抖音短視頻和直播帶貨哪個(gè)更好？抖音直播上熱門因素有哪些？

在信息差相同的情況下，普通人和牛逼的人結(jié)果是截然不同的，最大的區(qū)別往往都體現(xiàn)在這種微觀的具體的落地執(zhí)行力上。

這兩個(gè)月我和幾個(gè)短視頻領(lǐng)域的投資人，反復(fù)在琢磨兩個(gè)事情。

一個(gè)是抖音直播怎么做？二個(gè)是抖音直播培訓(xùn)怎么做？

總結(jié)了幾點(diǎn)干貨，也是本文主要的核心內(nèi)容，如下：

一、抖音短視頻和直播帶貨哪個(gè)更好

二、抖音直播上熱門因素有哪些？

三、抖音直播帶貨實(shí)戰(zhàn)演示。

一、抖音短視頻和直播帶貨哪個(gè)更好？

很多人做過抖音視頻帶貨，就是發(fā)布視頻之后掛上小黃車，可能對直播帶貨的效果有一些質(zhì)疑，甚至一臉懵逼。

簡單來講，視頻帶貨就是用戶通過15S~60S的短視頻產(chǎn)生下單的動(dòng)作，直播帶貨就是用戶通過1分鐘~3小時(shí)的直播產(chǎn)生下單動(dòng)作。

分析視頻和直播哪個(gè)效果更好更適合自己的領(lǐng)域，從流量、選品、玩法這三點(diǎn)來看即可。

1、抖音短視頻帶貨特點(diǎn)

01）從流量來看，視頻帶貨的效果取決于你的種草視頻播放量有多少，跟你的賬號(hào)權(quán)重和內(nèi)容推薦量相關(guān)。

權(quán)重高內(nèi)容好的賬號(hào)，抖音給的推薦流量池自然不一樣。

02）從選品來看，19年玩抖音淘客的朋友就知道，主要的方向是選擇能激起用戶購買欲望的產(chǎn)品。

比如功能型產(chǎn)品養(yǎng)生茶，引發(fā)好奇的產(chǎn)品懶人拖把,還有讓無數(shù)女人沖動(dòng)消費(fèi)的化妝品、護(hù)膚品等等。

03）從玩法來看，有抖音DOU++帶貨，選品完成后拍攝視頻，用付費(fèi)得到的播放量產(chǎn)生收益，只要ROI為正就繼續(xù)加投，直到ROI為負(fù)。

有抖音IP帶貨，在抖音通過一條條視頻，樹立起某個(gè)領(lǐng)域的專家或者網(wǎng)紅形象，起到建立信任的作用，帶貨效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于只有單條視頻火的賬號(hào)。

還有矩陣帶貨，這個(gè)玩法就是大力出奇跡，100臺(tái)手機(jī)100個(gè)賬號(hào)1000個(gè)視頻出去，總有能爆的。

不過隨著抖音規(guī)則的完善和限制，違背互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)低成本低風(fēng)險(xiǎn)的玩法被淘汰就見怪不怪了。

2、抖音直播帶貨特點(diǎn)

01）從流量來看，直播間的流量主要通過視頻作品帶到直播間，作品可以起到一個(gè)過濾用戶屬性的作用。

另外一個(gè)比較大的入口，就是直播推送機(jī)制，和視頻推送機(jī)制一樣，有特定推送算法，這個(gè)我會(huì)在本文第二節(jié)詳細(xì)講到。

你發(fā)現(xiàn)沒有？直播有兩個(gè)流量入口，你的作品內(nèi)容也可以從直播中整理一些優(yōu)質(zhì)的片段傳到作品里去。

02）從選品來看，會(huì)比視頻帶貨更簡單，主要分為兩類。

一類是選擇限時(shí)低價(jià)促銷的日用品，比如牙膏、洗衣液等，直播間要給人一種現(xiàn)在不買就是虧的感覺。

這個(gè)場景是不是很熟悉？你在超市排隊(duì)買單的時(shí)候就是這種體驗(yàn)。

二類就是導(dǎo)購型產(chǎn)品，這類商品有個(gè)特點(diǎn)，不容易用短視頻展示出效果，需要花比較多的時(shí)間給用戶安利。

像口紅顏色都差不多，香水隔著屏幕又聞不到。就必須通過直播演示以及話術(shù)來表現(xiàn)并引導(dǎo)用戶下單。

03）從玩法來看，直播和視頻的玩法類似，細(xì)節(jié)上有些不同，網(wǎng)紅帶貨猛已經(jīng)是圈子里的常識(shí)了。

記住，能通過互聯(lián)網(wǎng)帶貨的玩家，信任流量或現(xiàn)金流他至少是占一樣的。

二、抖音直播上熱門因素有哪些？

抖音也是公司運(yùn)作，會(huì)有視頻部門、直播部門、技術(shù)部門、dou+部門等等，所以抖音的直播間和視頻是獨(dú)立開的。

經(jīng)常刷抖音直播的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，很多直播間明明粉絲數(shù)很少，人氣卻很高。

如果你的粉絲很多，是百萬千萬的賬號(hào)，開播的時(shí)候，你的粉絲正在使用抖音時(shí)，有概率會(huì)收到開播提醒。

如果你的作品上了熱門，也可以通過視頻倒流到直播間，甚至在開播之前砸一波DOU+。

以上提到的兩種直播間人氣來源沒現(xiàn)金流和粉絲肯定是做不起來的，那直播大廳推薦就成了0粉絲做直播帶貨的突破口。

目前抖音還沒有給出官方的推薦規(guī)則，但經(jīng)過我們兩個(gè)月的觀察和同行反饋發(fā)現(xiàn)直播大廳推薦跟3個(gè)因素有關(guān)。

1、累計(jì)直播時(shí)長

2、直播間留存率

3、直播間活躍度

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯有很多創(chuàng)新，但是產(chǎn)品始終要服務(wù)于人，有做網(wǎng)站SEO或者參加多次大廠APP內(nèi)測的朋友就不難理解我接下來說的話。

累計(jì)直播時(shí)間越長，說明你的內(nèi)容至少是穩(wěn)定并且持續(xù)輸出的；

用戶在你的直播間停留時(shí)間越久，說明你的內(nèi)容至少是有趣的；

用戶在看的過程中，產(chǎn)生留言、分享、下單等動(dòng)作，增加了直播間的活躍度，說明你的內(nèi)容是有價(jià)值的。

上述內(nèi)容為抖音直播這個(gè)產(chǎn)品帶來用戶的拉新、留存、促活，對平臺(tái)的發(fā)展是有利的并可以用程序監(jiān)測到，這就是抖音給某個(gè)直播間推薦流量的原因。

三、抖音直播帶貨實(shí)戰(zhàn)演示

1、無人直播（轉(zhuǎn)播）帶貨：

無人直播就是OBS直播推流技術(shù)，并不是什么黑科技，是官方允許的一種操作模式。

具體的操作步驟是：

1）打開抖音app，開啟游戲直播。

2）在電腦上安裝“抖音直播伴侶”（目前僅支持Windows操作系統(tǒng)）。

3）復(fù)制手機(jī)端推流地址到抖音直播伴侶。

4）完成設(shè)置后，導(dǎo)入需要播放的視頻即可。

無人直播通過正規(guī)的玩法是可以賣貨的，但由于不能和直播間的粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，賣貨效果會(huì)大打折扣。

2、精準(zhǔn)流量直播帶貨

通過作品內(nèi)容來過濾意向客戶，來直播間的人都是對直播內(nèi)容感興趣并有購物想法的粉絲。

比如賣海鮮，抖音賬號(hào)發(fā)布的視頻都是關(guān)于捕撈、烹飪、試吃海鮮的視頻，如下圖:

用戶看到視頻后，頭像顯示正在直播，此時(shí)進(jìn)入直播間的粉絲就是精準(zhǔn)流量。

這樣的直播玩法可以解決三個(gè)問題：

1）突破抖音掛購物車數(shù)量限制，粉絲不多的情況下可以充分利用視頻推薦流量。

2）提升直播間轉(zhuǎn)化率。

直播的時(shí)候可以教學(xué)粉絲如何下單等問題，更加全面的展示商品細(xì)節(jié)，打消付費(fèi)疑問，這是影響粉絲是否下單的決策點(diǎn)。

3）抖音一定程度上限制賣貨視頻。

目前來看抖音還屬于短視頻平臺(tái)，不屬于電商平臺(tái)，所以對掛購物車的視頻上熱門還是有一定限度的。

通過作品導(dǎo)流到直播間賣貨才是長久的玩法。

3、泛流量直播淘寶客

抖音上還有大量的賬號(hào)，不是網(wǎng)紅也沒有明顯的IP色彩，但粉絲數(shù)卻有百萬，獲贊量也是千萬級(jí)別。

內(nèi)容涵蓋歷史人物介紹、生活小妙招、探索奇幻的宇宙等等。

這些號(hào)的擁有者多數(shù)是之前做自媒體的玩家，像B站、西瓜視頻這些平臺(tái)都會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者視頻播放量來結(jié)算收益。

抖音不會(huì)根據(jù)播放量來結(jié)算收益，這樣的泛粉號(hào)接廣告價(jià)格不高，能不能接到還要另說。

但不得不承認(rèn)的是，這類視頻播放制作成本低，容易上熱門，不拿來做直播帶貨天理難容。

泛流量直播淘寶客玩法比較適合個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)，方法如下：

1）起量起號(hào)

由于我們是做的泛流量，制作成本低就需要起量，領(lǐng)域可以多選幾個(gè)。

內(nèi)容素材可以從幾大視頻頭部APP的推薦板塊找，選擇女生愛看的欄目。

比如B站的生活、時(shí)尚、娛樂、動(dòng)物圈、美食圈等。

2）淘寶客選品

哪個(gè)賬號(hào)哪個(gè)視頻會(huì)爆，這個(gè)都是不能預(yù)測的，視頻上熱門以后就要第一時(shí)間選品開直播。

3）直播內(nèi)容的選擇

視頻上熱門有時(shí)效性，直播間打開的動(dòng)作一定要快，可以直接聯(lián)系賣家獲取相關(guān)帶貨視頻無人直播。

寫到最后

不能制作優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容大概率是因?yàn)闆]經(jīng)驗(yàn)不自信，也是大多數(shù)人遇到的致命性問題，這里小編給個(gè)建議：

刻意練習(xí)，把你要賣的這款產(chǎn)品，進(jìn)行100次以上的直播介紹，這是沒錢、沒技術(shù)、沒資源的三沒有創(chuàng)業(yè)者唯一翻身方法。

你以為的頓悟只是別人的基本功，所謂秘訣就是日復(fù)一日的磨練基本功。

基本功不能保證你一定發(fā)大財(cái)，可基本功不扎實(shí)是你終年艱辛但碌碌無為失敗的根本原因。

最后這段話要讀三遍以上！

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PS.從各平臺(tái)的流量傾斜和各行業(yè)直播案例不難看出，現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)是大勢所趨?，F(xiàn)在你不做，幾個(gè)月之后，再做就很難了。互聯(lián)網(wǎng)生意，快就是硬道理。