湖南衛(wèi)視聯(lián)手拼多多助農(nóng)直播：超15位明星搭檔市縣長帶貨

中新網(wǎng)6月2日電 昨日，新電商平臺拼多多與湖南衛(wèi)視共同宣布，將在湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)下聯(lián)合舉辦《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會及系列助農(nóng)直播活動。

6月1日，多款明星助陣的湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在拼多多上架。

雙方將聯(lián)合超過15位國內(nèi)一線明星、藝人、主持人，結(jié)合湖南衛(wèi)視品牌、流量、影響力優(yōu)勢和拼多多的農(nóng)產(chǎn)品流通、數(shù)據(jù)、技術(shù)優(yōu)勢，共同以“直播帶動消費(fèi)扶貧”的方式助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，加速消費(fèi)復(fù)蘇。

據(jù)了解，這是湖南省2020年以來最大規(guī)模、覆蓋貧困地區(qū)最多、引入外界資源最廣的扶貧助農(nóng)直播活動。也是中國演藝界明星、藝人首次組團(tuán)直播為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品帶貨，創(chuàng)下了助農(nóng)扶貧直播歷史上的新紀(jì)錄。

自6月1日起至6月7日，湖南衛(wèi)視將聯(lián)手拼多多進(jìn)行多場直播活動，消費(fèi)者在拼多多APP首頁搜索“湖南衛(wèi)視”即可進(jìn)入活動頁面。其間，多位明星、藝人、主持人將與湖南貧困地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)搭檔走進(jìn)拼多多直播間，推薦優(yōu)質(zhì)消費(fèi)扶貧商品。配合晚會，湖南衛(wèi)視及相關(guān)明星、藝人與拼多多也將在社交媒體等渠道持續(xù)開展聯(lián)動，讓更多的年輕消費(fèi)者提前了解湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行下單，放心感受“三湘味道”。

6月7日晚8點(diǎn)10分，《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會將同時(shí)登陸湖南衛(wèi)視及拼多多平臺直播間。屆時(shí)，汪涵、錢楓、大張偉、王一博、高天鶴、迪麗熱巴、劉宇寧、黃景瑜、阿云嘎、海清、秦嵐、鳳凰傳奇、筷子兄弟、吉克雋逸、王大陸等超過15位明星、藝人將PK直播帶貨，現(xiàn)場銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)了解，本次扶貧直播活動也是湖南省及拼多多“消費(fèi)扶貧”系列直播的一部分。同時(shí)，以此為起點(diǎn)，湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將持續(xù)登陸拼多多直播間，與平臺6.28億消費(fèi)者見面。本次參與銷售的農(nóng)產(chǎn)品全部來自湖南廣電旗下助農(nóng)公益平臺“芒果扶貧云超市”，該平臺由湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)支持?；顒悠陂g將攜百余款湖南消費(fèi)扶貧產(chǎn)品入駐拼多多，為平臺消費(fèi)者帶來夏橙、葛根粉、臘肉、糍粑、百合、紅茶、牛肉面、豆干、萬菜、泡菜等湖南好貨。

“本次開售的農(nóng)產(chǎn)品，全部來自湖南的貧困縣”，“芒果扶貧云超市”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，鳳凰、隆回、麻陽、永順、新化等今年3月剛剛“摘帽”的貧困縣農(nóng)產(chǎn)品將參與線上展銷，希望利用衛(wèi)視、明星的社會影響力，通過與農(nóng)產(chǎn)品上行第一平臺拼多多的聯(lián)合行動，“賣空”助農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)幫助貧困縣鞏固脫貧成果。

“直播已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品‘線上展銷’的標(biāo)配，這次與湖南衛(wèi)視的聯(lián)合行動，在專業(yè)度和影響力上都會為拼多多農(nóng)產(chǎn)品直播塑造新的模板”，狄拉克表示，明星藝人、電視直播團(tuán)隊(duì)的加入，將為農(nóng)產(chǎn)品直播帶來更多的觀賞性，為平臺消費(fèi)者提供更多購物樂趣，將“消費(fèi)扶貧”與更多年輕人群鏈接，最終粉絲和影響力將沉淀到貧困地區(qū)店鋪，實(shí)現(xiàn)一舉三得。

“借助外界的公信力和推動力，原本‘長在深閨’的貧困地區(qū)的農(nóng)貨得以為消費(fèi)者所了解，賣好賣爆”，狄拉克表示，通過持續(xù)的實(shí)踐，目前拼多多已經(jīng)形成了一套基于直播的完整消費(fèi)扶貧鏈路。

以拼多多“超短鏈”流通模式和“四網(wǎng)兩臺”技術(shù)為基礎(chǔ)，與湖南衛(wèi)視等社會力量合作，推動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品成為“爆品”，幫助貧困地區(qū)商家迅速完成“從0到1”的電商起步階段。此后從品牌打造、人才孕育、供應(yīng)鏈建設(shè)等維度入手，持續(xù)通過消費(fèi)扶貧帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺，推動貧困地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚痰母坏V區(qū)。

目前，除了在國務(wù)院扶貧辦指導(dǎo)下，開展“消費(fèi)扶貧百縣直播行動”之外，拼多多還在今年2月，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的大力指導(dǎo)下，發(fā)起了“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接公益服務(wù)聯(lián)盟”，積極參與構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)庫，共推全國農(nóng)貨上行的行動。

對于地方政府、媒體、高校、明星、明星后援會等關(guān)注助農(nóng)扶貧的政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和個(gè)人來說，拼多多這樣全鏈路助農(nóng)“基礎(chǔ)設(shè)施”的出現(xiàn)，也讓雙方的合作變成了“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，共同提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行的規(guī)模和效率，切實(shí)助力貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧增收。