9月抖音全球吸金1.3億美金穩(wěn)坐冠軍寶座 內(nèi)容電商有望持續(xù)發(fā)力

財聯(lián)社10月7日訊，Sensor Tower公布2020年9月全球熱門移動應(yīng)用收入TOP10，2020年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過1.3億美元，是去年9月的7.9倍，再次蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。YouTube以近8550萬美元的收入，位列榜單第二名。

分地區(qū)來看，大約89%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻(xiàn)了6%的收入；土耳其市場排名第三，占1%。

北京字節(jié)跳動CEO張楠在第二屆抖音創(chuàng)作者大會上演講時透露，截至2020年8月，抖音的日活躍用戶已超過6億。過去一年，有超過2200萬創(chuàng)作者在抖音合計收入超過417億元。張楠表示，未來一年，抖音希望把這個數(shù)字翻一番，讓創(chuàng)作者們的收入達(dá)到800億元。

抖音海外版TikTok：暫緩在美下架 1年內(nèi)或啟動IPO

在抖音席卷全球的同時，抖音海外版TikTok也被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。根據(jù)最新消息，美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院9月27日裁決，暫緩實施美國政府關(guān)于將TikTok從美國移動應(yīng)用商店下架的行政命令。這意味著，TikTok要求聯(lián)邦法官阻止特朗普政府下載禁令的申請生效了，同時該禁令暫緩后，美國用戶依然可以在應(yīng)用商店下載TikTok。

同日，字節(jié)跳動公布，公司與甲骨文和沃爾瑪三方就合作形成原則性共識。甲骨文在公告中表示，將獲得重組后的TikTok全球公司12.5%的股份，同時為這個全球性短視頻服務(wù)提供云計算服務(wù)。沃爾瑪在公告中表示，同意收購TikTok全球7.5%的股份，并為TikTok全球提供電子商務(wù)、履約、支付和其他全方位服務(wù)，首席執(zhí)行官道格·麥克米倫也將成為這家新成立的公司的五名董事會成員之一。沃爾瑪?shù)墓孢€表示，TikTok全球?qū)⑹且患要毩⒌拿绹?，將在未?2個月內(nèi)在美國掛牌上市。

電商變現(xiàn)：有望繼廣告變現(xiàn)之后率先啟動

隨著抖音收割越來越多的流量紅利，其變現(xiàn)能力也被各方看好。

安信證券此前研報梳理，抖音有四大變現(xiàn)渠道：廣告、電商、游戲、會員（影視、教育、直播打賞等）。其中，廣告變現(xiàn)的邏輯已被市場充分認(rèn)可，占比最高。根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)研，抖音2020年廣告方向預(yù)期營收900-1000億元（2019年預(yù)估600億元）， 電商方向預(yù)期抽傭至少60億元，游戲發(fā)行預(yù)期營收約100億元。

未來，電商變現(xiàn)將借助直播帶貨興起，率先迅速放量；游戲變現(xiàn)，已深入布局但仍需時間培育；影視變現(xiàn)（會員）邏輯相對最弱，尚需主流影視內(nèi)容制作公司支持。

安信證券預(yù)計，未來品牌50%-60%的線上銷售額來自京淘，其余銷售額來自快抖等新興電商平臺。內(nèi)容電商迅猛發(fā)展，將催生大量代運營新需求，其中中間服務(wù)商可能更為受益，有望復(fù)刻2010年淘寶催生優(yōu)秀運營公司的邏輯。

安信證券推薦抖音四大變現(xiàn)方向相關(guān)受益標(biāo)的： 1、電商變現(xiàn)方向： （1）營銷：華揚聯(lián)眾、元隆雅圖；（2）跨境電商：吉宏股份； （3）快抖買量銷售：姚記科技；（4）電商：值得買、壹網(wǎng)壹創(chuàng)。

2、其他變現(xiàn)方向：（1）廣告變現(xiàn)：推薦華揚聯(lián)眾、元隆雅圖、天下秀；關(guān)注省廣集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)、科達(dá)股份；（2）游戲變現(xiàn)： 推薦姚記科技，關(guān)注凱撒文化、富春股份、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)；（3）影視內(nèi)容分發(fā)：推薦捷成股份。