖音的主流玩法相結(jié)合，就可以讓品牌有很好的聲量傳播。播放、點評、用戶再創(chuàng)作……都可以讓品牌知名度增加，標簽型的內(nèi)容還能夠輔助塑造品牌調(diào)性。

標簽型內(nèi)容規(guī)劃一定要有條理性，以引導用戶互動為主。

首先要明白我們的受眾范圍，合理地選擇內(nèi)容的方向，比如我們想吸引舞蹈方面的粉絲，自然要做舞蹈方面的內(nèi)容，讓用戶與我們的系列話題或系列內(nèi)容進行良性互動，這樣才能達成良好的傳播效果。

選擇符合品牌調(diào)性的主題并加以系列規(guī)劃可以更好地提升品牌在某個領域的地位，使用戶平時只要涉足該領域，馬上就可以想到該品牌。好比“網(wǎng)購用淘寶”“驅(qū)蚊用六神”在用戶心中形成“捆綁”效應。

其次，此類內(nèi)容對于創(chuàng)意能力要求很高，需要持續(xù)不斷地產(chǎn)出跟自己的品牌調(diào)性相契合的內(nèi)容。

品牌需要打造連續(xù)性主題內(nèi)容或活動，強調(diào)內(nèi)容的風格化和系列化，完成賬號內(nèi)容的基礎搭建，按時間排期制訂內(nèi)容規(guī)劃，穩(wěn)定輸出諸如系列教學、系列劇情、系列產(chǎn)品、系列場景等標簽型內(nèi)容。

這類內(nèi)容必須要有人設，吸引受眾持續(xù)不斷地追內(nèi)容、看內(nèi)容，在這一過程中，強化品牌價值。

三、廣告型內(nèi)容

廣告型內(nèi)容可配合品牌關鍵營銷節(jié)點集中投放，這樣有助于品牌聲量在短期內(nèi)爆發(fā)式增長。

不同于傳統(tǒng)廣告，抖音平臺的廣告型內(nèi)容必須要緊緊貼合平臺特性。

截至2055年6月的數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶90%小于55歲，男女性別比例為4∶6，60%以上為本科學歷，一二線城市為主。

抖音主流音樂的特征是節(jié)奏感強、有節(jié)拍。以音樂來配合精心制作的內(nèi)容可以在極短的時間內(nèi)擁有足夠的粉絲積累。

抖音用戶推薦功能會形成良好的用戶關系鏈，只要視頻的調(diào)性與內(nèi)容符合抖音的主流玩法，用戶關系鏈往往能給品牌帶來更理想的傳播效果。

抖音的slogan（品牌口號）是記錄美好生活，正是這一“普世”的slogan，才使得平臺內(nèi)容更加多元、豐富……

除此以外，抖音平臺最大的特點即倡導豎屏。當下用戶的瀏覽習慣正在發(fā)生變化，不再局限于傳統(tǒng)的橫屏瀏覽，MOVR Mobile的報告顯示：智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版；

英國調(diào)研機構(gòu)Unruly的一項調(diào)查顯示：52%的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為豎向。從用戶接收內(nèi)容的效率來看，豎屏廣告會比橫屏廣告更容易被用戶接受。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，豎屏廣告展示的單位面積要遠超橫屏廣告，豎屏也意味著全屏，全屏化能帶給消費者更強的沉浸感，用戶互動更便捷，也能幫助品牌在單位時間內(nèi)傳播更多的信息。

所以說，豎屏廣告的意義不僅僅是取代橫屏廣告56∶9或者是其他的畫面尺寸，而是讓視頻在全屏傳播中有了很大的進步。

在官抖中，我們需要充分發(fā)揮豎屏廣告的價值，以此推動傳播效率的提升。

豎屏廣告伴隨著短視頻的風口而迅速發(fā)展。豎屏營銷在結(jié)合用戶瀏覽習慣的同時，更需要將專業(yè)性的內(nèi)容與平臺特性相結(jié)合。

對于品牌方來說，不能直接拿其他平臺上的內(nèi)容在抖音上進行二次發(fā)布，一定要考慮到豎屏用戶的瀏覽習慣，制作出符合抖音特性合理的傳播技巧可以喚醒受眾的關注；

精準的策劃可以達成品牌策略，實現(xiàn)傳播效果的最大化。熟練掌握三類內(nèi)容要點，有助于品牌主玩轉(zhuǎn)抖音。