抖音新手小白必看！5個關(guān)鍵點(diǎn)1個月打造100萬粉絲賬號！（派代網(wǎng)）

|分享主題：《垂直IP號孵化，如何1個月打造100萬粉絲》

|金牌嘉賓：白煙——飛瓜顧問

飛瓜會組織了第24期線上大咖分享會，特邀嘉賓“白煙”結(jié)合自身操盤賬號，新賬號的包裝與定位，內(nèi)容模塊的五個關(guān)鍵點(diǎn)拆解，借助平臺數(shù)據(jù)做到數(shù)據(jù)化運(yùn)營賬戶等。

分享開始前白煙先和社群會員提到一個提高完播率的小技巧，抖音上熱門機(jī)制是由完播率、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)四點(diǎn)決定的，但完播率比其它三項(xiàng)指標(biāo)更為重要！

新號初始播放量在300內(nèi)，如何針對性的突破呢？不凡在完播率上做一些小技巧，盡量縮短視頻時長，內(nèi)容設(shè)有高潮點(diǎn)吸引觀看者注意，并適時運(yùn)用當(dāng)下最火爆的bgm。

除以上小技巧之外，白煙還提到一種快速漲粉的方法，賬號運(yùn)營前期發(fā)布剪輯教學(xué)類視頻，比如教用戶如何寫抖音文案，如何獲得視頻內(nèi)容靈感等，這類視頻相對容易爆火，容易提高賬號權(quán)重與粉絲量，后期再考慮轉(zhuǎn)為直播賣貨，售賣課程等。

白煙說：“很多專業(yè)機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)研究出新的視頻內(nèi)容，其實(shí)就是圍繞著完播率、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)做文章，這樣的小技巧可以讓賬號得到快速成長，但長遠(yuǎn)來看，只可用于一時?！?/p>

賬號的定位與包裝

白煙強(qiáng)調(diào)：“接手新賬號第一件事就是為賬號做整體規(guī)劃，通過以下五個關(guān)鍵點(diǎn)為新號做出賬號運(yùn)營思維導(dǎo)圖，再根據(jù)思維導(dǎo)圖對每一個細(xì)節(jié)、內(nèi)容、亮點(diǎn)、問題等進(jìn)行討論完善。

賬號定位

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對標(biāo)賬號

通過飛瓜數(shù)據(jù)搜索同類目同行的頭部賬號，選擇符合自身資源和特點(diǎn)的賬號，借鑒他們的玩法、內(nèi)容、布局等信息。

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賬號定位

以“阿甘老師大語文”為例，賬號定位以實(shí)用性、系統(tǒng)化、簡學(xué)易懂的語文小技巧內(nèi)容為主，通過分享知識幫助學(xué)生解決學(xué)習(xí)時遇到的小困難小煩惱。

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人設(shè)定位

賬號設(shè)立阿甘老師為主線IP，塑造一位親切，熱情，沒有距離感的老師，通過專業(yè)相機(jī)的高清畫質(zhì)，畫面色調(diào)等來凸顯老師專業(yè)度。

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粉絲定位

根據(jù)自身賬號定位判斷，“阿甘老師大語文”屬于教學(xué)類型賬號，粉絲人群精準(zhǔn)定位在28~45歲之間的學(xué)生父母或者學(xué)生。

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內(nèi)容定位

“阿甘老師大語文”教學(xué)類視頻，視頻內(nèi)容以語文知識作為主要內(nèi)容，再加上一些簡單易懂的小技巧，實(shí)用知識，運(yùn)用方式等內(nèi)容做輔助。

賬號包裝

在補(bǔ)充完思維導(dǎo)圖的細(xì)節(jié)后，運(yùn)營者在賬號包裝上需要做的是：完善賬號信息內(nèi)容，包括主頭圖、背景圖、名稱、綁定各類平臺（微信、QQ、今日頭條等），補(bǔ)充完善賬號信息。

除此之外，運(yùn)營者還可以通過認(rèn)證官方藍(lán)v（企業(yè)號），黃V（個人號）身份，參加官方發(fā)起的曝光活動，獲得更多流量扶持。

內(nèi)容模型

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內(nèi)容選題

了解清楚同行賬號內(nèi)容，提取內(nèi)容精華，對打造自身賬號有著良好的助力。沒有借鑒學(xué)習(xí)同行賬號，而是盲目的選擇內(nèi)容、話題、音樂等行為，無疑會白費(fèi)更多時間精力。

白煙建議：“不建議大家剛開始就原創(chuàng)內(nèi)容”，作為一個運(yùn)營者，無法與明星或者專業(yè)領(lǐng)域里有權(quán)威有名氣的賬號競爭流量，這些賬號本身自帶流量，運(yùn)營者能做的是站在這些巨人的肩膀上，模仿學(xué)習(xí)賬號的優(yōu)點(diǎn)。

借助飛瓜數(shù)據(jù)，分析同行每日的視頻內(nèi)容、熱門榜單、話題、音樂等信息，跨界分析不同賬號的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，提取關(guān)鍵精華點(diǎn)調(diào)整利用，讓選題有更多可參考的方向。

白煙強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)容選題非常重要，選題內(nèi)容關(guān)乎到視頻文案，視頻文案影響著標(biāo)題、評論區(qū)留言、用戶對視頻好感等一系列因素，所以選題內(nèi)容和視頻文案是關(guān)鍵問題。我實(shí)測后發(fā)現(xiàn)，同樣的視頻文案，標(biāo)題不一樣，數(shù)據(jù)就會不一樣?！?/p>

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內(nèi)容結(jié)構(gòu)

1.痛點(diǎn)或者需求點(diǎn)

視頻內(nèi)容要針對用戶的痛點(diǎn)或者需求點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，對用戶有幫助的視頻，大部分用戶會耐心將視頻看完。

2.強(qiáng)化標(biāo)簽引導(dǎo)用戶互動

以“阿甘老師大語文”為例，賬號標(biāo)簽是#老師#教育#解答疑難困惑，賬號以專業(yè)老師IP形象出現(xiàn)，強(qiáng)化用戶對賬號權(quán)威性的感知。

同時通過視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶評論、點(diǎn)贊、關(guān)注，利用文案或者視頻結(jié)尾畫面，增加視頻爆火的概率。

3.視頻內(nèi)容節(jié)奏

以碎片化的節(jié)奏安排視頻內(nèi)容，主播表演時要注意不要刻意背臺詞，而是要帶動用戶觀看節(jié)奏，增強(qiáng)他們的代入感，讓用戶產(chǎn)生身臨其境之感，無形之中把完播率提高。

4.視頻風(fēng)格定位

借鑒對標(biāo)賬號的畫面風(fēng)格、質(zhì)感、色調(diào)等，從字幕、封面、色調(diào)等角度入手為視頻成效加分，專業(yè)的畫面質(zhì)感才能給用戶一種信任感。

5.視頻拍攝準(zhǔn)備

以賬號“阿甘語文老師”為例：他們的場景更多選擇了“課堂”，自然的增加了用戶視覺上的代入感；出鏡老師的著裝以成熟穩(wěn)重風(fēng)為主，淡妝為宜；場景輔助道具選擇了課堂必備的粉筆、黑板、書籍、眼鏡等。

?對于一個短視頻團(tuán)隊(duì)來說，想要提升賬號內(nèi)容的專業(yè)度，把控拍攝細(xì)節(jié)是非常必須的一項(xiàng)運(yùn)營工作。

運(yùn)營工具與設(shè)備

?1.運(yùn)營者必須熟知賬號的內(nèi)容、布局、數(shù)據(jù)等信息，除了賬號自身信息，了解平臺大數(shù)據(jù)對打造賬號百利無一害，飛瓜數(shù)據(jù)平臺能滿足用戶了解抖音短視頻和直播數(shù)據(jù)的需求。

2.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上專業(yè)的拍攝畫面會為視頻大大加分。

在拍攝設(shè)備上，白煙給出了自己的建議：手機(jī)推薦iPhone；拍攝設(shè)備建議使用索尼A7M3，增加一個270或者150的定焦相機(jī)頭；燈光采用面光燈或者補(bǔ)光燈，三腳架，直播架，收音器等。

3.運(yùn)營者需要學(xué)會借鑒參考對標(biāo)視頻里的場景，結(jié)合優(yōu)勢特點(diǎn)打造適合自身賬號IP的場景。

白煙提到：“抖音視頻越趨向?qū)I(yè)化與精致化，上線保護(hù)原創(chuàng)者等一系列扶持政策，一大批種草號玩家可能會逐漸退出舞臺，但這對做內(nèi)容的運(yùn)營者是一個非常好的機(jī)會，在短暫的時間抓住機(jī)會生根發(fā)展！”

數(shù)據(jù)運(yùn)營

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數(shù)據(jù)診斷測試

運(yùn)營者可以利用電腦端抖音后臺分析數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)診斷進(jìn)行復(fù)盤，尋找出哪個內(nèi)容環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，判斷一個視頻是否為優(yōu)質(zhì)視頻。

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運(yùn)營節(jié)點(diǎn)

新賬號的前1-2個月是內(nèi)容的摸索期，需要通過不斷嘗試不同內(nèi)容方向的視頻，找到最符合用戶痛點(diǎn)需求的視頻內(nèi)容，利用這類內(nèi)容方向?yàn)橹蟮膬?nèi)容布局做準(zhǔn)備。

賬號運(yùn)營的3~6個月屬于沉淀穩(wěn)定期，可以根據(jù)公司發(fā)展情況和戰(zhàn)略規(guī)劃，調(diào)整賬號后期方向，引流私域，開通抖小店或者直播賣貨。

視頻的更新頻率和最佳時間又該如何安排呢？

根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣，周一到周五晚17:30-19:30為高峰期，晚上19:00處于一個高峰并持續(xù)到23:00，所以視頻發(fā)布時間段在6:00-8:00最好，除此之外盡量避開政府、官方、頭部賬號發(fā)布時間點(diǎn)，盡量爭取到更多流量。

視頻更新頻率保持一天一更新或者兩天一更新，內(nèi)容制作充足的情況也可以做一天兩次更新，節(jié)假日可視情況暫停更新。

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變現(xiàn)方式

以“阿甘老師大語文”為例，視頻廣告收入、引流私域售賣課程、直播售賣知識教育類書籍、開通抖小店等都是賬號變現(xiàn)方式。

?分享最后，白煙總結(jié)了這次的交流要點(diǎn)，我們在接手賬號后的第一件事就是設(shè)定賬號框架，結(jié)合資源優(yōu)勢打造屬于自身賬號的思維導(dǎo)圖，熟練賬號內(nèi)容模塊，做好選題和內(nèi)容架構(gòu)，再結(jié)合數(shù)據(jù)工具，規(guī)劃賬號運(yùn)營及變現(xiàn)方式。

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