刷了1000個(gè)視頻號(hào)，我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊10萬+的內(nèi)容有這些特征…

從1月底正式進(jìn)入內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在，視頻號(hào)不斷在功能上進(jìn)行完善:

首頁由單一信息流劃分為“關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、熱門和附近”四個(gè)更為清晰的模塊。與此同時(shí)，還不斷深化并增強(qiáng)社交互動(dòng)功能，如新增@功能、增加紅點(diǎn)強(qiáng)提醒等。緊接著，又上線了評(píng)論彈幕功能、增加流量入口、推出剪輯工具、上線了類似于DOU+投放的產(chǎn)品……

各項(xiàng)功能愈發(fā)完善的同時(shí)則是眾多創(chuàng)作者對(duì)于其內(nèi)容生態(tài)的關(guān)注。視頻號(hào)的slogan是“人人可以記錄與創(chuàng)作的平臺(tái)，來吧，記錄你的真實(shí)生活”，在這樣一個(gè)擁有獨(dú)特生態(tài)氛圍的社交短視頻平臺(tái)之下，用戶更喜歡什么類型的內(nèi)容?什么樣的內(nèi)容更容易獲得用戶的點(diǎn)贊?

在連續(xù)刷了1000個(gè)視頻號(hào)的視頻后，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊量超過10W+的內(nèi)容存在著下文中的這些特征，而從這些特征中，我們對(duì)視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)、用戶喜好能夠有更進(jìn)一步的了解。

類別探索:

用戶最愛關(guān)注、互動(dòng)的視頻類型?

首先，我們來看下，視頻號(hào)用戶最關(guān)注的內(nèi)容類型是什么，卡思將其總結(jié)為三個(gè)類別:

1、情感類內(nèi)容

在刷視頻號(hào)的過程中，有一個(gè)區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的明顯感觸，即我們發(fā)現(xiàn):微信時(shí)代以文章、圖片形式大火的情感雞湯，在視頻號(hào)上以視頻形式呈現(xiàn)后，仍然無往不利。

如果要說視頻號(hào)當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)品類，那么情感類內(nèi)容絕對(duì)排名前三。1000余條視頻中，刷到此類內(nèi)容的頻率相當(dāng)之高，且很多視頻的點(diǎn)贊量都超過了10W+。

如賬號(hào)@長(zhǎng)春奇點(diǎn)、@幸福的梅子、@林妹妹語錄、@韓韓情感分享等，均發(fā)布的是正能量基調(diào)的情感語錄。他們采取的模式一般都是直接面對(duì)鏡頭，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)或心得體會(huì)，針對(duì)人際交往、家庭、感情、處事態(tài)度等生活的多個(gè)側(cè)面談?wù)撟约旱囊环v解。

而視頻號(hào)用戶也樂于對(duì)他們的這番情感感悟發(fā)表見解，有的會(huì)表示贊同，有的則會(huì)提出自己的看法。

據(jù)觀測(cè)，上述提到的視頻號(hào)均生產(chǎn)了多條點(diǎn)贊量超過10w+的作品，且作品之下用戶的互動(dòng)情況則非?？捎^。

除了這種直白式的語錄分享外，還有很多以其他形式來表現(xiàn)、凸顯了情感內(nèi)核的內(nèi)容。如在多個(gè)短視頻平臺(tái)上都數(shù)據(jù)可觀的@一禪小和尚，在視頻號(hào)上同樣受眾頗廣。其視頻是以動(dòng)漫形式出發(fā)，從呆萌、溫暖的一禪小和尚的視角出發(fā)，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問，其治愈系性的情感基調(diào)很容易引發(fā)用戶的心靈感觸。

2、音樂類內(nèi)容

在視頻號(hào)中，我們發(fā)現(xiàn)還有一類內(nèi)容也深受用戶喜愛，那就是表達(dá)方式更為直接的音樂內(nèi)容，其中尤以各類老歌分享為主。

如視頻號(hào)@陽光情感音樂，面向年齡層稍大的老一輩群體，分享的歌曲更接地氣、更偏生活化。比如11月17號(hào)發(fā)布的《把這首歌送給在外打工的家人們》、11月4號(hào)發(fā)布的《勸勸你自己》等，點(diǎn)贊量均在10W+以上。值得注意的是，該賬號(hào)分享的歌曲基本都是針對(duì)不同身份的人物，圍繞著特定主題的寫實(shí)類歌曲。歌詞平鋪直敘，畫面簡(jiǎn)單粗暴，但頗受特定人群喜愛。

再如視頻號(hào)@音樂站Music，同樣是以歌曲分享為主，只不過面向的人群范圍更廣，歌曲的類型也更為豐富。每期視頻中均會(huì)圍繞一個(gè)特定主題進(jìn)行歌曲分享，并且搭配匹配歌曲情境的電影畫面、影像資料等，有著更強(qiáng)的代入感。

3、 各個(gè)垂類下的實(shí)用教學(xué)類內(nèi)容

除了上述提到的兩種類型外，還有一種頻繁被刷到的內(nèi)容類別，卡思將其統(tǒng)稱為實(shí)用教學(xué)類內(nèi)容，包括了美食教學(xué)、母嬰、教育、生活百科知識(shí)等種類，圍繞的核心均是為用戶提供實(shí)用型的教學(xué)內(nèi)容。

如視頻號(hào)@阿龍美食教學(xué)專注于發(fā)布各類家常菜教程，直觀的做菜過程搭配清晰講解，滿足了不少用戶的日常做飯需求，僅11月份就產(chǎn)出了多條10W+點(diǎn)贊視頻。母嬰博主@婷婷老師教你學(xué)育兒，每日分享育兒知識(shí)，對(duì)于寶爸寶媽這一群體有著很大的吸引力。

再如視頻號(hào)@生活處處有妙招，發(fā)布的作品均是為生活中遇到的各個(gè)小難題提供解決的小妙招，如為苦于絲巾系法的女性群體提供百搭、美麗的絲巾綁法，為那些困擾于衣領(lǐng)太寬或太低的人提供“衣服改造”妙招，此外，還有各種編發(fā)妙招、養(yǎng)花妙招、裝修妙招、買菜妙招等，幾乎涉獵到了日常生活的方方面面，實(shí)用性極強(qiáng)，因此用戶的關(guān)注度、點(diǎn)贊積極性也相對(duì)較高。

 特點(diǎn)探索:

爆款內(nèi)容具有哪些特征?

上述提到的幾種內(nèi)容類別在一定程度上折射出了視頻號(hào)的用戶取向，結(jié)合1000余條視頻，我們可以發(fā)現(xiàn)目前視頻號(hào)用戶喜歡的內(nèi)容主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):

1、直白，直接，可以直接刺激用戶情緒

不難發(fā)現(xiàn)，很多高點(diǎn)贊內(nèi)容都沒有經(jīng)過太多鋪墊，而是選擇了一種直白、直接的方式來精準(zhǔn)刺激用戶的情緒，其中情感類內(nèi)容在這一點(diǎn)上表現(xiàn)得尤為明顯。

這種形式一般都是直切主題，并通過情感、生活、人際交往等能輕易喚起用戶共鳴的命題來吸引關(guān)注，引發(fā)討論或點(diǎn)贊。

2、接地氣，表達(dá)方式更加生活化

區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，視頻號(hào)目前還呈現(xiàn)出了一個(gè)非常顯著的差異點(diǎn)，那就是用戶并不在意視頻拍攝的精致程度，那些出現(xiàn)在其他平臺(tái)中、制作精良的劇情、搞笑類內(nèi)容在視頻號(hào)上似乎并不“吃香”，出現(xiàn)在熱門的頻率也相對(duì)較低。相反，接地氣、更偏生活化的表達(dá)方式反而更受用戶青睞。

3、能夠切實(shí)滿足用戶的實(shí)用需求

“實(shí)用”似乎是視頻號(hào)用戶衡量?jī)?nèi)容的一個(gè)重要要素，而實(shí)用涉及的范圍可以十分廣泛，用戶非常樂于在視頻號(hào)中關(guān)注那些能夠解決生活中實(shí)際需求的內(nèi)容，并為之點(diǎn)贊。

此前，卡思曾總總結(jié)過好內(nèi)容的四原則，即:有情、有趣、有用、有品，而放眼目前的視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)，最受用戶喜愛的內(nèi)容要么“有情”、要么“有用”，“有趣”和“有品”的重要性似乎還沒有凸顯出來。

機(jī)會(huì)探索:

創(chuàng)作者能在視頻號(hào)中看到哪些機(jī)會(huì)?

功能愈發(fā)完善之下，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)也正在日益充盈，但其中卻也有一些無法忽略的問題，比如:

① 同一類別下的賬號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成鮮明記憶點(diǎn);單從情感雞湯類內(nèi)容來看，雖然該類內(nèi)容頗受用戶喜愛，但賬號(hào)不論是從形式還是內(nèi)容上來看，均是大同小異，沒有明顯差異性，容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。

② 同一賬號(hào)的數(shù)據(jù)起伏較大，難以擁有穩(wěn)定的表現(xiàn)。通過熱門內(nèi)容點(diǎn)擊到賬號(hào)主頁后，卡思發(fā)現(xiàn)雖然一些賬號(hào)有打造爆款的能力，但發(fā)揮并不穩(wěn)定，發(fā)布作品的整體表現(xiàn)參差不齊，用戶的消費(fèi)忠誠(chéng)度并未養(yǎng)成。

那么，關(guān)注視頻號(hào)的創(chuàng)作者們可以從哪些層面挖掘機(jī)會(huì)呢?

首先，創(chuàng)作者要認(rèn)清視頻號(hào)面對(duì)的是大眾用戶群體，然后做好“定位”，既定位好自己的目標(biāo)用戶群體，也細(xì)化好自己的身份標(biāo)簽，從而提高自己在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中的區(qū)分度;

其次，選題上，可以從小切口處入手，圍繞著“有情”和“有用”進(jìn)行深入挖掘，尋求不一樣的展現(xiàn)視角;

最后，在表達(dá)方式上，可以站在大眾用戶群體的角度，以通俗而又生活化的方式進(jìn)行“講述”，力求傳遞信息的同時(shí)，給用戶留下深刻的印象。

后續(xù)視頻號(hào)還將在功能上進(jìn)行哪些迭代和升級(jí)，我們不得而知，而從內(nèi)容層面來看，會(huì)不會(huì)涌現(xiàn)出更多具有“視頻號(hào)風(fēng)格”的代表性創(chuàng)作者，同樣值得期待。

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