抖音運(yùn)營(yíng)怎么做？抖音上熱門技巧及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法

現(xiàn)在最火的視頻APP是什么？

無疑是抖音了，火爆不用多說，幾乎是唯一能搶走微信用戶的大批時(shí)間的APP。

如果做新媒體運(yùn)營(yíng)推廣的人，少不了補(bǔ)補(bǔ)抖音的課。其實(shí)現(xiàn)在抖音上火爆的企業(yè)號(hào)還是比較少，多數(shù)引發(fā)爆點(diǎn)的都是個(gè)人號(hào)，當(dāng)然也有很多背后是由團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)的。

但是這也說明適合企業(yè)做抖音運(yùn)營(yíng)的方法還是沒有被正確的摸索出來。那么下面小編就為大家介紹一下關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)的相關(guān)套路了。

為什么要用抖音來做企業(yè)運(yùn)營(yíng)呢？

首先當(dāng)然是因?yàn)槎兑舻挠脩袅亢褪褂昧恳呀?jīng)達(dá)到了另企業(yè)運(yùn)營(yíng)者無法忽視的地步。

企業(yè)運(yùn)營(yíng)者需要借助抖音的平臺(tái)，來宣傳自身的產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力，在新鮮媒體領(lǐng)域，積累企業(yè)本身的客源、流量，并和企業(yè)的其他新舊媒體運(yùn)營(yíng)渠道達(dá)到資源共享，粉絲引流等共贏操作。

但是需要企業(yè)用戶關(guān)注的是，獲取用戶點(diǎn)贊是相對(duì)容易的操作，但是如何將點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化成用戶對(duì)企業(yè)抖音賬號(hào)的持續(xù)關(guān)注，才是重中之重，只要關(guān)注了賬號(hào)，才能更好的對(duì)這批用戶進(jìn)行觸達(dá)和粘性加強(qiáng)。

持續(xù)小爆點(diǎn)賬戶：這種賬戶是企業(yè)運(yùn)營(yíng)者最需要達(dá)到的賬戶類型，特點(diǎn)是每個(gè)視頻點(diǎn)贊量都不是最爆款的，幾萬到幾十萬之間，但是每個(gè)視頻數(shù)的點(diǎn)贊量比較平均，偶爾才可以達(dá)到幾百萬的點(diǎn)贊數(shù)。但是這種賬戶視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注度都是相當(dāng)不錯(cuò)的。

要達(dá)到這樣持續(xù)引發(fā)小爆點(diǎn)的效果，不僅需要視頻質(zhì)量穩(wěn)定，還需要有一套將游客轉(zhuǎn)化成固定客戶群的引流方式，從而積累用戶群，以便之后的價(jià)值挖掘。統(tǒng)計(jì)中這類賬號(hào)的點(diǎn)贊量和關(guān)注度的比例一般在二比一到十比一之間。

所以，這種穩(wěn)定、高轉(zhuǎn)化率的持續(xù)賬戶才是企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)者的目標(biāo)。

偶爾爆發(fā)的賬號(hào)：這種一般都是只擁有一兩個(gè)爆款視頻，但是其余視頻點(diǎn)贊量和關(guān)注度都相當(dāng)?shù)牡停@種賬號(hào)的擁有者一般都是普通個(gè)人用戶或者沒有找準(zhǔn)路子的企業(yè)用戶，對(duì)這類賬號(hào)來說，根本談不上點(diǎn)贊量和關(guān)注度的比例。一旦企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)賬號(hào)達(dá)到這樣的效果，可以說運(yùn)營(yíng)結(jié)果是失敗的，效率極低。

那么如何做一個(gè)可以持續(xù)引發(fā)爆點(diǎn)的企業(yè)抖音賬戶呢？營(yíng)銷推廣，必須要回歸到內(nèi)容上來談。抖音上大家喜歡看什么？什么會(huì)火？其實(shí)已經(jīng)有人歸納出來完整的區(qū)域。

當(dāng)然并不是說猜準(zhǔn)了能火的視頻類型就一定能火，能夠大爆的視頻一定是完全符合用戶心理的，有著自己不可或缺的價(jià)值，比如男扮女裝那么多，阿純永遠(yuǎn)讓人欲罷不能。

那么適合企業(yè)的主流內(nèi)容又是什么呢？

雖然企業(yè)在抖音上運(yùn)營(yíng)一般開始都會(huì)采取熱門主題進(jìn)行切入，但并不是長(zhǎng)久之道，實(shí)際還是要回到品牌推廣上來。那么企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)就要注意到抖音各個(gè)小視頻之間的相關(guān)性和持續(xù)性。

視頻之間的相關(guān)性強(qiáng)：每個(gè)小視頻一定要和品牌有所連接，并且品牌占據(jù)的分量一定不能弱，但是又不能太生硬，簡(jiǎn)單的說就是設(shè)計(jì)一個(gè)和品牌相關(guān)的場(chǎng)景，場(chǎng)景又符合用戶的HIGH點(diǎn)，能夠爆發(fā)的同時(shí)，品牌知名度就打出去了。

也可以做類似于情景劇的模式，每個(gè)小視頻就是一個(gè)單元?jiǎng)?，企業(yè)產(chǎn)品穿插成視頻道具，讓用戶有關(guān)注的沖動(dòng)，有持續(xù)“看劇”的興趣。

內(nèi)容的新鮮度和持續(xù)性：再美的臉蛋也會(huì)看膩，再驚艷的舞姿也會(huì)索然無味，抖音視頻每天都涌入大量新鮮信息，如何讓自己的內(nèi)容永遠(yuǎn)在用戶眼里占據(jù)一席之地呢？

一定要找到自己品牌不可替代的技術(shù)、知識(shí)、切入點(diǎn)和興趣點(diǎn)。知識(shí)類的信息在用戶的眼里永遠(yuǎn)是不可替代的，高價(jià)值感的。

抖音是娛樂產(chǎn)物，但是很多用戶又希望在50秒的時(shí)間內(nèi)掌握到50秒以外的知識(shí)，所以各種廚藝、手工、舞蹈分解、機(jī)械拆分類的視頻總是不缺乏點(diǎn)贊和關(guān)注。

所以企業(yè)用戶要抓住用戶的這種假象心理，給自己的企業(yè)品牌塑造一個(gè)專業(yè)的，能夠給用戶提供知識(shí)干貨的形象，來吸引用戶的持續(xù)關(guān)注。

今天的分享暫時(shí)就到這了，下次會(huì)列舉更具體的例子，詳細(xì)解讀。想要長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)一個(gè)抖音賬號(hào)，還需要許多注意很多小細(xì)節(jié)，我做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)也有五年的時(shí)間，在抖音這個(gè)行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗(yàn)，希望結(jié)交更多志同道合的小伙伴，在抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的道路上走的越來越遠(yuǎn)，能幫助到越來越多的小伙伴。

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