2019年中國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 5G時代下將會迎來新一輪爆發(fā)

2020年中國短視頻行業(yè)將走向何方?

李子柒年收入據(jù)稱達(dá)1.6億元，李佳琦年收入近2億元。2020年一開年，兩位中國頂流“網(wǎng)紅”就以神話般的數(shù)據(jù)刷新了人們對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的認(rèn)知。

騰訊發(fā)布的《2019騰訊視頻年度指數(shù)報告》顯示，李子柒在綜合影響力指數(shù)上問鼎短視頻達(dá)人榜，李佳琦緊隨其后。

李子柒只要發(fā)布一條視頻，一夜播放量就能達(dá)到1700萬次，播放量最高的視頻達(dá)到3億次。其背后是微博2200萬粉絲，以及YouTube上700余萬粉絲的貢獻(xiàn)。而李佳琦在2019年雙11拿下10億銷售額，超越了許多城市大商場一年的銷售收入。

網(wǎng)紅經(jīng)濟毫無疑問是互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域最火爆的概念股。與網(wǎng)紅經(jīng)濟緊密相關(guān)的短視頻，其殘酷競爭也進入了游戲下半場。

在市場規(guī)模方面，據(jù)相關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)歷經(jīng)8年發(fā)展，目前已進入商業(yè)化的成熟期，2018年，中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，增長率達(dá)744.7%，主要由于頭部短視頻平臺開放廣告變現(xiàn)的行為帶動。預(yù)計2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1006.5億元。未來，隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式，短視頻平臺廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間，預(yù)計2020年短視頻市場收入將達(dá)到2110.3億元。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時代，短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池，幾乎是唯一在增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域。

2016-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

用戶規(guī)模方面，據(jù)Quest Mobile報告，2019年中國短視頻以32%的同比增速達(dá)到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù)，長視頻月活躍用戶數(shù)則為9.64億的規(guī)模，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)72%;月均使用時長超過22小時，同比增長8.6%。短視頻成為泛娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一正增長的行業(yè)。

2018-2019年6月中國泛娛樂典型行業(yè)月活用戶數(shù)統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

進入2020年，短視頻將走向何方，不僅是抖音、快手兩大頭部平臺以及騰訊系短視頻所要考慮的，也是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要思考的。

1、短視頻繼續(xù)娛樂化

“在碎片化內(nèi)容消費的時代，短視頻正在快速發(fā)展，成為行業(yè)探索的主流方向。”騰訊視頻短視頻推薦產(chǎn)品中心總監(jiān)楊明告訴第一財經(jīng)，騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻，其消費需求與消費路徑也呈現(xiàn)出多元性，但和長視頻相關(guān)仍是最主要的消費訴求。

據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)實驗室報告，“小央視頻”、“新京報”等傳統(tǒng)老牌權(quán)威媒體正在短視頻領(lǐng)域獲得新生，而新興的自媒體KOL如“熱劇自習(xí)室”等，也極具影響力。

目前，抖音和快手已穩(wěn)固占據(jù)短視頻的第一梯隊，騰訊、百度的短視頻產(chǎn)品也逐漸形成多強格局，火山、西瓜、多閃、B站、微視、Yoo視頻等幾乎所有應(yīng)用都開始上線短視頻功能，試圖在短視頻的千億市場搶占先機。

去年京東6·18銷售額達(dá)2015億元，快手的直播帶貨與抖音的短視頻帶貨都貢獻(xiàn)了不少力量。淘寶直播去年開啟“啟明星計劃”，入駐淘寶直播的明星達(dá)200+。

在影視行業(yè)不景氣的當(dāng)下，到2020年預(yù)計會有更多明星加入短視頻帶貨大軍，短視頻平臺會成為類似微博的娛樂媒體平臺。

通過對去年短視頻節(jié)目的研究，騰訊視頻數(shù)據(jù)實驗室報告分析，有趣有梗的IP周邊短視頻因為制作上的大開腦洞，引爆全網(wǎng)，比如《我和我的祖國》《陳情令》《創(chuàng)造營2019》等大熱影視綜藝IP，都衍生出播放量很高、話題量大的短視頻。

“現(xiàn)在娛樂短視頻節(jié)目越來越會玩，跟拍Vlog、鬼畜解說都已經(jīng)很普遍，連一個小小的專訪，都可以有20種做法?，F(xiàn)在觀眾對于娛樂節(jié)目的要求越來越高?！睏蠲髡f。

休閑放松、搞笑幽默、生活技能，以及新聞現(xiàn)場類的短視頻，目前仍然是中國短視頻平臺用戶觀看短視頻的主要目標(biāo)。

越來越多的內(nèi)容制作公司意識到，微劇微綜最能提升劇集和綜藝節(jié)目的點擊率。在碎片化時代，時長短、信息密度大的短視頻，成為宣傳影視劇和綜藝的最佳利器。更多的用戶希望在短視頻里看到輕松有趣、喜感、治愈的題材。

去年新世相入局綜藝，一檔聚焦女性年齡主題的訪談節(jié)目《女人30+》，以每期8分鐘的時長，在騰訊視頻微劇微綜站內(nèi)流量指數(shù)排名第一。《女人30+》上線一個月，播放量便破億。在騰訊視頻海量的潛在粉絲基群，以及每月百億流量下，這部小而精致的訪談節(jié)目以極小的切口切中當(dāng)下女性的困境與心態(tài)，并掀起微綜風(fēng)潮，開啟了短視頻的網(wǎng)綜新風(fēng)向。

除了騰訊視頻，抖音、西瓜視頻、火鍋視頻等短視頻平臺紛紛推出微綜藝、微劇。這類節(jié)目受歡迎的原因很簡單，單集時長短，流量耗費小，內(nèi)容更為垂直、碎片化、簡單直接，更適合需要放松解壓的用戶。

2、5G時代如何深耕?

隨著5G時代到來，短視頻市場漸趨成熟，短視頻預(yù)計會迎來新一輪爆發(fā)。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，人口紅利逐漸消失，誰都想在短視頻行業(yè)分得一杯羹，但在李子柒、李佳琦這樣的頭部流量背后，是大量的失敗者。

一位專注美食探店的公眾號主編常捷也想換個賽道玩玩，先是研究了不少爆款短視頻，接著買設(shè)備，找合作團隊，三個多月時間上傳數(shù)十條短視頻，分別放上幾個短視頻平臺。但粉絲數(shù)漲到一定數(shù)量，就停滯不動了。

“比起做公眾號，短視頻更需要爆款內(nèi)容，持續(xù)漲粉太難了。”常捷說，像他們這樣試圖用自己的資金去試水的創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)，盡管有早期做公眾號的資源和經(jīng)驗，但放到新的平臺，仍然很難起作用。就他所知，很多試圖在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的年輕創(chuàng)業(yè)者，很多都選擇了放棄。他甚至聽說一些做到百萬級別粉絲的大IP，在內(nèi)容生產(chǎn)和資金鏈上出現(xiàn)問題，也不得不停更退場。就算一個擁有數(shù)百萬粉絲的大號，其背后將花費數(shù)十萬的投入，如果接不到合適的廣告，找不到變現(xiàn)渠道，一樣難以為繼。

去年，星站創(chuàng)始人朱峰在騰訊媒體研究院聯(lián)合中國傳媒大學(xué)打造的《新媒體創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新》公開課上，以“短視頻流量池的打造和變現(xiàn)”為主題講述短視頻進入下半場的玩法。

朱峰認(rèn)為，傳播的規(guī)律已經(jīng)改變，哪怕抖音、快手的CEO都不能保證一個短視頻能成為熱門爆款，爆款只是一個概率問題。有些優(yōu)質(zhì)精良、高成本的視頻無法走紅，但代古拉K憑一條“甩臀舞”視頻，10天漲粉500萬，一個月粉絲就突破1000萬，還登上《快樂大本營》舞臺。

“選擇一個對的賽道、一個平臺，去做深耕然后慢慢延展?！敝旆逭J(rèn)為，只要找準(zhǔn)平臺屬性，符合它的算法推薦規(guī)律和用戶使用頻率，適應(yīng)平臺、滿足目的，就是好的短視頻內(nèi)容，而且，不需要擔(dān)心拍攝手法是不是足夠高端、高級，因為社交平臺的視頻不是作品，而是社交顆粒，“持續(xù)輸出70分的作品，真摯比技巧重要?！?/p>

在大量短視頻背后，一些Mcn(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者管理機構(gòu))具備成熟的造星力，據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)研究室數(shù)據(jù)，梨視頻綜合影響力位居第一。

該報告也解讀了網(wǎng)生一代對于5G的認(rèn)知與需求。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)生一代對5G的普遍印象是“貴且快”。作為孤獨的一代，他們對于5G產(chǎn)品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感，未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制也讓他們格外期待。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

(文章來源：第一財經(jīng)日報——短視頻兩千億市場規(guī)模 誰是碎片化內(nèi)容消費時代贏家)