大撒紅包、將 TikTok 趕下美區(qū)神壇的Zynn，是什么來頭？

解釋最新科技進(jìn)展，報(bào)道硅谷大事小情

燒錢推廣引來羊毛黨，這個(gè) app 的內(nèi)容卻有些蹊蹺。

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文｜杜晨 編輯｜Vicky Xiao

王權(quán)沒有永恒，即使坐在王座上的是 TikTok。5月27日周三，名不見經(jīng)傳的短視頻軟件 Zynn 沖上了美區(qū) iOS 總榜第一，超越了疫情期間備受歡迎的視頻會(huì)議服務(wù) Zoom，同日發(fā)布的重磅產(chǎn)品 HBO Max，以及 TikTok，多年一遇的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)今的天之驕子。Zynn 于5月9日正式在美區(qū) iOS 上線，不到一周就沖到了娛樂類榜單的第32，并且成功殺進(jìn) iOS 總榜?？偘窀呶坏母?jìng)爭(zhēng)更加激烈，不過 Zynn 不緊不慢，又用了12天左右的時(shí)間，不斷提高在娛樂類和總榜的名次，最夸張的時(shí)候一天超越139個(gè)其它 App，并終于在周二超越了 TikTok。

5月26日排名

周三，該 App 已經(jīng)成為美區(qū) iOS 總榜和娛樂類榜單的雙料冠軍。此時(shí)距離其上線才過去20天……這個(gè)名不見經(jīng)傳，只見于榜單的 Zynn，到底是個(gè)啥？通過官方資料和下載試用可以發(fā)現(xiàn)，Zynn 和 TikTok 的形態(tài)幾乎完全一樣：視頻自動(dòng)播放、播完自動(dòng)重播，上劃可以切換到下一條視頻，有著 TikTok/抖音/快手那種標(biāo)志性的交互邏輯。Zynn 上現(xiàn)在已經(jīng)有了不少內(nèi)容，用戶也可以直接在 App 里拍攝、剪輯、加工制作出一條短視頻，還可以分享到 Twitter、Facebook、instagram 等流行的社交網(wǎng)絡(luò)上。沒有復(fù)雜的界面層級(jí)，通過劃動(dòng)、點(diǎn)擊和雙擊等即可完成關(guān)注播主、點(diǎn)贊、切換視頻等操作。再加上或酷炫或搞笑的內(nèi)容，這種點(diǎn)進(jìn)去等反應(yīng)過來已經(jīng)幾個(gè)小時(shí)過去的短視頻 app，備受歡迎新生代年輕用戶追捧幾乎是必然的。但 Zynn 在短時(shí)間內(nèi)取得如此夸張的成功，僅僅因?yàn)樗峭昝缽?fù)刻了 TikTok 嗎？并非如此。硅星人在試用 Zynn 的過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng) App 剛被打開的第三秒，第一條視頻還沒播放超過兩秒的時(shí)候，就已經(jīng)彈出了第一個(gè)注冊(cè)返現(xiàn)的提示：新用戶注冊(cè)最高可獲得20美元！很遺憾，因?yàn)楸救四壳皽魢?guó)內(nèi)，注冊(cè)時(shí)顯示無法得到獎(jiǎng)勵(lì)……注冊(cè)返現(xiàn)是真的。風(fēng)投基金 Gelt 的投資人 Turner Novak 注冊(cè)時(shí)就獲得了$1——只是，這種“最高20美元”的宣傳手法，你懂的，幾乎絕大部分網(wǎng)友注冊(cè)返現(xiàn)的金額都是$1。這還沒完，Zynn 為了用戶增長(zhǎng)，燒錢在所不惜。它還設(shè)立了一個(gè)邀請(qǐng)碼機(jī)制，宣稱邀請(qǐng)5個(gè)人可得110美元。具體來說，每邀請(qǐng)一個(gè)新用戶可得$20，邀請(qǐng)到第五個(gè)人的時(shí)候可以再額外獲得$10，而且目前來看沒有邀請(qǐng)上限。這讓 Zynn 有點(diǎn)像層級(jí)營(yíng)銷的味兒，可以靠發(fā)展下線賺錢……不過這里還是有套路的：實(shí)際上好友完成注冊(cè)只給$6，繼續(xù)活躍使用兩天給才會(huì)給$2，再用再給，直到達(dá)到$20的封頂金額。除了邀請(qǐng)新用戶之外，觀看也能賺錢。在觀看的時(shí)候 app 下方會(huì)有一個(gè)圓形的進(jìn)度條，每轉(zhuǎn)滿一圈會(huì)隨機(jī)發(fā)放積分，大約每100積分=$1。理論上，只要把手機(jī)一直開著不鎖屏，讓它播放視頻，偶爾用手指劃一下，不用真的看視頻，也能賺錢。

截圖來自北美羊毛快報(bào)

賺到的錢，也可以用 PayPal 提現(xiàn)，但是金額必須達(dá)到設(shè)定要的檔位才可以提取。用戶也可以采用亞馬遜、沃爾瑪、達(dá)美樂、CVS 等禮品卡的方式提現(xiàn)。這場(chǎng)盛大的返現(xiàn)推廣，已經(jīng)讓 Zynn 在歐美徹底火起來了。社交網(wǎng)絡(luò)上能看到很多人在發(fā)邀請(qǐng)碼，每一條下面都有不少其他網(wǎng)友留言發(fā)碼，大家互相邀請(qǐng)，一起賺錢……有人徹夜不眠，刷 Zynn，已經(jīng)賺到了 $725:目前見到最夸張的一位大姐已經(jīng)賺到了超過一千美元……外國(guó)網(wǎng)友對(duì) Zynn 的定位也很清晰：看 TikTok，贏鈔票，不是騙局……雖說不是騙局，不過 Zynn 這種返現(xiàn)推廣的方式也未免太野蠻了…難免讓人想起很多國(guó)內(nèi)App的撒錢拉新方式。在加上這么有錢，Zynn 的背后究竟是何方神圣？對(duì)該 App 分享出的域名進(jìn)行查詢能夠發(fā)現(xiàn)注冊(cè)者位于北京，直接訪問域名也可以看到網(wǎng)頁(yè)采用了淘寶 Tengine web 服務(wù)器。這是一家中國(guó)公司無疑。Zynn 產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)顯示開發(fā)者是 Owlii。而這家公司的所有者，不是別人，正是 TikTok 背后字節(jié)跳動(dòng)在短視頻領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——快手?？焓謬?guó)際化團(tuán)隊(duì)向硅星人確認(rèn)了 Zynn 是該團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品，不過還未回答其它問題，比如新增用戶情況如何，推廣期持續(xù)多久/打算燒多少錢等等。關(guān)于如何處理濫用系統(tǒng)薅羊毛的用戶，快手團(tuán)隊(duì)表示會(huì)設(shè)置專門的機(jī)制來規(guī)避這些問題。怪不得 Zynn 有錢可燒。根據(jù)媒體報(bào)道，快手去年底完成高達(dá)20億美元的新一輪融資，大股東騰訊領(lǐng)投，投后估值接近300億美元。據(jù)晚點(diǎn)Latepost 報(bào)道，這將會(huì)是快手在上市前的最后一輪融資。有錢歸有錢，這次采用如此大手筆的燒錢推廣方式，或許因?yàn)?TikTok 的影響力實(shí)在太強(qiáng)，Zynn 才不得不劍走偏鋒。畢竟快手在國(guó)內(nèi)活躍用戶量只有抖音的一半，快手國(guó)際版 (Kwai) 在東南亞的增長(zhǎng)還可以，安裝量過億，但在北美市場(chǎng)的表現(xiàn)乏善可陳……可想而知，這一波通過 Zynn 再?zèng)_北美，相信快手，以及背后的騰訊，是要和字節(jié)跳動(dòng)拼刺刀了。關(guān)于 Zynn 還有一些蹊蹺之處，大多數(shù)人沒有注意到：內(nèi)容。這個(gè) app 剛剛上線20天，上面的內(nèi)容已經(jīng)有不少。不過在硅星人有限的試用時(shí)間里，大部分看到的內(nèi)容和賬號(hào)持有者本人的關(guān)聯(lián)度都不太大，甚至有的發(fā)布者和其發(fā)布的內(nèi)容看起來毫無關(guān)系。有一類賬號(hào)，其 ID 的風(fēng)格都是中文名拼音+一個(gè)詞組，比如@Dayao, United States，或者 @Daqin finds strange，或者 @Xiaoyu broke into the United States。這類賬戶從頭像來看很明顯是中國(guó)人，但內(nèi)容和其本人或者中國(guó)完全沒有關(guān)系，基本都是從網(wǎng)上搜集來的外網(wǎng)搞笑短視頻。甚至還有“不忘初心”這種名字：有的賬號(hào)看起來一會(huì)像中國(guó)人，一會(huì)像外國(guó)人：有的賬號(hào)一會(huì)發(fā)英語(yǔ)內(nèi)容，一會(huì)發(fā)西語(yǔ)內(nèi)容：更多的賬號(hào)，上面的內(nèi)容基本就是東抄西湊。至于專業(yè)創(chuàng)作者制作的視頻，據(jù)硅星人看來，十條里也就兩三條吧。對(duì)于盜用內(nèi)容的情況，快手表示，反對(duì)任何形式的用戶搬運(yùn)非版權(quán)內(nèi)容的行為，發(fā)現(xiàn)有類似情況會(huì)做內(nèi)容下架處理。所以不太確定快手團(tuán)隊(duì)做這個(gè) App 的思路到底是怎樣的。先堆些內(nèi)容進(jìn)去，用現(xiàn)金補(bǔ)貼把用戶量做起來，然后再指望這些奔著三五塊錢來的用戶能夠轉(zhuǎn)化成內(nèi)容創(chuàng)作者？還是后續(xù)會(huì)引入更多專業(yè)制作者？對(duì)于這個(gè)問題，快手則回復(fù)說，Zynn 與全球眾多的優(yōu)秀視頻生產(chǎn)者建立了合作關(guān)系，希望能帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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