抖音營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公開(kāi)課第一季完美收官 “創(chuàng)意引擎季”為創(chuàng)意更精彩

近日，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)的抖音營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公開(kāi)課第一季“創(chuàng)意引擎季”圓滿(mǎn)收官。作為抖音首季公開(kāi)課，本季課程以“創(chuàng)意引擎季”為話(huà)題，分別從挑戰(zhàn)賽、豎屏短視頻、小貼紙等營(yíng)銷(xiāo)方式入手，為大家詳解“如何在抖音平臺(tái)做出更有效的營(yíng)銷(xiāo)、更精彩的創(chuàng)意”，讓抖音營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮更大潛能。

1、知抖音 玩抖音，抖音挑戰(zhàn)賽也能“抖”出新意

短視頻的高速增長(zhǎng)，使得品牌主的目光逐漸轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)。擁有3.2億DAU的抖音短視頻，已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈路中不可或缺的一環(huán)。課程第一趴“知抖音、玩抖音？”為大家回顧抖音近兩年的發(fā)展歷程與營(yíng)銷(xiāo)玩法變化。

作為“國(guó)民級(jí)”短視頻平臺(tái)，自成立以來(lái)，這一年輕平臺(tái)不斷成長(zhǎng)。2018年3月，抖音首次公布全新slogan“記錄美好生活”。隨著品牌升級(jí)，抖音不僅實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)拓界，還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容破界。在抖音，用戶(hù)創(chuàng)作熱情強(qiáng)烈，為平臺(tái)帶來(lái)了豐富的UGC內(nèi)容。從旅行美景，到記錄生活，再到萌娃萌寵，甚至二次元、科技、歷史等領(lǐng)域，一切內(nèi)容應(yīng)有盡有。

不僅整體風(fēng)格從早期的時(shí)尚潮流變?yōu)楝F(xiàn)在的流行化生態(tài)初成，抖音營(yíng)銷(xiāo)玩法也在持續(xù)進(jìn)化中。以最受廣告主青睞的挑戰(zhàn)賽為例，作為抖音為品牌獨(dú)家定制的高品質(zhì)話(huà)題，其本身就是打造現(xiàn)象級(jí)短視頻案例的“高發(fā)地”，再與其他創(chuàng)意玩法疊加，必然煥發(fā)出更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。安慕希就將“挑戰(zhàn)賽話(huà)題+抖音聯(lián)名包裝+《奔跑吧》+首創(chuàng)紅包捆綁”融合到一起，并引動(dòng)大量跑男明星與達(dá)人參與，最終整個(gè)活動(dòng)參與量超過(guò)27萬(wàn)，安慕希的抖音賬號(hào)漲粉近3倍。

未來(lái)，抖音還會(huì)在影視、音樂(lè)、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域不斷投入，聯(lián)動(dòng)更多熱點(diǎn)、明星和IP，助力品牌解鎖更多營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

2、站起來(lái)的廣告，抖音豎屏短視頻，不可忽視的全新表達(dá)

互動(dòng)玩法之外，在內(nèi)容方面，抖音引領(lǐng)的豎屏形式也對(duì)廣告的呈現(xiàn)方式提出了更高的要求。

短視頻豎屏化的觀看方式，讓抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)也走入“豎屏”時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，視覺(jué)注意力要高出2倍。然而豎屏廣告與傳統(tǒng)廣告差異明顯，如何利用豎屏做出有創(chuàng)意的廣告成為困擾廣大營(yíng)銷(xiāo)人的難題。在分析了大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)豎屏廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，公開(kāi)課總結(jié)出了這一全新形式的獨(dú)家創(chuàng)意方案。

比如，盡管廣告時(shí)間有限，但探索一下抖音平臺(tái)，掌握了其自帶的“循環(huán)播放”屬性，品牌甚至可以在抖音獲得“2萬(wàn)小時(shí)的廣告位”。另外，在視頻界面中，品牌既可以打破UI界限“逗逗觀眾”，打造新奇的瀏覽體驗(yàn)，也可以建立新的界限，運(yùn)用多層畫(huà)面創(chuàng)造視覺(jué)奇觀。還可以嘗試屏幕外的互動(dòng)，包括分屏、合拍等。此外，公開(kāi)課為大家強(qiáng)調(diào)了音樂(lè)的重要性，順著音樂(lè)做用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，往往效果不會(huì)令人失望。

3、小貼紙，大能量，抖音營(yíng)銷(xiāo)的魔法道具工廠(chǎng)

除了精心打磨創(chuàng)意方案，我們要做出有熱度的品牌內(nèi)容還可以依靠“魔法道具”——抖音創(chuàng)意貼紙。

從#復(fù)制人 到#原宿漸變 到#哪吒，各種趣味貼紙憑借創(chuàng)意突破和技術(shù)升級(jí)不僅降低了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻，讓普羅大眾也能像專(zhuān)業(yè)用戶(hù)一樣拍出高贊作品，也驅(qū)動(dòng)了商業(yè)內(nèi)容，助力品牌的抖音營(yíng)銷(xiāo)迸發(fā)出更大能量。

不同行業(yè)有不同的風(fēng)格偏好，品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身訴求選擇匹配的貼紙。在品牌需求與用戶(hù)喜好之間，貼紙可以巧妙起到平衡作用，保證用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)帶動(dòng)品牌聲量。