MCN機(jī)構(gòu)江湖地圖，誰(shuí)掌握網(wǎng)紅權(quán)力中心？

Mcn（全稱Multi-Channel Network）作為一個(gè)舶來(lái)品，誕生于國(guó)外，又于中國(guó)發(fā)展衍生、壯大。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的鏈路，國(guó)內(nèi)MCN經(jīng)歷了2017年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2019年，機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6500家，并且90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN。

MCN機(jī)構(gòu)因張大奕在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，被普遍唱衰，但是隨著直播電商的爆火以及李佳琦、薇婭的爆紅，實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

一個(gè)網(wǎng)紅的誕生和持續(xù)走紅，離不開(kāi)背后MCN機(jī)構(gòu)的支持和運(yùn)作，發(fā)展至今，MCN依托內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)兩個(gè)基礎(chǔ)業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)多種業(yè)態(tài)組合發(fā)展的趨勢(shì)，加以平臺(tái)方的政策扶持與資本加持，MCN迎來(lái)蛻變式發(fā)展。而MCN機(jī)構(gòu)在全國(guó)的分布版圖是什么樣的？

MCN機(jī)構(gòu)全國(guó)分布圖

在大家的潛意識(shí)里，東北盛產(chǎn)網(wǎng)紅主播，2018年發(fā)布的《主播職業(yè)報(bào)告》顯示，籍貫在東北三省的職業(yè)主播人數(shù)最多。不過(guò)，東北的紅人產(chǎn)業(yè)卻并沒(méi)那么發(fā)達(dá)，根據(jù)抖音星圖收錄的419家MCN機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，東北本地MCN只有15家。

總體來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)在北上廣深的數(shù)量最多。根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示：北京、上海、深圳聚集了大部分MCN機(jī)構(gòu)，并且頭部品牌居多。成都、杭州、廈門(mén)等新一線或者二線發(fā)達(dá)城市正在迅速崛起。

紅人和MCN機(jī)構(gòu)多分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，很大程度上是因?yàn)榇蛟旒t人太“燒錢”，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力根本玩不轉(zhuǎn)。《新快報(bào)》曾提到，培養(yǎng)一個(gè)紅人僅人力成本一年至少需要100萬(wàn)。所以MCN落戶北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)，在金融支持方面是有一定優(yōu)勢(shì)的。再加上近年來(lái)兩大公司騰訊和字節(jié)跳動(dòng)投資的MCN機(jī)構(gòu)多半在北京、上海兩地，也是可以吸引MCN機(jī)構(gòu)落戶。

MCN機(jī)構(gòu)代表

大家對(duì)一個(gè)網(wǎng)紅主播耳熟能詳，但是對(duì)他背后的團(tuán)隊(duì)MCN機(jī)構(gòu)卻并不了解，針對(duì)全國(guó)頭部MCN機(jī)構(gòu)的分布地區(qū)，我們選出幾個(gè)具有代表性的機(jī)構(gòu)。

杭州微念：有你一定知道的李子柒

來(lái)自浙江杭州的MCN機(jī)構(gòu)微念科技在紅人咖位上非常引人注目，擁有數(shù)十位頭部KOL和多個(gè)新消費(fèi)品牌，深度合作了不同平臺(tái)的數(shù)百位KOL。成立短短幾年，麾下已有“李子柒”、“夏一味”、“香噴噴的小烤雞”等知名紅人，還有最近因參加《青春有你2》選秀而引發(fā)熱議的紅人“林小宅”。

2017年李子柒結(jié)束“單打獨(dú)斗”，她的伯樂(lè)就是微念科技劉同明，從此也加快了李子柒商業(yè)化的腳步。當(dāng)然李子柒帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值不僅僅是一家天貓店，微念科技在獲得大量曝光之后，也完成了B輪8000萬(wàn)的融資。

美ONE：帶貨一哥李佳琦的孵化基地

位于上海的美ONE旗下僅4位藝人，粉絲數(shù)破萬(wàn)的只有李佳琦和李佳琦的小助理。根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，李佳琦一人就貢獻(xiàn)了超77%的估值。而且隨著直播生態(tài)日益火熱和成熟，李佳琦的商業(yè)價(jià)值很有可能進(jìn)一步提高，專注于美妝垂直領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)力可能更強(qiáng)。

美ONE當(dāng)年的“BA網(wǎng)紅化”計(jì)劃挑選了200名“素人”，花2年時(shí)間僅培養(yǎng)出了一個(gè)頭部紅人李佳琦，這也從說(shuō)明了批量培養(yǎng)頭部紅人很難。

無(wú)憂傳媒：抖音mcn機(jī)構(gòu)NO.1

無(wú)憂傳媒是一家位于北京的MCN機(jī)構(gòu)，和美ONE不同，它旗下有336位達(dá)人，算是一家比較大型的機(jī)構(gòu)。眾多達(dá)人中，估值破億的只有6人，這些吸金力較強(qiáng)的超頭部紅人在MCN整體的商業(yè)價(jià)值占比并不算太大，其他中腰部達(dá)人的貢獻(xiàn)占比超6成。

從2016年成立之初，無(wú)憂就活躍于抖音、微博一直播等平臺(tái)，目前是抖音短視頻第一大MCN，先后孵化出李昃佑、多余和毛毛姐、溫精靈、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等短視頻紅人。

此前無(wú)憂傳媒總裁在接受采訪時(shí)表示，無(wú)憂傳媒“人才模型是金字塔型，但收入結(jié)構(gòu)呈梭型，中腰部藝人的收入潛力非常大”。

據(jù)新時(shí)代證券研究所數(shù)據(jù)，2019年MCN市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億，機(jī)構(gòu)數(shù)量也已達(dá)到6500家，行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的轉(zhuǎn)型階段。再加上因?yàn)橐咔樵?，越?lái)越多人涌入線上短視頻和直播賽道，就連賣手機(jī)的羅永浩也宣布進(jìn)軍電商直播?？梢韵胍?jiàn)，接下來(lái)地域間的紅人、MCN機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。