海馬云大數(shù)據(jù)：汽車品牌抖音KOL營銷全景分析

早在2016年，互聯(lián)網便以33%的份額首次超過電視，成為汽車廣告最大投放渠道。其中，移動端占比在2017年超過PC端，且差距在逐年加大。與此同時，以抖音為代表的短視頻發(fā)展如火如荼，目前用戶規(guī)模已超過8.5億，人均使用時長已經超過長視頻和手機游戲，且大量擠占了即時通訊應用的用戶注意力。坐擁如此巨大的流量，短視頻已經成為汽車品牌主們的必爭之地。

今天，海馬云把目光投向了抖音上的汽車品牌數(shù)據(jù)。在深度挖掘了5億抖音用戶和166個汽車品牌后，我們?yōu)槟尸F(xiàn)各汽車品牌在抖音的營銷全景。

亮點速覽

外國品牌KOL數(shù)量和視頻互動量占較大優(yōu)勢，在TOP10中均占7席，長城汽車下屬SUV品牌WEY、哈弗的KOL數(shù)量及互動量均也名列前茅；大眾“#你就美去吧”、WEY“#抖出你的新年味”、哈弗“#紅人紅車抖出彩”等官方話題，吸引大量用戶參與，引發(fā)超高互動量；兩百萬粉絲數(shù)是KOL粉絲互動率變化的分界點；奔馳高熱度不分年齡，90后KOL更愛提及法拉利、勞斯萊斯，非90后KOL更愛提及寶馬；奔馳高熱度不分城市，一二線城市KOL更愛提及法拉利，三四線城市KOL更愛提及寶馬；視頻內容方面：“豪車”“小姐姐”“超跑”“同學聚會”“前男友”“婚禮”是熱點話題場景。

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