八年前錯(cuò)過微信公眾號，今天別再錯(cuò)過視頻號？

春節(jié)期間，你是刷抖音多還是刷快手多?

對我們來說，過年刷短視頻是一種消遣或放松，但對于短視頻領(lǐng)域的巨頭們來說，卻是一場激烈的戰(zhàn)斗。

抖音砸下12億上春晚，濺起了不小的水花。官方數(shù)據(jù)顯示，春晚期間，抖音紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億;抖音春晚直播間累計(jì)觀看人次達(dá)12.21億。

春節(jié)前，快手開啟分21億紅包活動(dòng)，除夕當(dāng)天，快手用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億。更惹人注目的是，春節(jié)前快手上市首日市值破萬億。

至此，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)是抖快雙巨頭的天下。不過，這個(gè)春節(jié)殺出了一匹黑馬——視頻號。

如果僅從誕生時(shí)間看，視頻號簡直落后太多。快手誕生于2011年，抖音誕生于2016年，視頻號從2020年才開始內(nèi)測。不過，視頻號在當(dāng)年度就飛快迭代了21個(gè)版本，初步建成了包括廣告、電商帶貨和直播打賞等在內(nèi)的商業(yè)形態(tài)，春節(jié)前更是緊鑼密鼓備戰(zhàn)。

最近，小巴發(fā)現(xiàn)身邊不少朋友雖然對朋友圈設(shè)置了“三天可見”，卻將生活趣事拍成了視頻號來展示。

想必大家也發(fā)現(xiàn)了，最近我們頻道也多次發(fā)布關(guān)于視頻號的文章。這里，小巴也順便分享幾個(gè)好消息。一周前，吳曉波頻道的視頻號已經(jīng)破10萬粉絲。兩天前，吳曉波頻道的視頻號誕生了第一個(gè)點(diǎn)贊量10萬+的爆爆爆款視頻，撒花~

據(jù)《2020年視燈視頻號發(fā)展白皮書》顯示，預(yù)計(jì)2021年視頻號在春節(jié)期間迎來首次爆發(fā)，視頻號DAU將超4億，2021年微信視頻號用戶日活將達(dá)到5億。

圖源:《2020年視燈視頻號發(fā)展白皮書》

今年1月19日的微信公開課上，張小龍說，視頻內(nèi)容將成為未來10年內(nèi)容的主體，而微信希望把包括直播在內(nèi)的視頻內(nèi)容打造成一張品牌/企業(yè)/個(gè)人的名片?？梢岳斫鉃?，繼微信公眾號之后，視頻號將成為微信生態(tài)中一個(gè)新的重量級產(chǎn)品以及體驗(yàn)方式。

據(jù)長江證券研報(bào)分析，視頻號以及直播或?qū)⒊蔀槲⑿畔乱粋€(gè)10年最重要的功能之一。小巴在咨詢了多位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士后，聽到了相似的觀點(diǎn)，即對于騰訊而言，視頻號具有戰(zhàn)略級的意義。如果微信抓不住視頻號，甚至?xí)e(cuò)過整個(gè)短視頻時(shí)代。

那么，問題來了，視頻號這匹黑馬的潛力究竟有多大?是否會(huì)和抖音、快手形成三國之戰(zhàn)?對普通用戶來說，該如何抓住這波紅利?小巴采訪了互聯(lián)網(wǎng)觀察人士、投資者、創(chuàng)業(yè)者等，來看看他們的分析。

微信已經(jīng)是個(gè)很龐大的系統(tǒng)，但缺乏連接器，視頻號的本質(zhì)是起連接作用的載體，而不是單純的內(nèi)容平臺。

視頻號可以掛微信小商店，可以轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，可以掛在公眾號文章中，通過報(bào)備可以掛小程序，是打通個(gè)人、企業(yè)和品牌三者之間的鏈條。

從體驗(yàn)上說，目前的視頻號肯定不能跟抖音快手比，甚至比不上其他的直播平臺，其美顏、畫面等功能有待完善。

但視頻號有“獨(dú)門武器”，比如，直播時(shí)用電腦端登錄視頻號小助手，可以設(shè)置對特定人群進(jìn)行直播，這是非常好的私密直播通道，適用于一對多的溝通和轉(zhuǎn)化的場景，如付費(fèi)社群、總裁班等。

還有一個(gè)有意思的點(diǎn)，當(dāng)我們進(jìn)入視頻號直播間，可以選擇一個(gè)匿名身份即馬甲號去評論點(diǎn)贊等。

另外，普通人在視頻號做直播，起初粉絲很少，最大的流量入口在同城。微信8.0版本有一個(gè)功能是“附近的直播和人”，因此同城流量是可以利用的。從微信好友到同城流量，社交流量自始至終都是視頻號的紅利口。

曾經(jīng)在抖音、快手上成功的玩法和類目，都可以在視頻號上再做一遍。但視頻號開啟了一個(gè)新賽道，在別的平臺沒法成功的事，或許能在視頻號上成功。

對個(gè)人或品牌來說，公域直播的最佳渠道是抖音，私域直播的最大渠道原來是快手，因?yàn)榭焓值姆劢z黏性更強(qiáng)，因此私域生態(tài)原先是快手的優(yōu)勢。一旦視頻號加快發(fā)展，跟抖音反而是相互促進(jìn)的一個(gè)過程，壓榨的是快手的空間，或?qū)е驴焓痔幱谳^尷尬的境地，甚至?xí)也坏阶约旱亩ㄎ弧?/p>

從這個(gè)角度，可以下一個(gè)論斷:抖音靠左，視頻號向右，快手站中間。

我統(tǒng)計(jì)過，騰訊共發(fā)布過18款短視頻App，包括微視、下飯視頻、閃咖、有視頻等，直到如今的視頻號。可以理解為，視頻號是騰訊在短視頻領(lǐng)域的最后一招了，如果這招打不好，騰訊就可能會(huì)錯(cuò)過整個(gè)短視頻時(shí)代，所以視頻號具有戰(zhàn)略級地位。

2020年，視頻號的迭代速度遠(yuǎn)超微信系列產(chǎn)品正常的迭代速度，根據(jù)前不久張小龍?jiān)谖⑿殴_課上釋放的信號，2021年視頻號的功能還將不斷被豐富。

相比抖音、快手，視頻號作為后起產(chǎn)品，目前存在一些欠缺之處，比如，用戶還較少，目前總體上用戶不到微信用戶的1/3;用戶的停留時(shí)間還較短，沉浸感不如抖音、快手;用戶在年輕化方面也沒有抖音、快手做得好。

從創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)來看，目前抖音、快手App已經(jīng)很成熟，內(nèi)容偏娛樂，算法推薦機(jī)制以及玩法更加適合頭部作者，新入駐的創(chuàng)作者很難再有大曝光的機(jī)會(huì)。

相比之下，視頻號的特點(diǎn)是包羅萬象，普通人都可以通過它找到屬于自己的多元化機(jī)會(huì)。背靠12億用戶的微信大生態(tài)，視頻號是一個(gè)屬于個(gè)人創(chuàng)作者的好機(jī)會(huì)。新人利用好微信好友這個(gè)私域流量大多能實(shí)現(xiàn)“從0到1”的用戶積累。

對于普通人來說，可以通過視頻號，增加與朋友之間的互動(dòng)，展示才藝，塑造個(gè)人品牌，尋找變現(xiàn)方式;對于公司而言，員工開通視頻號即成為了公司代言人，能塑造公司形象以及促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

視頻號不是短視頻，而是視頻化的內(nèi)容和社交平臺，有幾個(gè)機(jī)會(huì):新內(nèi)容，新消費(fèi)，新服務(wù)。

?? 第一個(gè)，純內(nèi)容的機(jī)會(huì)，即超級IP或者內(nèi)容矩陣。

真正純內(nèi)容的超級IP，目前還沒有看到。我觀察到的視頻號生態(tài)里的幾個(gè)超級大號，如“朱成英”“韓韓情感分享”“霹靂舞凱凱”，都是電商公司或微商公司。但我們看到了超級流量，這流量相當(dāng)可怕。

關(guān)于內(nèi)容矩陣，這類布局一定有機(jī)會(huì)。超級IP一定會(huì)出現(xiàn)。根據(jù)規(guī)律，當(dāng)一個(gè)平臺有大幾億的日活，一定會(huì)有一批少數(shù)賬號，凝聚大量人的注意力。這是不可避免的規(guī)律。即使官方平臺不允許超級大號出現(xiàn)，也無法遏制這一點(diǎn)。

?? 第二是新消費(fèi)。有淘品牌（淘寶）、抖品牌(抖音)等，視頻號肯定會(huì)出現(xiàn)視頻號的品牌。

?? 第三是新服務(wù)。新服務(wù)包括兩類。一類是狹義的，給視頻號里賺錢的公司提供服務(wù)，比如說新榜、新視、卡美啦等等。一類是廣義的，是利用視頻號生態(tài)的紅利，去做更加廣義的服務(wù)。

2020年視頻號開始內(nèi)測后，我就開通了視頻號，抱著試一試的心態(tài)做，沒想到視頻號的反饋機(jī)制特別強(qiáng)，身邊好友的點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)，讓我更有動(dòng)力創(chuàng)作，也不斷激發(fā)著我的創(chuàng)作欲望。

更重要的是，直播和小商店為視頻號打開了巨大的空間。視頻號開通直播功能后，我投入了更多精力，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)開通視頻號，還拉著很多合作伙伴都開通了視頻號。

在視頻號不斷迭代時(shí)，我自己也嘗試更多動(dòng)作，比如發(fā)起了視頻號訓(xùn)練營，整合相關(guān)供應(yīng)鏈，希望賦能更多的視頻號賬號找到方向，更快漲粉，更快找到商業(yè)模式。

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